4 estudos de caso mostram o impacto da mais recente atualização do Google

4 estudos de caso mostram o impacto da mais recente atualização do Google

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A atualização principal de maio de 2020 destaca como os diferentes tipos de negócios são afetados.

No passado, o Google criou e divulgou atualizações de algoritmos nomeados como ‘Panda’, ‘Penguin’ e ‘Hummingbird’ focados em introduzir uma grande mudança para melhorar a qualidade dos resultados. O Google foi bastante aberto sobre o objetivo de uma atualização e o impacto que ela poderia ter.

Hoje, as atualizações nomeadas são menos comuns. Em vez disso, você provavelmente já deve ter notado que o Google faz várias ‘atualizações principais’ a cada ano, que podem ser anunciadas por meio do canal Twitter de contato com a Pesquisa ou do blog das Ferramentas para webmasters.

Em maio, vimos uma atualização principal notificada como de costume por meio do canal Twitter de contato da Pesquisa Google, que recomendamos que você siga:

Fonte: https://twitter.com/searchliaison/status/1257376879172038656

Em seu post O que os webmasters devem saber sobre as principais atualizações do Google O Google explica assim:

Todos os dias, o Google geralmente lança uma ou mais alterações criadas para melhorar nossos resultados de pesquisa. A maioria não é perceptível, mas nos ajuda a continuar a melhorar gradualmente.

Às vezes, uma atualização pode ser mais perceptível. Nosso objetivo é confirmar essas atualizações quando acharmos que há informações acionáveis ​​que webmasters, produtores de conteúdo ou outros possam levar em relação a elas.

Várias vezes por ano, fazemos alterações amplas e significativas em nossos algoritmos e sistemas de pesquisa. Nós nos referimos a eles como “atualizações principais”.

Na postagem do blog sobre ferramentas para webmasters, o Google observa que geralmente não há nada de errado com páginas que apresentam desempenho inferior após uma atualização principal. Em vez disso, as alterações visam melhorar os sistemas do Google e avaliar o conteúdo em geral.

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Ações a serem tomadas pelas empresas?

Como as atualizações principais podem fazer uma diferença significativa no tráfego e nos negócios, você deve acompanhar rotineiramente o impacto delas por meio de revisões mensais ou semanais.

Recomendamos que você use o Google Analytics ou o Google Search Console para rastrear alterações todos os meses ou implemente um painel dedicado de monitoramento de alterações como este criado pela consultora do Google Analytics Aleyda Solis.

Painel de atualização do núcleo do Google

https://www.aleydasolis.com/wp-content/uploads/2020/05/google-data-studio-search-console-update-rankings-analysis-report-1624×2048.png

O Google também aconselha os proprietários e editores do site a ‘Conheça as diretrizes do avaliador da qualidade e o E-A-T ‘ ao qual referenciamos anteriormente. Lembre-se de que EAT significa Especialização, Autoridade e Confiabilidade.

4 estudos de caso para fornecer mais informações sobre como as atualizações principais do Google afetam as empresas de diferentes maneiras

Este artigo realmente útil https://www.gsqi.com/marketing-blog/may-2020-google-core-update-case-studies/ de Glen McCabe também possui quatro estudos de caso interessantes que mostram como as principais atualizações afetam as empresas em diferentes maneiras.

Aqui estão algumas das idéias da revisão de Glen McCabe que identificaram áreas-chave a serem abordadas:

Caso 1 – Recuperação da atualização principal de março de 2019

O primeiro estudo de caso é como um site se recuperou da atualização principal de março de 2019. que experimentou uma queda de 40% no tráfego.

Experiência de usuário
O site teve vários problemas principais de UX, incluindo chamadas de ação gigantescas para empurrar o conteúdo principal em todo o site.

Qualidade e Estrutura do Conteúdo
O site também combinou algum conteúdo importante em uma página que deveria estar em várias páginas.

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YMYL & Autoridade
Como o site especializado no setor de saúde / médico, é classificado como “Seu dinheiro ou sua vida” (YMYL). Isso significa que qualquer site que possa “impactar a felicidade futura, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança de uma pessoa” é considerado um padrão mais alto. Portanto, é importante garantir que o conteúdo seja escrito por autores do nível de especialista para manter esse nível de padrão.

SEO técnico
Vários problemas técnicos de SEO foram descobertos. Por exemplo, a estrutura de vinculação interna do site estava afetando as páginas principais em todo o site ao vincular diretamente a outras páginas principais.

Caso 2 – Do Panda Medieval às Atualizações Principais e Além

O segundo estudo de caso é um exemplo de como um site complexo e de grande escala no setor de notícias abordou as melhorias gerais do site e introduziu um processo de auditoria contínua para ajudar a gerenciar as principais atualizações.

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Manter uma forte indexação de qualidade
Este estudo de caso destaca a importância de identificar importantes para apresentar os URLs de qualidade inferior que podem afetar o desempenho.

