5 dicas de marketing do Instagram para a indústria de viagens

5 dicas de marketing do Instagram para a indústria de viagens

Travel content on Instagram
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Dois terços das pessoas de 18 a 34 anos admitem que a ‘facilidade de Instagram’ de um local é o fator mais importante ao reservar férias

Poucos setores são mais personalizados para o Instagram ou consumidores satisfeitos com a tecnologia que compõem sua base de usuários do que o setor de viagens.

Pense bem: antes de nos aventurarmos no exterior ou em uma região longínqua de nossa própria ilha, visualizamos o prazer que esse lugar oferecerá. Das praias de areia branca às águas azul-marinho, das pistas de esqui cobertas de neve às luzes brilhantes de uma metrópole moderna, vemos em nossa mente o que está por vir. Uma imagem que brinca com nossa própria percepção, ou planta uma nova semente, inspira pensamentos sobre as experiências que teremos e as memórias que faremos.

De acordo com uma pesquisa recente da Expedia, dois terços dos jovens de 18 a 34 anos admitem que a ‘facilidade do Instagram’ de um local – ou seja, sua adequação para ser fotografada e colada nas mídias sociais – é a mais importante. fator ao reservar um feriado.

Pode ser difícil de acreditar, mas para o bilhão de usuários ativos mensais na plataforma, o Instagram é, simplesmente, uma grande parte de suas vidas. É usado como um quadro de humor, um diário fotográfico, um acompanhante diário e, se você atua no setor de turismo, é recomendável que você tome nota.

Nesta postagem do blog, vou compartilhar cinco dicas de marketing do Instagram para o setor de viagens.

1. Alavancar influenciadores sociais

Os influenciadores são ótimos para ganhar curtidas e se conectar com pessoas que tratam as palavras de seus Instagrammers favoritos como evangelho. Os influenciadores, por sua própria natureza, têm grandes bases de fãs e, portanto, podem ajudá-lo a divulgar e criar um efeito viral.

Isso é verdade se você está promovendo conteúdo exclusivo, divulgando uma oferta especial ou recomendando uma experiência de viagem experimental (montanhismo, pára-quedismo, passeios culturais etc.) .Comissionando um influenciador de alto nível para publicar em seu nome ou compartilhar postagens que você criou , é uma ótima maneira de ganhar exposição com seu público-alvo.

O Skyscanner é um exemplo de uma empresa que, de vez em quando, entrega as rédeas de sua conta a um influenciador de alto nível. Aqui está uma olhada no início de uma recente campanha do Instagram que eles realizaram com o micro-influenciador Robert Schrader; ele assumiu a conta do Skyscanner por alguns dias para mostrar a seus seguidores alguns locais menos conhecidos, mas muito bonitos na Tailândia:

Aquisição do Skyscanner no Instagram

Eles também pedem aos seguidores que marquem suas postagens de férias com hashtags específicas, para ter a chance de aparecer em seu feed. Aliás, essa é uma ótima maneira de deixar seu público fazer o seu trabalho por você: porque você pode repassar belas imagens em vez de sonhar com as suas. Essas imagens fornecidas pelo viajante também podem ter uma melhor repercussão no público, pois são percebidas como mais autênticas.

Obviamente, não é uma má idéia usar um influenciador social que tenha alguma conexão para viajar; Dito isto, vale a pena considerar qualquer influenciador que possa ajudá-lo a realizar sua visão e promover um alto número de interações significativas.

2. Compartilhe conteúdo variado de forma consistente

Escusado será dizer que as empresas de viagens devem se preocupar em postar conteúdo altamente visual no Instagram: imagens impecáveis ​​de alta resolução que levam seu público a fazer as malas. É necessário obter imagens bonitas e inspiradoras de talentosos fotógrafos profissionais, pois fotos autênticas e simples também podem fazer o truque.

No entanto, é importante lembrar que o conteúdo também deve ser diverso. Até imagens bonitas de montanhas e paisagens marinhas podem se tornar entediantes depois de um tempo; lembre-se de justapor citações inspiradoras ou outro conteúdo que reflita seus valores e identidade de marca.

