Como desenvolver sua carreira em marketing

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Cinco dicas para se tornar um profissional de marketing mais experiente e conectado

Primeiro, descobrir e depois seguir uma carreira em marketing pode ser difícil, mas também é muito gratificante. Com o avanço do digital, a ascensão da IA ​​e tantas novas tecnologias, há muitas oportunidades diferentes de aproveitar. As coisas parecem estar mudando o tempo todo e, para qualquer pessoa interessada em pessoas, dados e marketing criativo são uma carreira brilhante a seguir.

Sou profissional de marketing há quase 15 anos e, ao longo de minha carreira, experimentei muitos altos e baixos diferentes. Qualquer que seja o seu campo de especialização, nenhuma jornada de carreira é simples e sempre há reviravoltas. No entanto, há coisas que podemos fazer como profissionais de marketing para se destacar, impressionar e fazer a nossa sorte.

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Dei um passo atrás e escolhi dar dicas que daria a qualquer aspirante a profissional de marketing que estivesse procurando o caminho do mundo:

1. Crie um currículo vencedor

Como profissionais de marketing, estamos muito conscientes do valor de um bom vendedor. É a força vital de qualquer negócio e a base de um ótimo marketing. Mas o que nem sempre consideramos é o valor de poder vender nós mesmos. O curriculum vitae (ou “currículo” para nossos amigos americanos) é o documento de vendas final.

Existem centenas de sites, blogs e podcasts aconselhando os profissionais de marketing sobre como escrever um ótimo currículo. Tudo irá lhe fornecer bons conselhos. No entanto, aqui estão alguns dos principais pontos que eu recomendaria priorizar:

  • Layout – Embora alguns possam recomendar a criação de algo diferente, como um infográfico ou apresentação de slides, para se destacar entre todos os outros currículos, eu recomendaria manter as coisas simples. Sempre que possível, mantenha duas páginas e divida seu CV nas seguintes seções detalhadas:
    • Afirmação pessoal
    • Experiência profissional
    • Educação
    • Interesses extracurriculares (opcional)
  • Foco nos resultados – Os gerentes de contratação estão procurando profissionais de marketing que possam gerar resultados. Para cada uma de suas funções, concentre-se no que você fez e nos resultados que você entregou. Idealmente, você deve quantificar esses resultados (por exemplo, “Aumento do tráfego orgânico da web em X% em 12 meses”), mas se isso não for possível, uma explicação mais qualitativa será suficiente.
  • Adapte seu currículo ao seu público-alvo – Todo grande profissional de marketing entende a importância de conhecer seu público e se candidatar a empregos não é diferente. Embora não seja necessário criar um novo currículo do zero para todas as funções, você deve destacar as principais áreas de experiência e redação que se alinham à empresa e à função para a qual você está se candidatando.

2. Domine sua técnica de entrevista

Se o seu currículo estiver atualizado, na mensagem e causar uma boa impressão, você poderá ser chamado para uma entrevista. Um bom currículo o ajudará a entrar, mas é você e você que fecharão a venda e obterão uma nova posição de marketing.

Todas as empresas conduzem entrevistas de maneiras diferentes, mas, por experiência, descobri que a técnica de história da STAR é uma das maneiras mais eficazes de articular suas habilidades e experiências.

STAR significa Situation, Tpergunte, UMAcção, Re é uma ótima maneira de estruturar suas respostas para diferentes perguntas da entrevista.

Técnica de entrevista STAR

Algumas empresas (empresas / empresas na minha experiência) podem executar entrevistas baseadas em competências, nas quais podem esperar que você estruture suas respostas explicitamente em um formato de história da STAR. No entanto, para empresas ou agências menores com um processo de entrevista menos formal, o formato de uma história da STAR ainda permitirá que você responda de uma maneira que descreva claramente como você resolveu um problema e obteve resultados em suas funções anteriores.

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3. Torne-se um profissional de marketing em forma de T

Para ser um profissional de marketing verdadeiramente eficaz no cenário de marketing moderno de hoje, é importante desenvolver uma forte variedade de habilidades e experiências em diferentes discípulos. A capacidade de trabalhar com diferentes equipes e especialistas permite que os profissionais de marketing colaborem efetivamente, tenham empatia e aproveitem as novas oportunidades.

