Como aproveitar ao máximo um orçamento limitado de SEO

Como aproveitar ao máximo um orçamento limitado de SEO

Bike shops in Hackney
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Lutando com um pequeno orçamento de SEO? Aqui estão cinco dicas para ajudá-lo a ganhar mais dinheiro.

Toda empresa, grande ou pequena, deve pensar em SEO. Em um mundo onde está se tornando cada vez mais difícil obter visibilidade online sem pagar por isso, o SEO continua sendo o único canal de marketing orgânico. Mas as coisas orgânicas não são necessariamente gratuitas.

Embora os cliques em SEO sejam por definição “não pagos”, o processo de obtenção desses cliques quase sempre acarreta um custo indireto; seja um investimento de seu próprio tempo, custos com pessoal, taxas de agência ou consultoria, ferramentas, treinamento ou uma combinação dessas coisas e muito mais. SEO – ou pelo menos um bom SEO – raramente sai barato.

Para empresas com orçamentos apertados, isso torna a priorização crucial. Saber onde cortar custos e onde investir esforços pode fazer uma grande diferença no seu retorno do investimento. Com isso em mente, aqui estão cinco dicas para aproveitar ao máximo um orçamento modesto de SEO.

1. Refine sua estratégia de palavras-chave

Quando se trata de pensar em quais palavras-chave você segmentará, você precisa ser realista. Antes de começar a implementar uma estratégia de palavras-chave, reserve um tempo para entender o cenário da SERP (página de resultados dos mecanismos de pesquisa) em que você pretende competir.

As chances são de que, independentemente dos termos que você deseja atingir, a concorrência por uma cobiçada posição na primeira página será difícil, principalmente em termos amplos e de alto volume. Portanto, segmentar alternativas de cauda longa pode ser uma opção muito melhor.

As palavras-chave de cauda longa costumam ter três ou mais palavras e são muito específicas. Embora o volume médio mensal de pesquisas geralmente seja baixo, o mesmo ocorre com a concorrência. A qualidade dessas palavras-chave geralmente é mais alta, o que pode levar a taxas de conversão aprimoradas.

Por exemplo, uma pequena loja de bicicletas com sede no leste de Londres provavelmente teria mais dificuldade em ganhar força com o termo “loja de bicicletas” (cauda curta) do que com “loja de bicicletas em Hackney” (cauda longa).

Você pode ver no número de resultados do Google abaixo como a concorrência drasticamente varia entre esses dois termos de exemplo.

Resultados de pesquisa do Google

Resultados de pesquisa local do Google

Ao otimizar para o primeiro, a loja estará competindo com qualquer outra loja de bicicletas na internet. Ao direcionar alternativas mais específicas e de cauda longa, a loja está entrando em uma corrida que na verdade tem uma chance de ganhar.

Existem inúmeras ferramentas disponíveis para identificar ideias de palavras-chave de cauda longa – algumas das quais abordarei mais detalhadamente mais adiante neste post -, mas, antes de mais nada, aqui estão algumas dicas para aprimorar sua estratégia de palavras-chave de cauda longa.

  • Diversificar: Não confie em todas as suas esperanças em um termo específico, pois isso levará apenas a um site que parece ter sido escrito por um robô. Em vez disso, considere todas as diferentes permutações de palavras-chave e incorpore-as naturalmente ao conteúdo do seu site.
  • Comece com a fruta mais baixa: Tente identificar palavras-chave de cauda longa para as quais seu site já está obtendo impressões altas, mas cliques baixos, pois isso pode sugerir que um pequeno aumento na visibilidade possa gerar um retorno decente de cliques com o mínimo de esforço. Você pode encontrar todas essas informações nos relatórios de desempenho do Google Search Console.
  • Perguntas e respostas: Algumas das melhores oportunidades de palavras-chave de cauda longa vêm na forma de perguntas. Os resultados “As pessoas também perguntam” do Google são uma mina de ouro para descobrir essas idéias. Comece pesquisando uma pergunta relevante no Google, navegue até os resultados “As pessoas também perguntam” e clique fora. Dica: essas palavras-chave no estilo de perguntas e respostas são ótimas postagens no blog.

