Amplie seus resultados usando o redirecionamento

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Adding a pixel
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46% dos profissionais de marketing acham que o redirecionamento está subvalorizado, então você deve usá-lo?

Para nós, profissionais de marketing, a era digital é uma bênção e uma maldição. É uma bênção, porque nunca foi tão fácil alcançar o público-alvo. É uma maldição, porque todo mundo tenta capitalizá-la. O que nos resta é um ambiente digital altamente confuso e a batalha para atrair atenção.

Mas para ser justo, você é ótimo no seu trabalho. Você conhece todas as pequenas dicas e truques que ajudarão sua marca a se destacar online. Então, vamos dar uma olhada em um método que mais considera o redirecionamento antigo.

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Infelizmente, redirecionar é um truque que 46% dos profissionais de marketing consideram lamentavelmente desvalorizado. É porque é um truque antigo? Ou talvez porque não seja bem entendido?

Neste post, analisaremos rapidamente o que é retargeting. Em seguida, passaremos para um exemplo prático de como redirecionar um anúncio no Facebook.

O que é redirecionamento?

Retargeting é onde você coloca um pixel ou linha de código em uma das páginas do seu site. Quando alguém visita essa página, o código rastreia seus movimentos. Quando eles saem do site, ele exibe automaticamente seus anúncios em diferentes sites ou mídias sociais.

Você já notou exemplos disso. Já reparou que, quando você sai da Amazon, os itens que você procurava começam a aparecer em anúncios no Facebook, Google e assim por diante? Essa é uma instância óbvia de uma campanha de redirecionamento.

Porque se importar?

A maioria dos compradores precisa de alguns pontos de contato antes de optar por comprar. Ao apresentá-los com publicidade relevante fora do local, você os lembra do produto ou da marca. Eles se sentem mais familiarizados com isso porque o viram com tanta frequência que têm maior probabilidade de comprar.

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Além disso, eles começam a associar sua marca a esse item específico. Mesmo que ainda não estejam prontos para fazer uma compra. Quando estiverem, sua empresa estará na frente de suas mentes.

Criando um pixel do Facebook

Você tem permissão para criar até 100 pixels por página comercial do Facebook. Usar o Business Manager no Facebook é a maneira ideal de fazer isso. Especialmente quando:

  • Há mais de uma pessoa gerenciando anúncios na plataforma.
  • Você tem alguns sites ou linhas de negócios principais.
  • Você deseja obter algumas estatísticas antes de começar a anunciar.

Para usar o Business Manager, você deve:

  • Crie uma conta do Business Manager.
  • Verifique se você é o administrador.

Criando seu pixel

Para os fins deste exercício, usaremos uma conta descartável no Facebook.

  1. Abra seu Business Manager, clique em “Business Settings” e selecione sua empresa.

Configurações de negócios do gerente de negócios

  1. Clique em “Fontes de dados”.

Fontes de dados no Business Manager

  1. Selecione “Pixels”.

Pixels no Business Manager

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  1. Clique em “+ Adicionar”.

Adicionando um pixel

  1. Escolha um nome para o pixel. Pode ser o que você quiser. Se você tiver alguns, pode valer a pena nomeá-los para a página específica ou para as metas da campanha. Contanto que você possa distinguir um do outro, você estará pronto.
  2. Coloque o URL do seu site. Isso não é totalmente necessário, mas por que não fazê-lo de qualquer maneira.
  3. Clique em “Continuar”.
  4. Agora você criou seu pixel.

Qual o proximo?

Vá para o seu site e insira o código na página em que você deseja. Se você deseja que ela apareça em todas as páginas, ela deve ser colocada na seção principal do site. Apenas mais um passo e terminamos.

Agora volte ao seu Gerenciador de anúncios. Localize o botão “Enviar tráfego de teste”. Dê cerca de meia hora. Quando o teste estiver concluído, você verá que o status diz “Ativo” – e agora está pronto!

Onde colocar o Pixel?

A maioria das pessoas pensa que criar um pixel é a parte mais difícil. Se ao menos isso fosse verdade. Na realidade, a parte mais difícil é encontrar o local ideal para colocar o pixel. Quando instalado, você pode acompanhar praticamente qualquer ação que desejar.

aqui estão alguns exemplos:

  • Se alguém assinar sua newsletter.
  • Quando alguém abandona o carrinho.
  • Se alguém compra alguma coisa.
  • Quando eles procuram algo no seu site.

Para começar, escolha entre um dos seguintes:

  • Alguém visita seu site – Algumas empresas fazem isso. É uma estratégia simples. O problema é que o pixel rastreará quem visita o site. Quem chega lá por acidente, clica rapidamente ou quem pesquisa no site.
  • Ação em linha – É aqui que você ativa o pixel somente depois que os visitantes executam uma tarefa específica. Por exemplo, quando eles abandonam o carrinho. Essa é uma maneira mais eficaz de obter vendas porque o cliente demonstrou interesse definido.

Aumente a eficácia direcionando cuidadosamente o Pixel

Use o poder do Facebook para sua vantagem aqui. Você pode criar até 100 pixels diferentes. Por que não usá-los para criar publicidade mais direcionada?

Digamos, por exemplo, que você vende produtos infantis – brinquedos, fraldas etc. Seu site será visitado por pais e filhos com idade suficiente para usar a Internet. A mãe pode visitar o site para conferir o jogo pelo qual o filho está incomodando. Ela também pode querer procurar brinquedos educativos, suprimentos para bebês etc.

É aí que criar um pixel mais direcionado será útil. O filho de onze anos está interessado no jogo, e possivelmente em jogos como esse. Ele não vai se interessar pela última especial sobre fraldas.

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Ao criar seu pixel, você pode criar um grupo-alvo de 10 a 15 anos. Seja ainda mais específico ao adicionar interesses como videogame. Seu pixel pode acionar um álbum de produtos relacionados ao jogo. Você pode ter o jogo, pacotes de expansão, figuras de ação, pôsteres e assim por diante. Você entendeu a idéia – está atendendo ao fanboy da criança.

Essa abordagem provavelmente seria insignificante para a mãe. Ela pode considerar comprar o jogo para o filho, mas é provável que ela não esteja interessada em figuras de ação, pôsteres, etc. é um bom atalho para ela.

Você poderia dar um passo adiante. E os brinquedos educativos ou uma seleção rápida de livros adequados para pré-adolescentes?

O redirecionamento pode ser tão específico ou generalizado quanto você desejar. Adivinhe qual abordagem leva a melhores resultados.

Notas finais

Existem várias estratégias que você pode empregar usando pixels. Por que não redirecionar as pessoas que compraram um produto específico? O anúncio pode estar relacionado ao que eles já compraram ou tentar perseguir o carrinho abandonado.

Não há fim para as estratégias criativas que você pode criar agora que entende como criar e colocar um pixel do Facebook. O que você está esperando?

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Luiz Presso
Luiz Presso