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Nos últimos dez anos, pelo menos, tenho usado a abordagem de marketing em forma de T para orientar meu desenvolvimento profissional, um conceito que Rand Fishkin delineou em detalhes em 2013. Como o próprio Rand explica:

“Em forma de T, basicamente se refere a ter um nível leve de conhecimento em uma ampla variedade de habilidades e profundo conhecimento / habilidade em uma única (ou poucas).”

Comerciante da Web em forma de T

O principal argumento para os profissionais de marketing é que a amplitude gera respeito e o conhecimento sobreposto produz criatividade. Existem grandes benefícios para os profissionais de marketing digital que, embora se especializem em uma única área ou disciplina (por exemplo, SEO, UX, análise, planejamento de mídia), desenvolvem um nível mais baixo de conhecimento em um amplo espectro de habilidades inter-relacionadas.

Aqui estão cinco boas razões para considerar se tornar um profissional de marketing em forma de T:

  1. Desenvolver integração organizacional
  2. Conheça o seu público
  3. Integre habilidades técnicas e gerais de marketing
  4. Expandir conhecimento digital
  5. Pense e aja como uma start-up

4. Desenvolva sua rede

Pode ser um clichê, mas o mundo do marketing é pequeno. Não consigo acompanhar o número de vezes que encontrei pessoas com quem trabalhei em um ponto ou outro em diferentes eventos, conferências e reuniões. O conselho antigo de nunca queimar suas pontes é especialmente importante nesse aspecto, pois você nunca sabe quando poderá trabalhar com alguém novamente ou exigir uma boa palavra ou referência ou o apoio do LinkedIn.

Para algumas pessoas, o termo “rede” traz imagens de schmoozing e autopromoção. Mas a rede eficaz não precisa ser uma atividade transacional. Em vez disso, pense nas redes como uma oportunidade para cultivar sua carreira e desenvolver seu conjunto de habilidades em forma de T:

  • Identifique pessoas-chave da empresa que você acredita que correspondem aos seus interesses – Essas pessoas podem trabalhar em vários níveis (de estagiários a executivos), mas desde que você demonstre interesse e vontade genuínos de aprender, não há nada errado em entrar em contato e fazer uma conexão.
  • Procure oportunidades para ajudar – O princípio da reciprocidade sugere que os humanos tendem a retornar boas ações. Quando as pessoas nos ajudam, sentimos um instinto de retribuir o favor. Embora na superfície isso possa parecer calculado se for feito da maneira certa e pelos motivos certos (por exemplo, você deseja aprender uma nova habilidade), é uma ótima maneira de criar sua rede de contatos e aumentar seu perfil.
  • Participar de conferências e reuniões – Os profissionais de marketing devem ter apetite por conhecimento. Conferências, encontros e outras reuniões de marketing são ótimas para aprender novas habilidades. No entanto, eles também são ótimos para conhecer colegas profissionais de marketing que trabalham em uma variedade de empresas e setores diferentes.
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5. ABL (esteja sempre aprendendo)

Todos os dias no mundo do marketing é outra oportunidade de aprender algo novo. Ao longo da minha carreira, aprendi algo novo em cada um dos meus papéis e me beneficiei de todas as minhas diferentes experiências. Os grandes profissionais de marketing mantêm a mente aberta e tratam todas as situações como uma oportunidade de aprendizado.

Embora os dias sejam ocupados, com muito o que fazer, para desenvolver sua carreira em marketing, procure maneiras de construir seu conhecimento e entendimento:

  • Inicie um blog.
  • Torne-se membro de um órgão profissional (como o Chartered Institute of Marketing ou IDM).
  • Inscreva-se em publicações de qualidade (por exemplo, Semana de Marketing, Wired, HBR, The Economist).
  • Mentor outros.

Conclusão

Estabelecer uma carreira em marketing requer foco, dedicação e determinação. Como em muitas outras disciplinas, o marketing é um campo competitivo e, para ficar à frente da concorrência, você precisa ter clareza sobre o que deseja alcançar e trabalhar para alcançar seus objetivos.

Criar um currículo vencedor e uma técnica de entrevista refinada ajudará você a se destacar no mercado de trabalho. Mas depois que você assume um novo papel, os grandes profissionais de marketing encontram uma maneira de criar um forte conjunto de habilidades, desenvolvendo uma sede de conhecimento e cultivando uma rede diversificada de contatos, dentro e fora de suas empresas e indústrias imediatas.

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Luiz Presso
Luiz Presso