6 táticas de marketing não tradicionais para aumentar sua comunidade

6 táticas de marketing não tradicionais para aumentar sua comunidade

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À medida que mais concorrentes no cenário competem por palavras-chave e “espaço aéreo”, agora é mais importante do que nunca explorar novas maneiras de se envolver e se comunicar com a comunidade demográfica e a comunidade alvo.

O marketing percorreu um longo caminho desde aqueles dias enfumaçados nas salas de diretoria de publicidade no estilo Mad Men. Em um momento ou outro, ele girou em torno de cada meio que nos envolveu como seres humanos, de jornais e rádio a televisão e, agora, a internet e as mídias sociais.

O que costumávamos chamar de “marketing tradicional” (mala direta e publicidade de rádio / TV) agora se transformou em “marketing digital”, uma maneira de alcançar as pessoas onde elas estão: online. Atualmente, o marketing digital abrange uma ampla variedade de canais: mecanismos de pesquisa, mídias sociais e e-mail, entre outros.

Como dizem os especialistas em marketing da HubSpot: o marketing é responder a essa pergunta fundamental: “Onde, quando e como nosso consumidor deseja se comunicar com nossos negócios?”

À medida que mais concorrentes no cenário competem por palavras-chave e “espaço aéreo”, agora é mais importante do que nunca explorar novas maneiras de interagir e se comunicar com a comunidade demográfica e a comunidade alvo.

O que é marketing não tradicional?

Marketing não tradicional significa ir além da estratégia de marketing regular para se envolver com pessoas reais, humanos reais, que procuram as mesmas respostas, a mesma inspiração cotidiana que você. Trata-se de saber quem é seu cliente, o que tornaria sua vida mais fácil e onde você pode se envolver com ele, e isso é importante sem o discurso de vendas.

O marketing de entrada desempenhou um papel enorme na definição do “novo” mundo do marketing que fala desse sentimento. É sobre a criação de conteúdo que as pessoas desejam ler. Conteúdo que educa e envolve, sem ser excessivamente preenchido com uma lista de verificação de palavras-chave.

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Esse conteúdo permite que as pessoas explorem e aprendam sobre tópicos que lhes interessam, cultivando um relacionamento confiável enquanto estão no topo do funil, talvez antes mesmo de perceberem que precisam do seu produto ou solução.

Encontrar novas maneiras de alcançar sua comunidade nunca deve ser sorrateiro e não precisa ser difícil.

Aqui estão seis maneiras criativas de se envolver com sua comunidade.

1. Crie um curso

Sua equipe tem experiência em seu setor. Então, por que não usar isso para criar um espaço onde os consumidores possam aprender e interagir com os especialistas residentes por meio de uma aula ou curso on-line?

Você pode torná-lo gratuito ou pago e, após a conclusão, fornecer certificados para publicação no LinkedIn e nas mídias sociais.

Essa é uma ótima maneira de reivindicar seu espaço como líder em seu setor e, ao mesmo tempo, fornecer informações e educação úteis para o público-alvo alvo.

É uma maneira de criar confiança, aumentar o reconhecimento da sua marca e criar uma comunidade envolvida em torno de seu produto ou serviço.

Dicas

A configuração do curso não precisa ser complicada e o potencial de conteúdo é ilimitado: vídeos, apresentações, blogs e muito mais são ótimos materiais para o curso.

Obter inspiração

Confira essas duas organizações que fazem um trabalho incrível com suas oportunidades educacionais.

2. Crie um programa de prêmios

O reconhecimento da excelência em uma comunidade é uma maneira fantástica de celebrar as conquistas de indivíduos e equipes, aumentar a energia do setor e elevar os padrões de uma organização ou setor.

Programa de prêmios de amostra

A indústria de prêmios está crescendo rapidamente. Por quê? Os programas de premiação podem gerar receita e gerar um ROI forte. Eles podem agregar valor e criar engajamento em sua comunidade e setor.

Em termos de sua estratégia de marketing, eles podem proporcionar um grande impulso à marca, atraindo juízes e patrocinadores de alto nível e gerando conteúdo para marketing e comunicação.

Dicas

Faça a si mesmo algumas perguntas para começar, como:

  • O que você quer reconhecer?
  • Qual será o prêmio?
  • Quem julgará? Você convidará especialistas da sua comunidade ou a abrirá ao público?
  • Quais serão os critérios de pontuação?
  • Como você vai comemorar os vencedores? Um evento de premiação ou gala?

Um programa de prêmios pode se tornar complexo, mas com a plataforma certa, todo o trabalho duro é feito para você. Confira o Award Force, um software de gerenciamento de prêmios que ajuda você em todas as etapas do processo de premiação.

Obter inspiração

Confira o British Podcast Awards ou o concurso de envio de fotos da Ocean Conservancy.

3. Faça parceria com um micro-influenciador

O marketing de influenciadores está se tornando uma estratégia muito popular entre as equipes de marketing, grandes e pequenas. De acordo com um estudo recente de diversos profissionais de marketing, 94% disseram que o marketing de influenciadores era uma estratégia de campanha eficaz.

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O que é marketing de influenciador? É uma forma de marketing em que pessoas influentes são pagas para defender uma empresa. Você provavelmente já os viu no Instagram. As postagens indicarão #Ad, informando que isso é para uma marca, mas que eles estão por trás desse produto ou serviço.