As pessoas também perguntam no Google

2. Pense localmente com o Google Meu Negócio

O SEO local é, simplesmente, o processo de otimizar a presença on-line da sua empresa para pesquisas locais. Para acreditar nas estatísticas, quase metade (46%) de todos os pesquisadores do Google estão procurando informações locais, o que representa uma grande oportunidade para as empresas que tentam atrair visitas a sites de alta qualidade.

No coração do SEO local está o Google My Business (GMB), uma ferramenta gratuita destinada a ajudar os empresários a gerenciar sua presença on-line. Literalmente, leva alguns minutos para reivindicar uma listagem da GMB e preencher os detalhes necessários (endereço, horário comercial, detalhes de contato etc.), mas os benefícios de fazer isso podem ser significativos.

Uma boa listagem da GMB ajuda a colocar seus negócios no mapa – literalmente. As informações GMB verificadas são utilizadas pelos resultados da Pesquisa local do Google e pelo Google Knowledge Graph, conforme mostrado nas duas telas abaixo.

Aqui estão os resultados do mapa local para o termo de pesquisa “loja de bicicletas hackney”.

Lojas de bicicletas em Hackney

E aqui está um exemplo de resultado do Knowledge Graph, para a loja de bicicletas ‘Hackney Cycles’.

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Resultado do gráfico de conhecimento

3. Utilize ferramentas gratuitas de SEO

Quando se trata de ferramentas de SEO, não faltam opções no mercado. No entanto, se você quiser usar algumas das soluções de SEO “tudo em um” reconhecidas pela indústria, como Moz, SEMrush ou Ahrefs, terá que pagar uma assinatura mensal ou taxa inicial, o que nem sempre é uma opção quando você está trabalhando com um orçamento apertado.

A boa notícia é que existem muitas alternativas gratuitas que podem dar um grande impulso às suas campanhas de SEO, sem os gastos financeiros. Esteja você procurando descobrir novas idéias de conteúdo, inspecionando elementos na página ou monitorando os links recebidos, aqui estão algumas ferramentas que podem ajudar.

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Google (vários)

O amplo conjunto de ferramentas da Web gratuitas do Google deve estar no radar de todos os profissionais de marketing, além do Google Search Console. O GSC fornece informações valiosas sobre desempenho de palavras-chave, impressões e cliques na página, estatísticas de indexação e rastreamento, status do mapa do site, usabilidade em dispositivos móveis, links de entrada e muito mais.

Além disso, o Google Analytics é uma ferramenta essencial para medir o desempenho do site. O Google Trends é uma ferramenta útil para avaliar a popularidade das consultas de pesquisa ao longo do tempo e em diferentes regiões. Por fim, o Google My Business acima mencionado é essencial para empresas que desejam reivindicar uma presença local de SEO.

Responda ao público

Ao contrário de muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que normalmente se baseiam nos dados do Planejador de palavras-chave do Google (uma ferramenta projetada principalmente para a criação de campanhas PPC), o Answer the Public usa resultados de pesquisa de sugestão automática do Google e Bing e apresenta as informações em uma série de gráficos visuais. Uma ótima ferramenta para descobrir novas oportunidades de palavras-chave de cauda longa e idéias de conteúdo.

Responda ao público

Aranha gritando de SEO de sapo

Esse rastreador de site facilita a análise e a auditoria dos principais elementos de SEO no local. Use-o para analisar títulos de página e metadados, descobrir links quebrados, criar mapas de site e muito mais. A versão gratuita possui um limite de rastreamento de 500 URLs, o que a torna adequada para sites pequenos, mas aqueles com propriedades maiores podem querer considerar a versão paga. Isso custa 149 libras por ano – um pequeno preço a pagar por uma ferramenta tão poderosa.

IIS SEO Toolkit

Da mesma forma que o Screaming Frog, o IIS é um software de rastreamento que fornece informações técnicas detalhadas sobre o site, além de explicações sobre os problemas e recomendações para corrigi-los. Uma ótima ferramenta para pessoas que desejam entender mais sobre o que está acontecendo nos bastidores do site.

