12 fundamentos de uma proposta de SEO

12 fundamentos de uma proposta de SEO

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


O que um profissional de marketing do cliente deve procurar ao avaliar uma proposta de SEO de uma agência?

Uma das principais decisões que muitas empresas devem tomar em relação à otimização de mecanismo de busca (SEO) é a decisão de criar ou criar uma equipe internamente ou trabalhar com uma agência ou consultor externo. Existem prós e contras de ambas as abordagens e muitas empresas optam por uma combinação das duas: criar uma equipe internamente e trabalhar com consultores externos para apoiar as melhores práticas e orientações contínuas.

Se for tomada uma decisão de trabalhar com uma agência de SEO, há várias etapas a serem tomadas, incluindo a seleção de uma variedade de agências e, posteriormente, o gerenciamento de um processo de pitch, coberto em outros artigos e guias do Smart Insights incluído na agência Conjunto de ferramentas.

No entanto, as primeiras empresas precisam concorrer a SEO e revisar propostas de várias agências. Nesta postagem, analisarei alguns dos principais fatores que um profissional de marketing do cliente deve procurar em uma proposta de SEO da agência.

Fatores-chave em qualquer proposta de agência de SEO

Na minha experiência de revisar propostas, há alguns fatores comuns que você deve observar e que listei aqui. Obviamente, qualquer proposta deve se destacar; portanto, temos um modelo de proposta de SEO mais detalhado no Word incluído em nosso kit de ferramentas de SEO, incluindo 10 fatores que podem ser usados ​​para diferenciar as propostas.

Leia Também  Transição das comunicações do cliente de papel para digital

1. Auditoria e revisão inicial

Para qualquer nova agência de SEO existente, esse estágio permite que eles revisem o desempenho existente, identifiquem problemas que precisam ser corrigidos e estabeleçam uma linha de base para medir futuros esforços de SEO. A identificação de ‘vitórias rápidas’ é popular entre a agência e o cliente; portanto, as técnicas usadas para fazer isso devem ser detalhadas.

2. Identificação e priorização de palavras-chave

É quando o verdadeiro trabalho de SEO começa. O processo de identificação de palavras-chave permite que a agência de SEO trabalhe com as listas de palavras-chave existentes para priorizar palavras-chave e temas de palavras-chave mais relevantes para os negócios. Os clientes estão procurando técnicas mais quantitativas que mostrem a oportunidade e o retorno do SEO. Para ajudar a tornar a proposta mais específica, pergunte como a agência analisará uma categoria de produto específica, então essa categoria de exemplo pode ser revisada em toda a proposta.

3. Comparação de concorrentes

De maneira semelhante à etapa de identificação de palavras-chave, o processo de benchmarking do concorrente envolve escolher os diferentes tipos de concorrentes nos resultados da pesquisa em que o cliente deve avaliar o desempenho.

4. Auditoria técnica de SEO

A auditoria técnica verificará se o Googlebot e outros robôs de mecanismos de pesquisa podem rastrear e indexar com êxito diferentes páginas, o que envolve análise de redirecionamentos, conteúdo duplicado, sitemaps, acesso ao rastreador e código-fonte. É difícil, com base em uma proposta para um cliente, entender como um processo de agência é melhor que outro, para torná-lo mais específico, você pode especificar uma área particularmente desafiadora do site.

5. Auditoria de backlink

Devido às várias atualizações do algoritmo do Google Penguin do Google, nunca foi tão importante ter um perfil de link natural. A identificação de links de baixa qualidade como parte da desintoxicação de links é importante aqui; procure o processo e as ferramentas que a agência usa.

Leia Também  10 documentos para aprimorar suas habilidades de desenvolvedor

6. Revisão da qualidade do conteúdo – no local e fora do local

Essa etapa também envolve duas partes:

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br
  • No local – uma análise da eficácia de todo o conteúdo no site, incluindo páginas de produtos, blog / artigos, ativos de marketing de conteúdo, como infográficos, páginas de destino, suporte e pesquisa no site
  • Fora do local – uma análise de como e onde o conteúdo está sendo distribuído ou usado em outros sites e como está sendo vinculado ao site do cliente

7. Revisão de mídia social

Isso envolverá uma auditoria de como as mídias sociais estão sendo usadas no momento e deve mostrar lacunas ou oportunidades que não estão sendo utilizadas.

Com muitos canais de mídia social sendo as principais plataformas para distribuir e compartilhar conteúdo (pago e organicamente), uma agência de SEO deve aconselhar onde um cliente deve investir no espaço social.

8. Estratégia e direção

Após a identificação da palavra-chave, o benchmarking do concorrente e a revisão do SEO e conteúdo técnico existente, a agência estará em posição de fornecer uma recomendação detalhada da estratégia de SEO e da direção que o cliente deve seguir.

A estratégia e a direção que a agência propõe devem estar alinhadas com as metas e objetivos de alto nível do cliente, bem como com a filosofia da empresa (por exemplo, classificar bem a todo custo versus abordagem do SEO).

9. Planejamento, geração de relatórios e previsão

Uma vez que a estratégia e a direção tenham sido acordadas, a agência de SEO deve fornecer uma visão de como eles preverão o desempenho com base nos planos que implementarão e como eles reportarão o desempenho semanal e mensalmente. Deve haver uma visão geral de:

– Alinhamento às metas e objetivos de negócios
– Principais indicadores e métricas de SEO
– Ferramentas e processos de análise

10. Custos e recursos

Por fim, a agência descreverá como eles se propõem a trabalhar com o cliente.

É importante ter uma ideia clara sobre o histórico da agência, sua experiência em SEO (bem como outras atividades de mídia conquistadas, como marketing de conteúdo e mídia social) e o tamanho de sua equipe.

Leia Também  As consultas dos clientes aumentaram 45% esta semana desde a atualização do plug-in de bate-papo do Facebook

E, é claro, a agência também fornecerá um guia de custos e uma recomendação sobre como eles funcionam (por exemplo, retentor, PRF, etc.).

Por fim, também pode haver uma referência a uma revisão ou avaliação para analisar um processo de melhoria para entender se o processo da agência é eficaz. O que eles entregam a cada mês? Com quais entregas concretas eles estão se comprometendo?

Além dos principais elementos de uma proposta de SEO referenciada, também são considerados os seguintes fatores:

11. Ajuste da empresa

Como é o caso de qualquer tipo de recrutamento, deve haver o ‘ajuste’ e a ‘química’ certos entre o cliente e a agência, tanto no nível corporativo quanto no pessoal.

Por exemplo, uma agência pode ter um excelente nível de experiência e um ótimo histórico de sucesso, mas se isso ocorrer em um setor ou setor completamente diferente, poderá haver problemas com a adaptabilidade, por exemplo, considerações de conformidade nos serviços financeiros ou no setor médico.

Estratégia digital em tempos de crise

Descubra mais blogs e maneiras de alavancar a estratégia de transformação digital da sua organização com o aprendizado on-line prático e acionável, que obtém resultados rapidamente!

Ver mais

12. Integração com outras mídias

Para a maioria das empresas, o SEO é uma das muitas táticas de marketing à sua disposição. Portanto, é importante considerar como os esforços de SEO de uma agência serão integrados ao marketing de exibição, remarketing e pesquisa paga.

A integração da pesquisa paga e orgânica é particularmente importante, especialmente em termos de priorização e teste de palavras-chave (para palavras-chave, páginas de destino e manchetes).

Então, é assim que eu vejo dando um número redondo de fatores a considerar. Como você vê isso – existem outras áreas em que você enfatiza?

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br
Luiz Presso
Luiz Presso