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Essa é uma plataforma em que a individualidade é, é claro, essencial. Portanto, pense bastante se as fotos que você está postando se encaixam na imagem da sua marca. Enfatize o que o diferencia, implante hashtags relevantes (e incentive seus seguidores a usá-las também) e promova continuamente o ‘fator sentir-se bem’. As contas que mostram conteúdo que muda o jogo incluem Royal Caribbean International, Lonely Planet e Airbnb.

Conteúdo de viagem no Instagram

3. Aproveite as histórias do Instagram

Você pode promover um conteúdo de marketing incrivelmente refinado através de postagens regulares no Instagram, mas, para algo um pouco mais autêntico, o Insta Stories é onde está. O Stories tornou-se rapidamente um dos recursos mais amados do Instagram e oferece uma oportunidade de alcançar o reconhecimento da marca, oferecendo aos seguidores uma visão única do que você está oferecendo. As histórias podem ter até 15 segundos de duração, embora os vídeos ao vivo possam durar até uma hora.

Aliás, você pode vincular essa dica à primeira, ou seja, conseguir influenciadores confiáveis ​​para transmitir aventuras em tempo real, fazer viagens e conhecer pontos turísticos que você espera que ressoem com o espectador.

Obviamente, para obter um dos principais influenciadores, você precisará compilá-los na viagem; ou pague uma taxa alta por permitir que eles realizem uma aquisição do Instagram Stories em seu feed. Naturalmente, convém determinar um número mínimo de histórias que você deseja que elas publiquem dentro do prazo alocado, a fim de criar buzz e maximizar o envolvimento.

Para um exemplo de histórias do Instagram feitas corretamente, confira o feed da Ryanair. Em vários momentos, eles dedicam Histórias a city breaks, comida de rua, grandes eventos e destinos desejáveis ​​específicos.

História da Instagram da Ryanair na cidade

4. Utilize IGTV

Lançado em 2018, o IGTV é uma plataforma de vídeo vertical de formato longo que ajuda você a comunicar melhor sua mensagem aos seus seguidores do Insta e a aumentar seu público no processo.

Ao contrário da brevidade das histórias, os vídeos IGTV podem durar até uma hora, oferecendo uma ampla oportunidade para mostrar sua oferta: a chance de ter umas férias incríveis, por exemplo. O IGTV pode ser acessado a partir do aplicativo normal do Instagram, embora também exista um aplicativo IGTV dedicado, e os desenvolvedores trabalharam incansavelmente para garantir que a plataforma ofereça um produto final mais sofisticado do que o Facebook Live.

A chave para maximizar a plataforma, é claro, é selecionar conteúdo atraente e apropriado, adequado para o formato mais longo: guias de viagem estendidos, vídeos de dicas de viagem, vídeos focados exclusivamente em alimentos locais e assim por diante. Faça certo, porém, e as recompensas podem ser enormes. Esse tipo de conteúdo é muito popular na TV, no YouTube e em outras plataformas estabelecidas, por isso há um enorme potencial para marcas de viagens no Instagram.

5. Crie um calendário de mídia social

Em determinadas épocas do ano, você deseja se concentrar em certos tipos de conteúdo. Como empresa de viagens, isso pode significar que você se concentre nas férias de inverno durante o inverno, nas férias na cidade na primavera e no outono e nos destinos de praia durante o verão. Ao criar um calendário de mídia social e tomar nota de feriados, festivais, eventos esportivos e similares, você pode garantir que seu conteúdo seja oportuno e relevante e, portanto, mais propenso a participar.

Além disso, não se trata apenas de planejar férias; planejar seu conteúdo com antecedência permitirá que você crie conteúdo melhor e mais atraente pela simples razão de que você terá mais tempo para planejar e criar seu conteúdo.

Conclusão

As empresas de viagens que obtêm sucesso nas mídias sociais e, principalmente, no Instagram, entendem que é mais do que exibir imagens de cartão postal. Trata-se de inspirar viajantes e aqueles que, acorrentados às suas mesas, estão navegando pelo Instagram como um meio de escapismo. É sobre vender um sonho vívido.

Torne as mídias sociais parte integrante de sua estratégia digital, concentre-se na criação de conteúdo imersivo e inspirador e você pode ajudar os viajantes a descobrir destinos novos e emocionantes e a se tornar uma voz confiável no espaço.



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Luiz Presso
Luiz Presso