A diferença entre mídia própria paga e ganha

A diferença entre mídia própria paga e ganha

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

[ad_1]

Com a importância cada vez maior da mídia social e das relações públicas online, os profissionais de marketing estão adaptando rapidamente seu método de orçamento, relatórios e investindo em mídia paga própria e ganha para alcançar e envolver seus clientes

O investimento em mídia é frequentemente agrupado em 3 ‘baldes’ de mídia de ganhos, compartilhados e pagos, cada um dando oportunidades de influenciar os clientes. Nenhum desses tipos de mídia é novo, mas o que é novo é o crescente destaque dado à mídia própria e adquirida, enquanto a mídia paga sempre dominou no passado.

É um movimento positivo, pois levanta questões sobre a melhor forma de medir o retorno das mídias sociais e definir o investimento no nível certo.

Precisa de um plano para criar uma estratégia de marketing vencedora?

Comece hoje mesmo usando um processo passo a passo experimentado e testado para otimizar seu marketing.

Comece agora

Em alguns setores, pode haver uma tendência de se concentrar mais na mídia paga normalmente de custo mais alto ou na mídia adquirida e própria de custo mais baixo, mas recomendamos que uma abordagem equilibrada funcione melhor para atividades de mídia “sempre ativas”, enquanto para objetivos da campanha, você pode escolher ‘discar’ para uma mídia / canal específico, dependendo de seus objetivos.

Módulo Core

Selecione os investimentos de mídia

Selecione os investimentos de mídia

Parte da estratégia de marketing digital e kit de ferramentas de planejamento

Descubra três ferramentas para revisar a eficácia de diferentes tipos de mídia para o marketing “sempre ativo”

Saber mais

Definições de mídia paga, ganha e possuída

1 Mídia paga. Simples. Mídia paga ou comprada é aquela em que há investimento a pagar pelos visitantes, alcance ou conversões por meio de pesquisa, redes de anúncios gráficos ou marketing afiliado. Mídias tradicionais off-line, como publicidade impressa e na TV e mala direta, continuam sendo responsáveis ​​por grande parte dos gastos com mídia paga.

2 Media conquistada. Tradicionalmente, mídia ganha é o nome dado à publicidade gerada por meio de relações públicas investidas no direcionamento de influenciadores para aumentar o conhecimento sobre uma marca. Claro, ainda é um investimento.

  • A mídia ganha também inclui o boca a boca que pode ser estimulado por meio de marketing viral e de mídia social e inclui conversas em redes sociais, blogs e outras comunidades.
  • É útil pensar na mídia conquistada como desenvolvida por diferentes tipos de parceiros, como editores, blogueiros e outros influenciadores, incluindo defensores do cliente. Pense na mídia adquirida como diferentes formas de conversas que ocorrem tanto online quanto offline.

3 – Mídia própria. Esta é uma mídia de propriedade da marca. Online, isso inclui sites da própria empresa, blogs, aplicativos móveis ou sua presença social no Facebook, Linked In ou Twitter. A mídia de propriedade off-line pode incluir brochuras ou lojas de varejo.

  • É útil pensar na presença da própria empresa como mídia no sentido de que ela é um investimento alternativo a outras mídias e oferece oportunidades de promover produtos usando anúncios ou formatos editoriais semelhantes para outras mídias. Ele enfatiza a necessidade de todas as organizações se tornarem editoras multicanais.

Ultrapasse a concorrência em um mercado desafiador de PMEs

Acesse um kit de sobrevivência de marketing completo para expandir seus negócios durante uma recessão

Obtenha resultados rapidamente

Acesse um kit de sobrevivência de marketing completo para expandir seus negócios durante uma recessão

Como você pode ver, cada uma das 3 mídias oferece ao profissional de marketing digital de hoje uma infinidade de abordagens e canais. Como sempre, recomendamos o planejamento de suas metas e objetivos antes de mergulhar de cabeça no mundo da mídia. Além de planejar sua própria atividade, definir metas e objetivos claros de marketing digital ajudará você a obter a adesão de colegas e agências de informações. Além disso, se precisar expandir seu orçamento de mídia paga, você precisará ter uma justificativa clara para fazê-lo, e o planejamento pode ajudá-lo a produzir os números que sustentam isso.

