Aprenda o idioma que seu desenvolvedor da web está falando

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Controle o jargão para entender o SEO técnico e aumentar a classificação do seu site.

Seu desenvolvedor da web fala quase exclusivamente em jargão, com um conhecimento ocasional do que parece o Klingon? Eles usam frases como “protocolos de indexação semântica latente” na conversa diária? Você se vê ouvindo com uma expressão envidraçada, acenando com a cabeça enquanto uma série de siglas passa pelo seu canto e você pensa, O que significa o TTFB?

Goste ou não, seu desenvolvedor web é um participante importante em sua organização e você precisa se comunicar de forma eficaz para maximizar sua presença na web.

No mundo real, as pessoas costumam ter a primeira impressão do seu negócio nas suas instalações físicas. Da mesma forma, seu site oferece a primeira impressão on-line e a maneira como ele designa se sua empresa é vista como uma atraente butique de rua ou um porão de barganha. Quanto melhor você se comunicar com seu designer, melhor o site será exibido – e é por isso que é crucial aprender a linguagem!

Visibilidade do site

Grande parte do trabalho de um web designer deveria estar para facilitar a localização do seu site, garantindo que o Google possa descobrir rapidamente sobre o que é o site e para quem é relevante. Isso é conhecido como Otimização para mecanismos de pesquisa ou SEO – você certamente já conhece o conceito, mas o guarda-chuva do SEO se estende por muitos tópicos.

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A idéia básica é que as pessoas digitem uma consulta (“escritórios de advocacia Bristol”, por exemplo) em seu mecanismo de pesquisa favorito (vamos ser sinceros, provavelmente o Google). O Google trata essa consulta como um conjunto de palavras-chave que ele tenta corresponder ao seu banco de dados de páginas da web e exibir os resultados mais relevantes: as páginas que o Google calcula provavelmente poderão responder à consulta.

O Google está sempre tentando encontrar a resposta mais confiável para as consultas digitadas, e pode ser tentador criar seu site apenas para ter uma classificação melhor no Google. Má ideia – para obter vitórias rápidas e aumentar a classificação do seu site, pare de ler e assista a esta doce fatia de colírio para os olhos:

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URLs, títulos e meta tags

Motores de buscaíndice“, Armazenando informações sobre o layout e o conteúdo que eles usam para corresponder os resultados às consultas. Considerado pela maioria dos profissionais de SEO o sinal mais forte na página, você pode enviar ao Google para informar sobre o que é esta página: o URL (um pouco após o seu nome de domínio, por exemplo, www.yourwebsite.com/ THIS-BIT ) seguido pelo título da página. Em sites otimizados, eles geralmente refletem o tópico da página; o título da página e o URL são definidos na configuração da página, portanto, é melhor instruir seu desenvolvedor da Web sobre o que você precisa que eles sejam ANTES de o site ser criado.

O Google é inteligente o suficiente para saber que uma página com o título ’10 maneiras simples de derrotar um exército de gatos ‘deve ser um resultado relevante para consultas sobre guerra felina e verificará o conteúdo da página (incluindo manchetes, cópia, texto alternativo) para verifique se eles correspondem ao tópico esperado. Ele também verificará o corpo do texto em busca de palavras relacionadas às palavras-chave de busca – algo que os SEO Nerds chamam de ‘indexação semântica latente’ (ou LSI), que é uma maneira elegante de dizer ‘palavras relacionadas à palavra-chave. No exemplo acima, frases como “catapulta de gatinho” e “esterilização tática” seriam semanticamente relevantes para o tópico de pesquisa e, portanto, contribuiriam para a relevância da página (portanto, colocá-lo mais alto nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa ou SERPs)

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Responsividade

Internet móvel é um negócio GRANDE, com mais navegação agora feita em dispositivos móveis do que em computadores. Se você deseja capturar parte desse tráfego, precisa de um site que funcione tão bem em uma tela de 4 “do iPhone quanto em uma área de trabalho de 21”. Não se esqueça de que a navegação móvel é conduzida usando uma tela sensível ao toque – um botão que pode ser clicado com um cursor pode não ser tão fácil de encontrar com pequenos dedos atarracados do tipo Shrek e aqueles “menus suspensos” que só aparecem quando você passa o mouse sobre algo com o mouse – eles não funcionam com os dedos -, perca-os ou encontre uma maneira de orientar o usuário para esse conteúdo sem depender exclusivamente deles. O conteúdo precisa ser dimensionado nas dimensões da tela em que é exibida para evitar que o texto fique ilegível e as imagens sejam cortadas.

LoMo (Local Mobile) também está crescendo em importância, pois o Google coloca a localização de um usuário como fator principal ao determinar a relevância para consultas de pesquisa. Como tal, ter uma estratégia de marketing abrangente do LoMo é fundamental para conquistar as empresas locais.

Porque sites responsivos é muito mais fácil navegar em um smartphone, o Google prioriza-os nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis, o que significa que seu site provavelmente não será exibido se não for responsivo.

Sistemas de Gerenciamento de Conteúdo

Se o seu site for o chão de fábrica, seu Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) é o gerente da loja; você simplesmente diz o que deseja fazer e fará as alterações necessárias. Sistemas como o WordPress facilitam o login e as alterações, para que você possa atualizar o estoque, o conteúdo e os blogs sem precisar dos serviços do desenvolvedor da web.

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Os sites atualizados regularmente têm, mais uma vez, uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa (o Google diz que qualquer consulta merece uma resposta realmente nova); portanto, um CMS que permite fazer isso é um componente vital para um site de sucesso.

Felizmente, este breve resumo da quebra de acrônimos será útil quando você tiver seu desenvolvedor na sala, mas para obter mais informações sobre as principais perguntas a serem perguntadas e o que você deve estar ciente, faça o download do nosso eBook grátis de 25 sites essenciais.
Agradecemos a Jon Payne por compartilhar seus conselhos neste post. Jon é o diretor técnico da agência de pesquisa e marketing de mídia social, Noisy Little Monkey

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Luiz Presso
Luiz Presso