Como criar uma marca pessoal como profissional de marketing

Como criar uma marca pessoal como profissional de marketing

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Como construir uma marca pessoal como profissional de marketing: 7 táticas eficazes para a construção de marcas pessoais

Como profissional de marketing, a construção de uma marca pessoal pode ter um grande impacto no seu sucesso.

Mesmo se você trabalha para uma empresa, a construção de sua marca pessoal será um grande benefício para sua empresa, tanto quanto será para você.

Com uma marca pessoal confiável, você tem uma posição única em seu setor, a capacidade de influenciar um público maior e transformar muitos deles em clientes.

Como disse o ex-CEO do Google, Eric Schmidt, “as marcas são a solução, não o problema. As marcas são como você resolve a fossa”.

Mas como você constrói sua marca pessoal como profissional de marketing? Nesta postagem do blog, descubra 7 táticas eficazes que você pode começar a usar hoje.

1. Entenda seu público-alvo

Tentar agradar a todos é a maneira mais rápida de agradar ninguém. Portanto, você precisa entender seu público-alvo ideal antes de criar uma marca pessoal forte.

Isso significa que você precisa especificar detalhes sobre seu público, como:

  • Grupo de idade
  • Desafios de marketing
  • Tom de conversa
  • Canais de marketing favoritos
  • Canais de mídia social favoritos
  • Ambições
  • Tópicos favoritos

Com todos esses detalhes e muito mais, você entenderá as mensagens que seu público-alvo ideal precisa para obter um marketing melhor. Dessa forma, é provável que você construa sua influência com as pessoas que são importantes para sua marca.

2. Crie um site funcional

Sem dúvida, seu site é o seu escritório online. Aqui, os visitantes encontrarão todos os detalhes que precisam saber sobre sua experiência como profissional de marketing.

Além disso, é uma plataforma totalmente sob seu controle. Dito isto, as páginas importantes que você precisa em seu site incluem:

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Nesta página, os visitantes terão uma visão geral do seu trabalho como profissional de marketing. Qual é a sua proposta de venda exclusiva? Com quais empresas você trabalhou? Em qual site você participou? Aqui está um exemplo do meu próprio site:

Exemplo de marca pessoal

Aqui, você pode entrar em mais detalhes sobre si mesmo e como seu trabalho fornecerá valor ao seu público. Ramit Sethi tem uma página detalhada “Sobre” que conta sua história e como seu público pode se beneficiar.

Exemplo de marca pessoal

As pessoas precisam se comunicar com você e isso é possível na sua página de contato através de um formulário.

Além de contar às pessoas, você é um especialista em marketing, seu blog é o lugar para mostrar a elas. Com o seu blog, você pode abordar tópicos importantes de marketing que seu público está procurando.

Aqui, você pode mostrar ao seu público os trabalhos importantes que você fez no passado.

O que seus clientes pensam sobre o seu trabalho? Esta é uma página em que outras pessoas promovem sua marca e representa uma ótima forma de prova social. Veja um exemplo de Lilach Bullock:

Exemplo de marca pessoal

Dependendo do seu nicho, outras páginas podem ser necessárias. Quando o visitante ideal chega ao seu site, ele precisa ver todos os elementos da sua marca e entender sua mensagem.

3. Aprimore sua mensagem de voz e marca

Esteja você falando em um evento, escrevendo uma postagem no blog ou postando nas mídias sociais, você precisa ter uma voz consistente. Como resultado, seu público-alvo precisa reconhecer facilmente suas mensagens.

Dito isto, sua voz vai depender do seu público. Sua marca será casual ou formal? Em que aspecto do marketing você se concentrará? Pequenas e médias empresas ou grandes empresas?

Um exemplo popular é Gary Vaynerchuk, que usa linguagem casual enquanto conversa com seu público. Seja no blog ou nas redes sociais, você pode vê-lo usando uma linguagem que muitos consideram “juvenil”.

Exemplo de marca pessoal

Enquanto isso, alguém como Ann Handley compartilha mensagens com profissionais de marketing, mas em um tom diferente.

Exemplo de marca pessoal

Qualquer que seja o tipo de voz que você queira usar, é preciso aprimorar e ser consistente.

4. Aproveite as mídias sociais

Com 3,8 bilhões de usuários, a mídia social é uma ótima plataforma para atingir seu público-alvo ideal. No entanto, você só precisa atingir uma pequena porcentagem de usuários de mídia social.

É por isso que é inútil e menos eficaz estar ativo em todos os principais canais de mídia social. Ao entender seu público-alvo ideal, você conhece seus canais de mídia social favoritos.