Palavras-chave em todos os lugares

Este complemento do navegador para Chrome e Firefox mostra o volume de pesquisa, o CPC estimado (custo por clique) e os dados de concorrência para vários sites … tudo dentro da janela do navegador.

Esta não é de forma alguma uma lista abrangente. Confira o guia essencial de ferramentas de marketing digital do Smart Insights para obter um resumo mais detalhado de ferramentas de marketing brilhantes.

4. Suar seus ativos

“Suar os ativos” é um termo comercial bastante clichê relacionado a aproveitar ao máximo o que você já possui. No sentido de SEO e marketing de conteúdo, é um processo mais conhecido como “redirecionamento”.

Quando os orçamentos são restritos, redirecionar o conteúdo existente faz todo sentido; ele alivia qualquer palpite porque você já sabe quais temas de conteúdo apresentam melhor desempenho, além de haver um trabalho mínimo envolvido, porque grande parte do trabalho já foi realizado.

Aqui estão algumas dicas para aproveitar ao máximo seu conteúdo existente.

  • Mude o formato: Você pode pegar algumas postagens populares do blog e combiná-las em um guia ou vice-versa. Artigos detalhados podem ser compactados em slides ou em um infográfico. Ao publicar um novo vídeo, escreva uma transcrição e publique-a como uma postagem de blog. Compile perguntas do seu bate-papo ao vivo e crie uma página de perguntas frequentes. As opções são infinitas.
  • Mantenha o conteúdo popular atualizado: Não há regra para dizer que você não pode atualizar o conteúdo antigo para torná-lo relevante para novos públicos. A republicação de um artigo antigo e popular, juntamente com alguns dados ou idéias recentes, pode ser uma ótima maneira de proporcionar uma nova vida útil.
  • Escreva menos, promova mais: A idéia aqui é que você não precisa criar novos conteúdos para ver os resultados. Continue promovendo seu trabalho mais popular e, crucialmente, pense constantemente em maneiras novas e alternativas de colocá-lo na frente de públicos relevantes

5. Não se esqueça dos links

O Google usa mais de 200 fatores de classificação em seu algoritmo de pesquisa para determinar a classificação de uma página da Web nos SERPs. Um dos maiores fatores são os backlinks (links de outros sites para o seu).

Os links mantêm um alto valor de SEO porque representam votos de confiança entre sites. Em termos mais simples, quanto mais autoritário for o site, mais influente será o endosso. Quanto mais links de alta qualidade você tiver, maior a chance de ter uma classificação alta em SERPs.

Mas a obtenção de links, principalmente de sites confiáveis ​​e de boa qualidade, é mais fácil do que feita – principalmente quando seu orçamento não facilita uma campanha completa de criação de links. Então, aqui estão algumas maneiras de reforçar seu perfil de link sem gastar muito.

  • Escreva alguns artigos para convidados: Escrever artigos sobre liderança ou conselhos para blogs e publicações do setor pode ser uma ótima maneira de expor sua marca a novos públicos, e muitas vezes você obtém um link para seus esforços. Qualidade e relevância são cruciais aqui; nunca envie conteúdo para sites de baixa qualidade apenas por ser um link fácil.
  • Diretórios: Os diretórios comerciais, como Yelp, Yahoo e HotFrog, podem dar um pequeno impulso ao seu SEO, além de colocar seus negócios no mapa, assim como os diretórios locais específicos da sua área ou os diretórios do setor adaptados ao seu nicho. Sempre opte pela qualidade e relevância sobre a quantidade.
  • Promova seu conteúdo: Apresentar seu melhor conteúdo a editores e influenciadores relevantes pode ser uma ótima maneira de adquirir links. Se você tem um recurso incrível que as pessoas precisam conhecer, faça barulho!

Pensamentos finais

Como mencionado no início desta postagem, ao abordar o SEO com um orçamento apertado, trata-se de priorização. Saber onde aprimorar seus esforços e escolher suas batalhas de acordo ajudará a garantir um retorno melhor do seu investimento.

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Luiz Presso
Luiz Presso