Como fazer com que seu blog e contas de mídia social funcionem juntos

Como fazer com que seu blog e contas de mídia social funcionem juntos

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Quando você não está participando dos seus esforços de mídia social e blog, você não está se beneficiando de todo o seu potencial impacto

Todo mundo sabe que o seu blog e as contas de mídia social são partes essenciais da construção de uma presença on-line para sua marca. Os canais de mídia social e os blogs são mecanismos poderosos para ajudar os profissionais de marketing a analisar seu público e a se comunicar com eles. No entanto, as pessoas geralmente separam essas duas coisas e as usam para alcançar objetivos diferentes.

O caso é que, quando você não está participando de seus esforços de mídia social e blog, não está se beneficiando de todo o seu potencial impacto.

Neste artigo, não sugiro compartilhar suas postagens de blog nas suas contas do Twitter e do Facebook, como espero que seja óbvio. Em vez disso, fornecerei conselhos sobre como tornar seu marketing ainda mais eficiente, fazendo seu blog e mídia social funcionarem juntos.

Por que você precisa integrar seus blogs e marketing de mídia social

É provável que você já esteja executando um blog e contas de mídia social para sua marca. Então, por que você deve ler essas dicas e implementar mudanças no seu processo de marketing? Antes de mais nada, ingressar nesses dois canais não apenas ajudará você a aumentar o tráfego do seu site, mas também melhorará o envolvimento geral com seus blogs, o que é sem dúvida ainda mais importante. Em segundo lugar, com essa integração, você poderá desenvolver a qualidade do seu conteúdo.

Por outro lado, seu marketing de mídia social também será beneficiado. Saber como usar seu blog para promover sua marca nas mídias sociais permitirá que você construa uma comunidade em torno dele.

Aqui estão as etapas essenciais que você precisa executar para alcançar todos esses objetivos com pouco esforço.

Permita que os leitores twitem os melhores pontos de suas postagens

Obviamente, você está ciente da importância dos botões de compartilhamento social. Mas você sabe que os usuários têm muito mais probabilidade de compartilhar alguns pontos úteis do seu artigo do que o artigo inteiro? Para aumentar o número de compartilhamentos e permitir que seu conteúdo se promova, é uma boa ideia adicionar as citações “tweetáveis” em suas postagens.

Como twittar um blog

Quando uma pessoa compartilha a frase de que gosta no seu blog no Twitter, também será incluído um link para o artigo, permitindo que as pessoas cliquem nele. Permitir que os leitores incluam uma citação de seu blog significa que o tweet deles será muito mais atraente e provavelmente adaptado ao público, o que significa que provavelmente terá um desempenho melhor.

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Descubra a opinião do seu público sobre o assunto

Embora os comentários do blog possam fornecer informações sobre os pensamentos de seu público-alvo sobre o tópico sobre o qual você escreveu, eles geralmente estão vazios (já que poucas pessoas expressam sua opinião lá) ou contêm muito spam.

As contas de mídia social são úteis não apenas para compartilhar suas postagens recentes, mas também devem se tornar canais nos quais você conversa com seu público. Nenhuma análise e estatística lhe dirá mais sobre seus seguidores do que seus próprios seguidores.

Crie pesquisas no Facebook, bate-papos no Twitter ou pesquisas de histórias do Instagram para descobrir o que o seu público mais gosta na sua estratégia existente e como eles gostariam de mudar sua marca. Também é uma ótima maneira de apresentar idéias de conteúdo, pois você pode perguntar diretamente que tipo de post é mais interessante.

Aqui estão alguns exemplos de como as marcas de sucesso interagem com seu público:

  • Um ótimo caso da interação entre conteúdo e marketing de mídia social é apresentado pelo examinador de mídia social. Possui um TweetChat semanal, sobre o qual você pode descobrir no blog da marca, para que as pessoas saibam seguir seu perfil social.

TweetChat semanal

Social Media Examiner tweet

  • A Sepstat usa pesquisas para solicitar informações importantes a seus seguidores, permitindo que a marca se concentre no desenvolvimento de ferramentas importantes para seus seguidores.