Módulo Core

Defina metas e objetivos de marketing digital

Defina metas e objetivos de marketing digital

Parte da estratégia de marketing digital e kit de ferramentas de planejamento

Aprenda as melhores práticas para estruturar metas e objetivos de comunicação digital

Saber mais

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Diagrama de Venn pago, pertencente e ganho

Como você pode ver, há sobreposição entre os três diferentes tipos de mídia. É importante observar isso, pois alcançar essa sobreposição requer a integração de campanhas, recursos e infraestrutura em toda a sua estratégia de marketing multicanal.

Diagrama de propriedade e ganho pago

Uma tática popular de marketing multicanal inclui o planejamento de conteúdo em um hub de conteúdo ou site sendo dividido (atomizado) e compartilhado em outros tipos de mídia pagos e ganhos. Com o orçamento certo, essa atividade pode até ser alimentada por APIs e widgets, tirando o trabalho da tarefa em mãos. Claramente, o marketing multicanal é a chave para liberar todo o poder do seu conteúdo de mídia.

Módulo Core

Venda multicanal

Venda multicanal

Parte da estratégia de marketing digital e kit de ferramentas de planejamento

Aprenda como revisar as opções para integrar canais de marketing digital com canais físicos envolvendo interações humanas

Saber mais

Investimentos em mídia: a matriz de distribuição de conteúdo

Quando se trata de selecionar o investimento em mídia, nossa ferramenta de matriz de distribuição de conteúdo ajuda a revisar as opções de mídia pagas, próprias e ganhas em termos do valor do investimento.

Ele funciona tanto para revisar a eficácia dos investimentos em mídia existentes quanto para considerar investimentos futuros, de acordo com seus objetivos.

Obviamente, o mundo da mídia está se movendo rapidamente, por isso vale a pena digitalizar e antecipar as mudanças na mídia para continuar a cortar o ruído e alcançar seus clientes. Aqui está a aparência de nossa matriz no momento, embora você possa querer ajustar a sua de acordo com suas próprias descobertas internas:

  • Baixo volume e baixo ROI
  • Alto volume de baixo ROI
  • Baixo volume de alto ROI
  • Alto volume de alto ROI

Pago possuído e ganho

Módulo Core

Defina uma abordagem planejada para marketing de conteúdo

Defina uma abordagem planejada para marketing de conteúdo

Parte do kit de ferramentas de marketing de conteúdo

Aprenda como definir um processo eficaz de marketing de conteúdo para sua empresa e mercado

Saber mais

Experiência de marca em mídia paga própria e ganha

Resumir o uso atual de mídia adquirida de propriedade paga por uma marca é uma técnica poderosa como parte da análise de mercado para desenvolver estratégias de marketing.

Essa visualização de mapeamento de mercado apresentada por Rich Kirk na Brighton SEO há mais de 5 anos ainda é uma ótima visualização para os profissionais de marketing hoje, uma vez que sobrepõe diferentes tipos de pontos de contato na jornada do cliente com a mídia adquirida e adquirida paga.

Experiência de marca em propriedade paga e ganha

Marketing de mídia para o cenário digital de hoje

Em conclusão, embora nenhum desses tipos de mídia seja novo, os profissionais de marketing digital certamente estão se aquecendo para as oportunidades disponíveis para tipos de mídia próprios e adquiridos junto com a mídia paga. Você pode usar os diagramas / matriz para planejar sua atividade de mídia e discar seu mix de mídia de acordo com seu plano de marketing.

[ad_2]

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br
Luiz Presso
Luiz Presso