Um artigo da Marketing Weekly relatou recentemente que a General Mills está investindo um terço de seus gastos digitais em profissionais de marketing de influência para seus novos negócios orgânicos.

Marketing de influenciadores do Instagram

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“Indústrias como a beleza vão liderar o caminho, mas vamos vê-lo em todas as marcas e pontos de contato. As pessoas não compram apenas produtos, compram benefícios, valores e pontos de paixão”, disse Arjoon Bose, da General Mills.

Você não precisa ter recursos para contratar influenciadores para suas campanhas de marketing. Muitos especialistas acreditam que influenciadores com menos de 10.000 seguidores oferecem o melhor envolvimento. Conhecidas como “microinfluenciadores”, essas contas geralmente são parceiros mais acessíveis.

Dicas

Trabalhar com um influenciador não precisa envolver muito dinheiro ou dinheiro algum. Entre em contato com os micro-influenciadores que se encaixam na sua marca e nas mensagens. Em seguida, ofereça operações ou serviços gratuitos em troca de uma postagem promovida.

Obter inspiração

Abra o Instagram e comece a rolar, olhando para esses anúncios. Veja como os influenciadores incorporam o produto ou serviço em suas fotos, como sua autenticidade confere credibilidade à marca e quantas pessoas comentam ou interagem com cada postagem.

4. Forneça seminários on-line

Os seminários on-line são uma ótima maneira de oferecer dicas úteis e acionáveis ​​aos seus clientes atuais ou potenciais. De acordo com o Content Marketing Institute, as plataformas de webinar permanecem nas cinco principais tecnologias que as organizações B2B usam para gerenciar seus esforços de marketing de conteúdo.

Um webinar é um bate-papo ou apresentação agendada e comercializada em grupo, liderada por especialistas em seu setor, para fornecer educação sobre um assunto. Os seminários on-line geralmente são gratuitos e oferecem às pessoas a chance de aprender mais sobre um tópico que lhes interessa.

Dicas

Use um serviço como o Zoom para hospedar e gravar seu webinar, o que permite fácil compartilhamento de conteúdo e serviços de bate-papo durante o evento. Esse aplicativo também facilita as sessões de perguntas e respostas. Certifique-se de gravar o seminário on-line e, em seguida, você pode oferecê-lo “sob demanda” para aqueles que não puderam participar ou para outros interessados ​​posteriormente. Você pode conectar o webinar a um formulário de inscrição, perfeito para campanhas de marketing de geração de leads.

Obter inspiração

Confira este webinar do Search Engine Journal: seis maneiras de aumentar a vida útil do seu conteúdo com Kelsey Jones. Observe que a página de destino oferece uma rápida recapitulação do seminário on-line, uma gravação completa e uma maneira de se inscrever no próximo.

Inscreva-se gratuitamente

5. Desenvolva um podcast

Com mais de 1.000.000 de podcasts disponíveis, o áudio é um segmento de rápido crescimento em muitas estratégias de conteúdo de marketing e por boas razões. Os podcasts fornecem uma voz única para sua marca e produto ou serviço de maneira conveniente.

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Estatísticas do podcast

Eles podem ser curtos ou longos, apresentar palestrantes convidados e / ou sua equipe e proporcionar uma sensação autêntica à sua marca.

Dicas

Pré-grave seus podcasts para que você tenha cada “estação” de áudio pronta para uso, sob demanda. Seus ouvintes podem ouvir quando tiverem um momento, ou até mesmo “binge” e ouvir muitos deles de uma só vez (ou correr de manhã ou ir para o trabalho).

Obter inspiração

Ouça um desses podcasts populares de marketing e negócios:

  • Mixergy, apresentado por Andrew Warner, que apresenta um empreendedor de sucesso diferente em cada episódio.
  • Marketing Over Coffee, organizado por John J. Wall e Christopher S. Penn em uma cafeteria local. Cada episódio tem 20 minutos e apresenta dicas sobre todas as facetas do marketing.

6. Converse sobre redes sociais

Essa é uma parte frequentemente negligenciada das mídias sociais em uma estratégia de conteúdo e pode levar apenas cinco minutos por dia. Qual é a melhor maneira de fazer isso?

Nos canais em que você está ativo, siga e interaja com outras contas. Podem ser seus seguidores, outras pessoas do seu setor ou contas que a sua população-alvo possa seguir.

Gaste tempo nos comentários de uma postagem relevante e contribua para a conversa. Dê sua opinião ou simplesmente participe do tópico abordado pelo usuário em sua postagem.

Veja o profissional de marketing Gary Vaynerchuk, que acredita que a empatia é o componente principal da construção de uma comunidade no social, e que comenta de 15 a 20 “comentários sinceros” por dia.

Dicas

Seja gentil e amigável. Certifique-se de oferecer mais do que um emoji vago, que aparece como spam automatizado. Seja autêntico e tenha conversas.

Obter inspiração

Siga @garyvee no Instagram para ver como ele se socializa com seus seis milhões de seguidores, além de muitas idéias para mantê-lo no seu melhor jogo de marketing social.

Em conclusão, é sobre comunidade

Marketing é construir e envolver sua comunidade. No final, trata-se das pessoas – e como você pode fornecer um serviço ou produto útil para elas em um local em que possam recebê-las, seja por meio de um podcast de áudio, um programa de prêmios por reconhecimento ou nas mídias sociais.

*As fotos exibidas neste post pertencem ao post www.smartinsights.com


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Luiz Presso
Luiz Presso