Serpstat tweet voto

  • O Benefit pergunta a seus clientes sobre suas preferências sobre o que eles gostariam de descobrir em seus tutoriais semanais. Este é um excelente exemplo de como as marcas podem se comunicar com seus clientes para criar conteúdo relevante e direcionado.

Pesquisa de histórias de benefícios

A marca pessoal é o rei

É ótimo descobrir o que seu público pensa, mas também é essencial que eles ouçam sua opinião. Construir transparência e credibilidade é uma das etapas mais importantes para todas as empresas.

Comunicar-se com seus clientes em potencial significa mais do que simplesmente perguntar a eles no final de suas postagens algo como: ‘O que você acha das últimas tendências de SEO? Compartilhe sua opinião nos comentários ‘e nunca verifique as respostas deles. Significa estar pronto para responder e mostrar que você está sempre lá para compartilhar sua opinião com eles ou para responder às perguntas deles.

Se você deseja que seus clientes em potencial confiem em você, não se esconda atrás do nome da sua empresa. As marcas que publicam conteúdo criado por funcionários sem nome, enviam e-mails assinando com o nome da empresa etc., perdem a oportunidade de criar uma conexão pessoal com o público.

A menos que você represente a Apple ou a Amazon, verifique se seus visitantes sabem quem está por trás da sua marca. Depois de incentivar seus funcionários a criar marcas pessoais, você não apenas personaliza seu marketing, mas também recebe mais canais para promover sua empresa.

Aqui está uma pequena lista das táticas mais cruciais no caminho para criar relacionamentos fortes com seu público:

  • Quando você publica novos artigos, não se esqueça de fornecer à biografia do autor um link para sua conta do Twitter ou LinkedIn para que os leitores vejam quem está trabalhando em sua equipe.
  • Dê aos seus escritores uma “tarefa” de se manterem ativos nas contas de mídia social deles e procurar análises de clientes em seus produtos para responder a todas as preocupações o mais rápido possível.
  • Não limite seu marketing de conteúdo ao seu blog. Transmita ao vivo no Instagram, forneça às academias conteúdo educacional para você mostrar que possui grande experiência em compartilhá-lo com seu público.
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Adicione recursos interessantes às postagens do seu blog

Sim, você sabe que compartilhar o conteúdo do seu blog nos canais de mídia social é uma maneira eficiente de promovê-lo. Mas você percebeu que é muito difícil atrair a atenção dos usuários nas mídias sociais?

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Quando estão navegando pelo feed, não estão prontos para ler todos os artigos que encontrarem lá. Como todas as marcas que dominam o marketing de conteúdo usam suas contas para promover novos tópicos, o feed de seus seguidores geralmente está repleto de conteúdo semelhante. Como resultado, eles podem não apenas ignorá-lo, mas também se irritam com sua marca.

No entanto, isso não significa que você não deve compartilhar seu conteúdo. Você deve. Apenas faça com que se destaque. Memes, gifs, vídeos, tudo o que atrai a atenção de seus seguidores, pelo menos por um minuto, aumentará a chance de eles lerem seu título e decidirem que vale a pena ler.

Tom Fishburne é um profissional de marketing que agrupa seus artigos com desenhos incríveis que ilustram os tópicos sobre os quais ele escreve. Depois de ver o desenho animado, você não pode deixar de seguir o link para ler a postagem inteira. O alto engajamento, portanto, não é surpreendente.

Tom Fishburne tweet

Você pode dizer: “Ele tem 31,4 mil seguidores, é claro, o alto engajamento não é surpreendente”. Mas vamos ver seu tweet com um link para a nova palestra de Tom sobre o TED.

Tom Fishburne TED Discussão tweet

Há uma grande diferença no engajamento, o que pode ser o resultado de os desenhos capturarem muito mais interesse.

Identifique seu conteúdo com melhor desempenho

Essa dica é a mais óbvia, mas ainda acho que vale a pena lembrá-lo de sua importância. O rastreamento do número de compartilhamentos sociais no Facebook, LinkedIn ou Twitter permite que os profissionais de marketing vejam que tipo de conteúdo envolve mais os usuários de mídias sociais. Esses dados ajudarão você a apresentar tópicos nos quais você deve se concentrar para obter resultados ainda melhores.

