10 KPIs para acompanhar seu desempenho de SEO e gerar melhores resultados

10 KPIs para acompanhar seu desempenho de SEO e gerar melhores resultados

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Monitorar os KPIs certos é a melhor maneira de evitar gastar tempo e dinheiro com algo que não está gerando o lucro esperado

Sua estratégia de SEO é eficaz o suficiente? Como você pode garantir que seus esforços gerem resultados tangíveis? O que você pode fazer para desenvolver o desempenho do seu site?

Ao acompanhar as métricas de desempenho corretas, você poderá responder a todas essas perguntas.

Os KPIs funcionam como um sistema de controle que permite identificar quais táticas funcionam e quais não. O mais importante: monitorar os KPIs certos é a melhor maneira de evitar gastar tempo e dinheiro com algo que não está gerando o lucro esperado.

Neste artigo, destacarei 10 indicadores críticos que os profissionais de marketing devem prestar atenção.

1. Tráfego orgânico

Esse KPI mede quantos visitantes acessam seu site a partir de resultados de pesquisa orgânica.

É uma das métricas mais importantes a considerar, pois seu crescimento indica que você alcançou o principal objetivo de SEO: aumentar o número de pessoas que visualizam e visitam seu website.

Se você trabalha com o Google Analytics (e definitivamente deveria), pode acompanhar facilmente as pesquisas diárias no tráfego do site. Vá para o relatório “Público-alvo> Visão geral”, clique em “Adicionar segmento” e selecione o “Tráfego orgânico” arquivado.

Tráfego orgânico GA

No relatório resultante, você pode ver como o número de sessões orgânicas muda no tempo e descobrir como ele se correlaciona com o total de sessões.

2. Classificações de pesquisa

Não é segredo, quanto mais alto o seu site classificar as palavras-chave relevantes, melhor.

O ranking de pesquisa é um KPI crucial, porque se correlaciona diretamente com o seu sucesso em SEO. Depois de obter as posições de pesquisa mais altas, você está prestes a atingir outros objetivos, como tráfego, leads e conversões.

Também é importante acompanhar seus rankings para as palavras corretas. Portanto, se a seção “Jeans” do site estiver em primeiro lugar na consulta “jeans skinny listrado vertical preto e branco para mulheres”, o tráfego do site não melhorará significativamente.

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Você pode monitorar como as posições de pesquisa das palavras-chave de destino estão mudando com ferramentas como Serpstat ou Ahrefs. Tudo que você precisa fazer é entrar no seu domínio, selecionar o tipo de SERP (você precisa de resultados orgânicos), importar a lista de palavras-chave e iniciar o rastreamento de classificação.

Classificações da pesquisa Serpstat

Os relatórios fornecerão os dados sobre suas posições atuais e como elas estavam mudando. Além disso, você também pode selecionar os domínios dos concorrentes e obter relatórios sobre suas classificações para as palavras-chave rastreadas.

3. Visibilidade da pesquisa

A visibilidade do mecanismo de pesquisa indica com que frequência seu domínio é exibido nos resultados de pesquisa para as palavras-chave em que está sendo classificado.

Ao acompanhar a visibilidade da pesquisa, você pode ver a dinâmica positiva antes mesmo de o site começar a atrair visitantes. Essa pontuação pode ser um fator essencial para todas as suas atividades baseadas em SEO. A pontuação de visibilidade do mecanismo de pesquisa é extremamente útil se você deseja monitorar os primeiros resultados da otimização do site.

Para acompanhar a dinâmica da visibilidade, você pode acessar o Google Search Console:

Visibilidade da pesquisa Gogle Search Console

No atuação relatório, você verá o Impressões totais Ponto. Sempre que um usuário chega à página de resultados da pesquisa que contém seu URL, uma impressão é registrada.

4. Links

Os links devem sempre ser considerados como uma métrica chave de SEO para profissionais de marketing de conteúdo e especialistas em SEO. Backlinks estão entre os fatores mais importantes por trás do ranking agora. Isso significa que sua estratégia de SEO deve girar em torno da aquisição de links.

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Então, quanto mais links você ganha, melhor, certo? Não exatamente. Ao obter links de baixa qualidade, você não apenas deixará de melhorar a autoridade do site, mas também prejudicará a classificação do site.

Para garantir que você esteja criando um perfil de link de qualidade, é essencial acompanhar seu índice de qualidade. Você precisará de uma das ferramentas de análise de backlink para esse fim. Entre os que eu recomendaria, estão:

Cada uma dessas ferramentas fornece um índice de autoridade de link: quanto maior, melhor o link. Se você digitar seu domínio, verá a pontuação que estima a qualidade do seu perfil de link com base no número e na qualidade dos domínios de referência.

5. CTR orgânica

A taxa de cliques (CTR) é uma métrica de desempenho que mede a proporção de cliques no seu link com o número total de usuários que visualizaram os resultados da pesquisa. Em outras palavras, alta CTR = alto tráfego.

