Como aproveitar o conteúdo para manter as pessoas no seu site por mais tempo

Como aproveitar o conteúdo para manter as pessoas no seu site por mais tempo

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Uma das melhores maneiras de manter as pessoas no seu site por mais tempo e criar confiança e conversões é através de um ótimo conteúdo

Fazer com que as pessoas confiem e, finalmente, comprem da sua empresa é um processo longo. Começa fazendo com que as pessoas visitem seu site, mas o tráfego não é suficiente. Você também precisa dar às pessoas um motivo para permanecer por mais tempo, para que possam se converter. Uma das melhores maneiras de manter as pessoas no seu site por mais tempo e criar confiança e conversões é através de um ótimo conteúdo.

Nesta postagem do blog, mostrarei como aproveitar o conteúdo para manter as pessoas no seu site por mais tempo.

Por que é importante manter as pessoas no seu site por mais tempo

Acesse o Google Analytics (ou qualquer outra ferramenta de análise da web que você esteja usando): qual é a duração média da sessão?

Geralmente, a curta duração média da sessão está intimamente ligada a altas taxas de rejeição e baixas taxas de conversão. Afinal, se as pessoas não encontram um motivo para gastar mais tempo no seu site, por que elas se inscreveriam no seu boletim informativo ou fizeram o download do seu guia super impressionante? Por que eles voltariam para receber mais ou abririam seus e-mails?

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Portanto, se você está tentando manter as pessoas no seu site por um período considerável de tempo – ou simplesmente quer aumentar um pouco seus números – veja como você pode usar o conteúdo do site e do blog para manter as pessoas no site por mais tempo.

Melhore a legibilidade em todo o seu conteúdo

Com a quantidade de conteúdo disponível on-line, apenas os melhores conseguirão – e aqueles que sabem como se promover.

Você precisa se lembrar de que não é apenas a qualidade do seu conteúdo que mantém as pessoas interessadas, mas também a legibilidade. Há vários aspectos importantes que você precisa examinar para tornar seu conteúdo mais legível:

Seu conteúdo é fácil de ler em todos os dispositivos?

Não basta otimizar seu site para dispositivos móveis e garantir que ele seja responsivo; você também precisa garantir que o conteúdo real seja fácil de ler, mesmo em uma tela pequena. Você pode ver quantas pessoas visitam seu site em vários dispositivos fazendo login na sua conta do Google Analytics e visitando os relatórios de público / celular.

Análise por dispositivo

Divida seu conteúdo com vários subtítulos e listas com marcadores

É muito mais fácil ler – e folhear – o conteúdo dividido em subtítulos claros e em listas. Há pouco incentivo para alguém ler um artigo, por exemplo, esse é basicamente um grande parágrafo; é cansativo e até bastante difícil quando você está usando uma tela menor. Por outro lado, se sua postagem estiver formatada corretamente com subtítulos e outros elementos semelhantes, seu conteúdo ficará muito mais fácil de ler.

Não escreva parágrafos longos

Da mesma forma, é bastante cansativo ler parágrafos muito longos. Ao editar seu conteúdo, tente dividir seus parágrafos em parágrafos menores, com apenas duas a três frases.

Use muito conteúdo visual em todo

O visual pode fazer uma enorme diferença na legibilidade do seu conteúdo. Certifique-se de usar imagens, capturas de tela, GIFs, vídeos e outros tipos de conteúdo visual com regularidade e consistência, em todo o conteúdo escrito.

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Utilize negrito e itálico para chamar a atenção

Use negrito e itálico sempre que necessário para chamar a atenção para determinadas partes do seu conteúdo. O uso de negrito, como nas listas, facilita a compreensão sobre o que é cada parágrafo.

Concentre-se no conteúdo de formato longo que fornece muito valor

Muitas vezes fico surpreso ao olhar para blogs de negócios quantas empresas têm um blog apenas por isso. Seu conteúdo geralmente é muito curto e quase não oferece valor ao leitor. Então, por que o leitor ficaria por mais tempo?

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Por outro lado, um guia de 2000 palavras que fornece dicas acionáveis ​​não apenas manterá as pessoas lendo por mais tempo, como também ajudará a impulsionar seu SEO e obter mais compartilhamentos, backlinks, tráfego e conversões.

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Ao planejar seu calendário editorial, tente se concentrar menos na quantidade e na qualidade: escreva um conteúdo longo e detalhado (e siga as dicas de legibilidade anteriores) que agreguem valor real ao seu público.

Interligação e outros métodos para aumentar as visualizações de página por sessão

Idealmente, você não quer apenas que seus visitantes leiam um conteúdo por mais tempo. Em vez disso, você quer que eles se demorem com cada parte do conteúdo, mas também visualizem mais páginas do seu site.

Para que eles façam isso, é necessário facilitar para eles:

  • Interligação: Essa é uma boa prática de SEO, além de ser um ótimo método para levar as pessoas a verem mais do seu conteúdo, bem como suas páginas de produtos / serviços ou suas páginas de destino. Sempre que você escrever qualquer conteúdo para o seu site, crie o hábito de vincular a outros conteúdos ou páginas, mas apenas quando o link for relevante. Por exemplo, se você estiver escrevendo um guia sobre os anúncios no Facebook, também deverá vincular a qualquer outro conteúdo que possa ter sobre outros tópicos de marketing do Facebook.
  • Conteúdo Relacionado: Outra maneira de levar as pessoas a ler mais do seu conteúdo / visitar mais páginas é adicionar “postagens relacionadas” na postagem do blog. Você pode fazer isso facilmente com um plugin como Posts Relacionados; se um leitor gostou do seu conteúdo e deseja ler mais, verá links relevantes para ele, como você pode ver aqui.
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Use mais vídeos em todo o site

O conteúdo escrito é ótimo para criar tráfego, conversões e tempo gasto no site, mas o vídeo é – às vezes – ainda melhor.

Não é nenhum segredo que o marketing de vídeo está na moda agora, e a razão disso é que as pessoas adoram. O vídeo pode ajudar a aumentar seu envolvimento e seu tráfego – e quando você os usa no site, eles também podem melhorar o tempo gasto no site. Por exemplo, eis os resultados que a Wistia recebeu ao incluir mais vídeos em seu site e em todo o conteúdo:

Tempo médio gasto na página

Fonte da imagem: wistia.com

Como você pode ver, as páginas com o maior tempo médio gasto na página incluem todos os vídeos; apenas uma página sem um vídeo entre os dez primeiros.

Para criar vídeos para o seu site, você pode facilmente usar ferramentas como Wave.video e Biteable; ferramentas como essa oferecem modelos e vídeos que você pode usar para criar belos vídeos, sem precisar colocar as mãos em nenhuma câmera.

Tente criar vídeos para suas páginas de destino, para seus posts e para qualquer outro lugar que eles façam sentido no seu site e blog – então, fique de olho nas análises para ver quais vídeos apresentam melhor desempenho e otimizar sua estratégia à medida que avança.

Conclusão

Fazer com que os visitantes passem mais tempo no seu site deve ser uma parte importante das suas estratégias de marketing e otimização. Como mencionei anteriormente, um tempo maior gasto no site pode levar a taxas de rejeição aprimoradas, bem como a um aumento nas conversões. Em outras palavras, se você conseguir direcionar tráfego de qualidade de maneira consistente e levar as pessoas a gastar tempo no seu site, aumentará suas vendas e, portanto, expandirá seus negócios com mais rapidez e eficiência.

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Luiz Presso
Luiz Presso