A melhor parte é que você pode acompanhar seus próprios resultados e o envolvimento de seus concorrentes para ver como os usuários interagem com um conteúdo específico antes mesmo de publicá-lo. Descubra o conteúdo com melhor desempenho dos concorrentes para desenvolver suas ideias e implementá-las no seu planejamento de conteúdo.

Serviços como o Buzzsumo permitem analisar o desempenho social do conteúdo do site. Digite o site no campo de pesquisa, clique em Pesquisar e o serviço fornecerá todos os artigos classificados pelo total de compromissos:

Analisador de conteúdo Buzzsumo

Isso significa que você pode emular o conteúdo dos concorrentes com alto desempenho e procurar melhorar o conteúdo do site que não está apresentando bom desempenho.

Suas palavras-chave = suas hashtags

Se você já domina o marketing de conteúdo, sabe que a pesquisa adequada de palavras-chave é uma das etapas cruciais no caminho para alcançar classificações altas. Selecionar as palavras-chave certas e saber como adicioná-las ao seu conteúdo ajudará a classificar as consultas relevantes.

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O mais importante é que sua escolha dependa do nicho sobre o qual você está escrevendo, do nível de concorrência e da autoridade do seu site. Isso significa que se gigantes de nicho e pequenas empresas tentassem classificar para as mesmas palavras-chave, o resultado seria bastante previsível.

Além disso, a pesquisa adequada de palavras-chave não apenas melhorará suas posições de pesquisa, mas também o ajudará a escolher as hashtags certas para suas postagens nas redes sociais. Você não pode adicionar a hashtag #SEO ao escrever sobre problemas de SEO? Você pode. Mas será inútil. Quanto mais palavra geral você usar, mais mensagens serão exibidas a cada segundo. Portanto, o seu ficará despercebido nas entranhas dos arquivos.

Para classificar alto e usar as hashtags corretas, você deve aprender a pesquisar palavras-chave, palavras-chave de cauda longa, para ser mais preciso. Vá para Serpstat> digite a palavra ou a frase que melhor descreve seu tópico> escolha o mecanismo de pesquisa> clique em Pesquisa> vá para Pesquisa em SEO> Seleção de palavras-chave. Lá você verá a lista das frases que contêm sua palavra-chave. Você pode filtrar a lista pelo número de palavras em uma palavra-chave, pelo volume de pesquisa, excluir palavras com erros ortográficos etc.

Palavras-chave Serpstat

Depois de selecionar as palavras-chave para o seu conteúdo, verifique as hashtags usando essas frases. Eles são muito populares ou não são usados? Verifiquei a segunda frase da lista e inseri #HealthyDinnerRecipes no campo de pesquisa. O resultado atendeu minhas expectativas. A hashtag não é spam, todas as postagens são relevantes para o assunto e, se alguém pesquisar por essa hashtag, ele ou ela definitivamente verá minha postagem recente sobre o assunto.

Resultados de pesquisa da hashtag do Instagram

Verifique da mesma maneira todas as frases que você escolheu e não se esqueça de adicionar as melhores hashtags às suas postagens.

Integre suas equipes de marketing de conteúdo e mídia social

Por último, mas não menos importante. Suas equipes de marketing de conteúdo e mídia social devem se lembrar de que têm objetivos comuns. Verifique se você possui uma programação de conteúdo para os profissionais de marketing de mídia social saberem quando devem começar a promover suas novas postagens.

Você também deve realizar reuniões regulares para ambas as equipes para garantir que elas mantenham o mesmo ritmo. Discuta planos, resuma, programe o processo de trabalho para uma melhor colaboração. Sempre mantenha seu conteúdo e estratégias de marketing de mídia social alinhados.

Pensamentos finais

A junção de seu blog e estratégias de mídia social pode proporcionar um melhor engajamento e ajudar a melhorar o conteúdo que você está produzindo. Além disso, ajuda a oferecer uma experiência coesa da marca, especialmente se suas equipes estiverem trabalhando juntas para criar a estratégia.

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Luiz Presso
Luiz Presso