Problemas técnicos de SEO que podem causar problemas de qualidade
Ao gerenciar com sites complexos, podem ocorrer problemas mais técnicos de SEO. Portanto, a lição do estudo de caso é analisar continuamente o site para mostrá-los e corrigi-los o mais rápido possível. Por exemplo, problemas canônicos, problemas de renderização, problemas de tags de meta-robôs, problemas de robots.txt, problemas de desempenho e alguns problemas técnicos a serem revisados.

Autoridade – A importância de A em E-A-T
De acordo com a sigla E-AT, é importante reconhecer os pontos fortes do seu conteúdo e desempenho do site. Nesse contexto, a Autoridade foi uma força para esta nova organização, portanto, a ação tomada foi criticar o conteúdo publicado para ser consistentemente posicionado dessa maneira.

Caso 3 – O fantasma de Fred e um lembrete para analisar continuamente

O terceiro estudo de caso é um exemplo de site que enfrentou desafios com as principais atualizações de algoritmos e como eles se recuperam dessas atualizações. Isso é comum quando os sites estão operando em um nicho competitivo, onde há conteúdo muito semelhante à concorrência.

Nicho difícil e a necessidade de diferenciar claramente seu site

Com o tráfego orgânico do Google caindo 40% desde a atualização de maio, uma auditoria no site identificou que muitas semelhanças no conteúdo estavam sendo exibidas no site. O que significa que os sites precisam se diferenciar o máximo possível dos concorrentes do mercado, pois fica muito difícil para o Google determinar qual site deve ser bem melhor que os outros.

Publicidade agressiva e disruptiva
Uma tática comum com quedas no tráfego é aumentar a atividade de publicidade ou promoção nos sites. Essa ação pode ser eficaz quando planejada da maneira correta. No entanto, a situação contínua de publicidade agressiva e disruptiva afeta a experiência do usuário em computadores e dispositivos móveis.

Indexação da Qualidade
A profundidade do conteúdo em todo o site, específica para o setor de nicho, foi identificada como um fator que afeta o desempenho. Quando isso ocorre, é importante revisar e atualizar essas páginas de índice de baixa qualidade, para apoiar a melhoria da indexação geral de qualidade do site.

Caso 4 – Recuperação de uma atualização não essencial durante a atualização principal de maio de 2020

O estudo de caso final é de um site afiliado que sofreu uma queda de 44% no tráfego, praticamente da noite para o dia.

Cortar (redirecionar) laços e matar links mútuos
Não posso explicar muita coisa nessa área, mas há outro site que possui, que cobre uma vertical diferente. Havia milhares de links desse site irmão para este e muitos foram seguidos. Também houve redirecionamentos configurados de vários URLs mais antigos nesse site para o que eu estou abordando aqui. Além disso, os dois sites foram atingidos em 02/04/19. Sim, foi um caso interessante para esta empresa.

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Comentários Nuked
Um site que não está moderando os comentários e aumentando os comentários de alta qualidade pode enfrentar problemas de desempenho, pois eles fazem parte do conteúdo geral da página e podem arrastar a qualidade para baixo. Neste estudo de caso, os proprietários do site decidiram remover todos os comentários do site, pois não haviam sido monitorados adequadamente para ajudar a minimizar quedas adicionais na qualidade da página.

Sumário

Com base nas informações dos estudos de caso acima. As atualizações principais do Google podem causar um impacto significativo no desempenho de um site e essas quedas no tráfego podem ser instantâneas. Quanto a muitos profissionais de marketing, essa seria uma posição bastante alarmante, se você começasse a trabalhar uma manhã e experimentasse essas quedas.

Embora o aprendizado, o planejamento, a otimização e a implementação de intervenções para gerenciar essas atualizações nem sempre sejam claros para os profissionais de marketing alcançarem e exijam muita tentativa e erro. Os estudos de caso promovem a importância dos profissionais de marketing monitorando regularmente o desempenho do site, a qualidade da página, a profundidade do conteúdo e sua relevância no campo de sites especializados. Com a experiência do usuário, muitos sites desejam obter um alto nível de engajamento, no entanto, técnicas de publicidade muito usadas podem afetar o desempenho dos sites, quando essas táticas comprometem o posicionamento do conteúdo.

Seguindo as diretrizes, o monitoramento regular do desempenho técnico de SEO de um site e o comprometimento com conteúdo relevante e de alta qualidade no site parecem ser um bom ponto de partida, para ajudar a gerenciar a atualização mais recente do Google Core.

Recursos e ferramentas adicionais para ajudar os profissionais de marketing a monitorar a atualização mais recente do Google Core

Aleyda Solis: analisando um impacto recente do Google Update por meio dos dados do Search Console com um relatório segmentado do Google Data Studio

Blog das ferramentas do Google para webmasters: O que os webmasters devem saber sobre as principais atualizações do Google



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Luiz Presso
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