4 coisas que o visual do seu anúncio no Facebook deve ter

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Exemplos de engajamento de anúncios no Facebook e aqueles que não se destacam

O objetivo final de qualquer anúncio do Facebook é chamar a atenção de alguém com a combinação certa de visuais impressionantes e cópia atraente.

Você deseja que o anúncio se destaque contra o ruído de fundo de notícias, políticas e atualizações de status.

E há muito barulho agora.

A cópia do anúncio pode ser ótima, mas o visual precisa ser ainda melhor.

Porque é isso que será visto primeiro.

Agora que quase todos os sites de notícias, páginas de empresas ou blogueiros usam recursos visuais atraentes, destacar-se tornou-se mais difícil.

Mas inventei algumas dicas testadas e comprovadas para ajudar você a criar um visual vencedor do anúncio no Facebook.

1. Inclua uma imagem do produto

Se você estiver usando um anúncio do Facebook para exibir seu produto, provavelmente inclua uma foto do produto. Certo? Na maioria dos outros canais de marketing, isso seria um acéfalo. Mas quando se trata de anúncios no Facebook, algumas pessoas podem ter perdido o memorando.

Porque algumas pessoas pensam que podem usar uma imagem de estoque ou algumas linhas de texto para criar um visual vencedor do anúncio no Facebook. Errado. Por exemplo, recentemente vi algumas marcas ou uma imagem de estoque um pouco relacionada:

Ou apenas a imagem vaga um pouco melhor, com algum texto aleatório sobreposto. Mas, nesse caso, o animal de estimação favorito da internet não pode compensar um visual ruim do anúncio no Facebook:

Mas se eu desse uma olhada por apenas alguns segundos, como seu público, eu não teria ideia do que eles estão tentando vender. Isso não é bom. E eu sei o que você pensa depois de ver esses exemplos, ambos anunciando produtos não tradicionais.

Na verdade, eles são produtos virtuais, e foi por isso que os escolhi. Hoje em dia, muitos profissionais de marketing estão tentando vender produtos que você não pode segurar em suas mãos ou ver. Não vejo isso mudando tão cedo, de fato, provavelmente ficará pior. Isso dificulta a inclusão de um produto no visual do seu anúncio no Facebook quando, tecnicamente, você não possui a definição tradicional de um produto. É difícil, com certeza, mas não impossível. Basta dar uma olhada na maneira simples, mas eficaz, da 99Designs exibir seu serviço de design de logotipo.

Ou você pode ser como o Hubspot no exemplo abaixo e incluir uma captura de tela do produto. Essa abordagem pode ser extremamente útil para produtos que também possuem uma interface muito bonita ou fácil de entender.

Finalmente, aqui está um exemplo de uma de minhas campanhas para um Ebook sobre a criação de imagens de mídia social.

Neste visual do anúncio, decidimos que a melhor maneira de exibir o e-book era criar uma capa de livro virtual. Além disso, o visual do anúncio no Facebook foi um dos mais clicados em toda a campanha. Ah, e você pode usar esse modelo aqui se quiser criar um anúncio no Facebook.

Lembre-se de que não se trata apenas de exibir seu produto ou atrair a atenção de um cliente, essa abordagem também ajudará a fornecer aos leitores um contexto rápido. Isso é inestimável quando a atenção continua encolhendo e as distrações nas mídias sociais aumentam exponencialmente. E, finalmente, se você está anunciando um produto físico, não há motivo para que ele não deva aparecer no seu anúncio!

2. Use texto e fontes legíveis

É do conhecimento geral que os recursos visuais dos anúncios do Facebook podem incluir apenas texto que ocupa até 20% da imagem. E isso definitivamente causa algumas dores de cabeça, mesmo para os profissionais de marketing de mídia social mais experientes. Porque é difícil não apenas chamar a atenção de alguém, mas também informá-lo sobre o seu produto em poucas palavras.

É por isso que alguns profissionais de marketing decidem apenas reduzir o tamanho do texto para se ajustarem melhor. E se você estiver prestando atenção ao título desta seção, ele dificilmente será legível. Como este exemplo, que reduziu a parte mais importante do texto, a economia, por algum motivo:

Como você pode ver, a fonte é muito clara, o texto pequeno e a cor de fundo muito clara, que quando combinadas tornam a leitura ainda mais difícil. Algo assim não impedirá que alguém role o mouse diretamente no feed do Facebook.

Aqui está outro exemplo de uso do texto incorreto no visual do seu anúncio no Facebook, mas, neste caso, trata-se de usar a cor da fonte incorreta:

Nesse caso, a fonte se mistura facilmente à imagem de fundo e não faz nada para chamar a atenção do leitor. Por outro lado, o texto deste anúncio no Facebook da Clearbit salta da página e é fácil de ler:

Eles usaram um fundo escuro, uma fonte em negrito e um tamanho de texto aceitável, o que torna um ótimo visual. Vou mostrar por que os fundos escuros também são importantes na próxima seção.