Você obterá melhores resultados concentrando-se em alguns sites de mídia social e publicando de forma consistente. Por exemplo, aqui está a conta do Twitter de Lilach Bullock, onde ela é muito ativa:

Exemplo de marca pessoal

Além disso, Gary Vaynerchuk é muito ativo no Twitter e Instagram:

Exemplo de marca pessoal

Enquanto isso, Ann Handley usa o LinkedIn para alcançar seu público:

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Exemplo de marca pessoal

Para criar sua marca nas mídias sociais, você precisa se concentrar nos poucos canais de mídia social em que pode alcançar seu público-alvo ideal com eficiência.

5. Explorar o marketing de conteúdo

Sem conteúdo, é impossível criar sua marca pessoal como profissional de marketing. Afinal, o conteúdo que você produz atrairá mais seguidores nas mídias sociais, mais visitantes ao seu site e melhor reconhecimento da marca.

Além disso, o conteúdo ajudará você a aparecer nos mecanismos de pesquisa para palavras-chave importantes. Com a atualização do EAT (conhecimento, autoridade e confiabilidade) do Google, sua qualificação agora afeta seus rankings.

À luz disso, aqui estão plataformas para explorar o marketing de conteúdo:

Seu público-alvo tem problemas de marketing e está procurando soluções para você. No seu blog, você pode resolver esses problemas e fornecer valor. Um ótimo exemplo é o blog Neil Patel:

Exemplo de marca pessoal

Não importa o tamanho do seu site, há um público muito maior em outros grandes blogs de marketing. Você pode atingir um público maior e melhorar sua credibilidade através de blogs convidados. Além do conteúdo valioso, uma parte importante da sua marca é a biografia do autor. Aqui está um exemplo:

Exemplo de marca pessoal

Além do conteúdo escrito, outros formatos de conteúdo estão crescendo em popularidade. Pat Flynn é um profissional de marketing que cresceu sua marca através do podcast de renda passiva inteligente:

Exemplo de marca pessoal

Como o segundo maior site e mecanismo de pesquisa, os vídeos do YouTube permitem alcançar mais pessoas. Por exemplo, aqui está Brian Dean, um especialista em SEO no YouTube:

Exemplo de marca pessoal

O marketing de conteúdo é essencial para a construção de uma marca. Não é novidade que hoje em dia não há profissionais especializados em marketing que não tenham criado muito conteúdo valioso.

6. Participar de eventos do setor

Enquanto a criação de uma marca pessoal exige muito esforço online, você pode consolidar seu esforço por meio de eventos offline. Primeiro, participar de eventos de marketing é uma maneira de se conectar com outros especialistas e se preocupar com as tendências atuais de marketing.

Além disso, a publicidade em torno desses eventos pode levar a mais publicidade para você. Se, porventura, você é um dos oradores, isso aumenta ainda mais sua credibilidade como especialista.

Algumas conferências de marketing populares incluem o mundo do marketing de mídia social, Inbound, MozCon, Search Marketing Expo (SMX), Dreamforce, etc.

Aqui está um exemplo de um participante da entrada 19:

Exemplo de marca pessoal

7. Alinhe sua marca com a de sua empresa

Se você trabalha atualmente para uma empresa, seus esforços pessoais de construção da marca devem estar alinhados com a sua empresa. Conseqüentemente, você pode obter melhores resultados para você e sua empresa.

Na maioria dos casos, as pessoas querem interagir com outras pessoas em vez de contas oficiais da empresa. Segundo o barômetro de confiança da Edelman, os funcionários são a fonte mais confiável de informações sobre uma empresa.

Exemplo de marca pessoal

Enquanto você cria sua marca, você pode se tornar um advogado dos funcionários de sua empresa.

Em outro sentido, mesmo se você possui uma empresa, sua marca pessoal pode ser maior que a da sua empresa. Como resultado, isso pode afetar positivamente sua empresa.

Por exemplo, Gary Vaynerchuk tem mais seguidores do que suas empresas VaynerMedia e VaynerSports combinadas. Seja como parte de uma empresa ou de seu proprietário, a construção de uma marca pessoal alinhada com a marca de seu empregador pode levar ao crescimento da empresa.

Conclusão

O melhor momento para começar a construir sua marca pessoal como profissional de marketing foi anos atrás, o próximo melhor momento é agora. Ao criar sua marca, você pode melhorar sua credibilidade como especialista e aumentar o reconhecimento da marca.

Use essas 7 táticas eficazes para começar a construir sua marca pessoal hoje.

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Luiz Presso
Luiz Presso