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A CTR também é um importante sinal de classificação nos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, se seus snippets de pesquisa não parecerem atraentes o suficiente, mesmo as classificações altas não ajudarão a atrair mais visitantes. Como resultado, sua CTR deixa muito a desejar. A CTR baixa indica aos robôs de pesquisa que seu site não atende às expectativas dos usuários, o que pode resultar em classificações mais baixas.

Com foco no tráfego e nas classificações, as pessoas geralmente cometem um erro enorme ao ignorar esse KPI. Acompanhando sua CTR orgânica, você pode descobrir por que suas impressões altas não resultam em tráfego significativo e solucionam o problema.

Para monitorar sua CTR, acesse o Google Search Console.

6. Tráfego de marca

Tráfego de marca é o tráfego proveniente de usuários que pesquisaram os termos que contêm o nome da sua empresa. Se o reconhecimento da marca for importante para a sua marca (e deve), o tráfego da marca deve ser seu KPI principal.

Como as pesquisas já sabem o que desejam ao pesquisar as palavras-chave da marca, esse tipo de tráfego resulta nas maiores taxas de conversão.

Você pode acompanhar este KPI com o Google Search Console:

  1. Adicione todas as palavras-chave associadas ao seu nome de marca (incluindo as que estão incorretas) no filtro do Search Console.
  2. Acompanhe como o número total de cliques e impressões está mudando (ou não) com o tempo.

Desempenho nos resultados da pesquisa

7. taxa de rejeição

Essa métrica mede a porcentagem de visitantes do seu site que saltaram do seu site sem tomar nenhuma ação.

Essa é outra métrica crucial que é considerada pelos motores de busca como um fator de classificação. Dependendo do seu setor, uma taxa de rejeição típica deve estar entre 40-60%. Se a porcentagem for muito alta, isso indica que a página não é relevante para a consulta de pesquisa.

Monitore a taxa de rejeição de suas páginas no relatório Visão geral no Google Analytics para identificar quais resultam em taxas altas e tente abordagens diferentes para ver o que pode ajudar a reduzi-la.

8. Duração média da sessão

Quanto tempo os visitantes costumam gastar no seu site? Você os envolve para ficar mais tempo? A duração média da sessão é uma métrica importante que você deve considerar para avaliar o envolvimento do usuário no seu site.

Ao monitorar a duração da sessão, você poderá avaliar a qualidade do seu site e entender se é necessário implementar alterações na estrutura do site.

Para ter uma duração de sessão mais longa, você deve criar uma estrutura de conteúdo detalhada: links internos, trilhas de navegação, menus de hambúrgueres etc.

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9. Custo por clique

Ao contrário de campanhas pagas, não há quantia que você pague ao Google por cada clique nos resultados de pesquisa orgânica. No entanto, o tráfego orgânico também tem seu custo.

O custo por clique orgânico (CPC) define quanto você paga por cada visitante proveniente dos resultados da pesquisa orgânica. Você pode calcular esse custo com a seguinte fórmula:

Seu orçamento / tráfego do site

“Seu orçamento” é todo o dinheiro que você gasta na otimização de mecanismos de pesquisa, incluindo taxas de especialistas em SEO, ferramentas de SEO, direitos autorais, etc.

Se sua estratégia de SEO for eficaz o suficiente, o CPC diminuirá a cada mês.

10. ROI

ROI (retorno do investimento) é um indicador que você pode medir para todas as suas campanhas de marketing. Ao calcular o ROI do SEO, você determinará se a receita líquida vale o dinheiro gasto na otimização do seu site.

Aqui está a fórmula para calcular sua porcentagem de ROI:

(Ganho de investimento – custo de investimento) / custo de investimento

Lembre-se de que é comum esse parâmetro ser negativo logo no início. No entanto, com uma estratégia bem-sucedida, você verá a dinâmica positiva em alguns meses.

Então, como você define os KPIs certos?

O rastreamento de todas as métricas existentes de uma só vez é uma perda de tempo. Você deve selecionar o conjunto individual de KPIs com base nos objetivos do seu projeto. Aqui estão os principais critérios a serem considerados ao escolher os principais indicadores de desempenho para avaliar seus resultados de SEO:

  • Especifique seus objetivos. O que você quer alcançar? Se você deseja atrair mais visitantes, especifique a meta para algo como “aumentar o número de visitantes em 30% até o final do ano”.
  • Aprovar o orçamento. Defina a soma que você pode gastar em SEO antes de começar.
  • Selecione as ferramentas de rastreamento certas. Você está pronto para comprar ferramentas de monitoramento conhecidas? Você usa os sistemas Google Analytics ou CRM? Automatize o processo de rastreamento para economizar tempo e obter relatórios detalhados.



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Luiz Presso
Luiz Presso