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Para facilitar a leitura, eles não usam apenas texto grande e no seu rosto, eles também usam dois pesos de fonte diferentes. Isso facilita ainda mais a leitura, e vimos esse trabalho muito bem em nossos visuais de anúncios no Facebook.

Eu também recomendaria o uso de uma fonte branca, que se destaca em qualquer fundo escuro.

Como neste visual, que vem de uma de nossas campanhas anteriores e teve um desempenho muito bom.

Como você pode ver, ele usa fonte branca, dois pesos de fonte e texto muito grande para torná-lo incrivelmente legível. E as pessoas podem ler isso rapidamente e reagir enquanto percorrem o feed. Ao contrário de alguns dos maus exemplos, vimos acima. Ao contrário de alguns dos maus exemplos, vimos acima.

3. Fundos escuros e ousados ​​são seus amigos

Como você já deve saber, a cor de fundo do feed do Facebook é branca. O que ajuda a parecer limpo e bonito em quase qualquer tela. Isso não significa que o visual do seu anúncio no Facebook use um esquema de cores branco ou claro para se encaixar. Como é exatamente isso que acontecerá, o visual do anúncio apenas se misturará ao segundo plano.

As pessoas vão rolar sobre eles sem perceber o seu produto e você terá desperdiçado uma boa fatia de dinheiro. E, como muitos adereços que eu dei ao Hubspot neste artigo, às vezes eles apenas têm um visual ruim do anúncio no Facebook:

Isso é algo que não chama minha atenção e se mistura não apenas ao pano de fundo do Facebook, mas ao texto do anúncio.

Honestamente, você não tem certeza de onde o texto do anúncio termina e o visual começa se você der uma olhada rápida. Portanto, eu recomendaria pegar o soluço e usá-lo para seu ganho, nunca usando um fundo branco em um anúncio no Facebook. O mesmo pode ser dito sobre este anúncio da Blocks sobre o uso de fundos brancos:

Pode parecer incrivelmente limpo e futurista enquanto você o cria, mas um fundo branco raramente funciona no Facebook. Em vez disso, recomendo fundos muito escuros ou ousados ​​para o visual dos seus anúncios no Facebook. A Anker, a empresa de baterias portáteis, fez exatamente isso no anúncio abaixo e parece fantástico:

Além disso, o texto em branco realmente aparece na tela e combina com a estética limpa que você vê no seu feed do Facebook. Além disso, ele não precisa ser um fundo escuro estático; você também pode usar uma imagem com tons mais escuros para o visual do seu anúncio no Facebook. Como a equipe da Blenders Eyewear fez abaixo:

E se você não pode evitar o uso de um fundo branco ou mais claro, basta lançar um gradiente de cor escura sobre a imagem. É um dos truques mais antigos do anúncio no Facebook ou de qualquer outro jogo de rede social, e a equipe da Hoth o usou perfeitamente.

4. Não se esqueça de ícones e gráficos

Usar ícones para adicionar algo extra é um dos meus truques favoritos de design que uso ao criar infográficos, e eles também se traduzem em anúncios do Facebook. Eles podem ser usados ​​para chamar a atenção do seu leitor e direcioná-lo para uma parte do seu anúncio, como uma frase de chamariz. Ou os ícones podem se tornar o ponto focal do seu anúncio no Facebook no qual o texto se encaixa. E eles ainda podem ser usados ​​para adicionar um pouco de contexto ao anúncio sem usar nenhum texto extra.

Depende de você e, como não há realmente uma maneira errada de usar ícones, pularemos para os bons exemplos! Neste primeiro anúncio no Facebook da Southwest airlines, eles usam um ícone simples para atrair sua atenção para o baixo preço do voo:

Sem o simples ícone de venda, acho que muitas pessoas nem notavam o preço e continuavam rolando. A seguir, temos um exemplo de um dos anúncios do Venngage nos quais usamos um ícone como o principal ponto focal.

O uso de ícones dessa maneira ajuda a equilibrar sua aparência visual e também define o tom do conteúdo do anúncio. E, finalmente, temos um da equipe do Hubspot, onde eles usam apenas um ícone simples do Instagram para adicionar um contexto rápido à postagem:

Com esse ícone muito reconhecível, eles são capazes de colocar o leitor na mentalidade certa e usá-lo para prepará-lo para o restante da adição. Eu recomendaria usar a mesma abordagem se seus anúncios tiverem algo a ver com outro logotipo ou ícone muito reconhecível.

Conclusão

Aqui está, meu guia pessoal para criar melhores visuais de anúncios no Facebook. Você deve estar definido se:

  • Incluir uma imagem do produto
  • Use texto legível
  • Apresentam uma cor de fundo escura
  • Não evite usar ícones

Usarei essas dicas em todos os meus futuros anúncios no Facebook e espero que você também.

E se você precisar de mais algumas orientações sobre como criar seus próprios visuais de anúncios no Facebook, recomendo verificar nosso e-book sobre o assunto aqui!

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Luiz Presso
Luiz Presso