Como o marketing de conteúdo com IA pode impulsionar o crescimento de seus negócios

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A inteligência artificial está transformando a produção de conteúdo para marketing, o que pode ajudar a proporcionar um melhor retorno sobre o investimento e crescimento dos negócios

A IA está colocando os profissionais de marketing de conteúdo à beira de se tornarem primeiros na IA! A IA está pronta para revolucionar o conteúdo. Sua empresa está preparada para IA?

Converse com qualquer profissional de marketing inteligente hoje e eles lhe dirão como a inteligência artificial está sendo adotada ao longo do ciclo de vida do cliente. Seja conteúdo gerado por IA ou análise preditiva, a IA está sendo aplicada de uma forma ou de outra para alcançar, converter e envolver os clientes.

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Devido à vantagem competitiva e ao melhor ROI de marketing que oferece, mais e mais organizações de marketing de conteúdo estão investindo em soluções de conteúdo baseadas em IA. Este gráfico mostra como as organizações de marketing de conteúdo estão aplicando a IA para melhorar a eficácia do conteúdo.

Como os CMOs dos EUA estão usando a IA no marketing

A IA está pronta para acelerar o processo de criação de conteúdo em todos os setores, tornando fácil e rápido o processo de criação de estratégias eficazes de marketing de conteúdo. Leia para saber como essa tecnologia revolucionária está transformando a esfera do conteúdo.

Identificar a intenção da palavra-chave

Desde a sua criação, o algoritmo do Google, também conhecido como RankBrain, tem prestado muita atenção ao que as pessoas realmente querem quando pesquisam. Ao longo dos anos, o algoritmo ficou mais inteligente ao analisar e prever o que os usuários realmente querem. Isso torna importante a criação de conteúdo focado na intenção do usuário.

A análise de intenção com inteligência artificial aprimora seu jogo de conteúdo, pois ajuda a oferecer conteúdo que agrada à intenção do usuário, melhorando assim sua classificação on-line. O aprendizado de máquina, um subconjunto de IA, permite que os sistemas aprendam com os dados e tomem decisões e previsões baseadas em dados. Ele pode identificar padrões e comportamento do usuário, ajudando os profissionais de marketing a entender a intenção do visitante e a identificar as palavras-chave certas para seus negócios.

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As ferramentas baseadas em IA para criação de conteúdo como BrightEdge, Concurred e MarketMuse podem ajudar os profissionais de marketing a descobrir a intenção de pesquisa, realizar pesquisas de tópicos e permitir a criação de conteúdo específico para o público.

Identificação da intenção da palavra-chave

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O BrightEdge introduziu recentemente o Intent Signal que identifica automaticamente quais tópicos têm um alto potencial para gerar mais resultados orgânicos. Assim, você pode segmentar instantaneamente palavras-chave para capturar mais oportunidades orgânicas.

Crie conteúdo hiper-personalizado e direcionado

A oferta de conteúdo personalizado para seu público sempre foi a principal prioridade para os profissionais de marketing de conteúdo. Isso ocorre porque a personalização é uma tendência quente no mundo do conteúdo. De fato, o conteúdo relevante pessoalmente influencia positivamente o modo como os clientes se sentem em relação a uma marca. Não é de admirar que a oferta de conteúdo personalizado e direcionado esteja nas principais prioridades dos criativos hoje em dia.

Benefícios de conteúdo personalizado

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Os recentes avanços na IA tornaram a personalização de conteúdo viável e rápida. O aprendizado de máquina ajuda os profissionais de marketing a rastrear o comportamento do consumidor, suas preferências e sua interação com o conteúdo, permitindo que eles se concentrem no envolvimento personalizado com os clientes. Ferramentas como OneSpot, Granify, CaliberMind e Personyze usam o aprendizado de máquina para oferecer experiências de conteúdo relevantes que aumentam o envolvimento e as conversões.

De fato, o Personalization Engine da Personzye dá um passo adiante e cria um perfil abrangente e em tempo real do visitante usando várias fontes de dados. Além disso, ele usa uma combinação de algoritmos de ML para oferecer a cada cliente uma experiência omnichannel personalizada.

Exemplo de personalização do site

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A IA está ajudando particularmente os profissionais de marketing por email a enviar conteúdo personalizado para seu público, mantendo assim sua atenção ou provocando uma resposta. As ferramentas de IA, como Automizy e Mailchimp, usam análises preditivas para otimizar linhas de assunto para cliques, oferecer um alto nível de personalização e conteúdo automatizado e determinar o tempo e a frequência ideais das campanhas de email.

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Oferece inspiração para tópicos

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo cria um blog para seus negócios, mas luta para encontrar consistentemente tópicos relevantes para envolver seu público. De acordo com a Pesquisa sobre o estado do marketing de conteúdo compartilhada pela Zazzle Media, 60% das empresas lutam para produzir conteúdo de forma consistente e 65% consideram um desafio produzir conteúdo atraente.

Maiores desafios de marketing de conteúdo para empresas

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Encontrar tópicos interessantes para o blog de negócios é outra área em que a IA pode ajudar. A IA usa análise preditiva para prever reações e sentimentos do cliente em relação a um tópico específico. Também realiza pesquisas competitivas para verificar se vale a pena perseguir o tópico e oferecer o melhor ROI.

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Veja, por exemplo, a ferramenta de estratégia de conteúdo da HubSpot. Essa ferramenta baseada em IA usa aprendizado de máquina para identificar clusters de tópicos e oferecer sugestões interessantes de tópicos. Além disso, você verá métricas detalhadas, como competitividade e relevância do tópico, que podem moldar sua estratégia de SEO.

Ferramenta de estratégia de conteúdo da HubSpot

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O Buzzsumo é outra ferramenta que usa a IA para coletar dados importantes, como tópicos de tendências e consultas de pesquisa para identificar a intenção da pesquisa.

Buzzsumo

Além disso, ferramentas de inteligência competitiva como Crayon revelam a pegada digital de seus concorrentes. Assim, você pode acompanhar facilmente como a página principal e o blog de seus concorrentes estão mudando ao longo do tempo, ajudando a elaborar sua estratégia de conteúdo, segmentação e mensagens.

Acompanhar a pegada digital de uma empresa

Leva a análise preditiva de conteúdo para o próximo nível

A análise preditiva é uma ferramenta poderosa que usa a mineração de dados (padrões e tendências de dados históricos), estatísticas e modelagem para prever resultados futuros. Quando combinado com a IA, pode ajudar as empresas a identificar seu público potencial e prever suas respostas.

Por exemplo, o Marketo by Adobe é uma dessas ferramentas que rastreia seu site e recomenda conteúdo com base em seus ativos, como vídeos, white papers, estudos de caso e postagens em blogs. Ele aproveita os dados do usuário, como consumo de conteúdo, perfis e padrões de comportamento para entender qual conteúdo funciona melhor para o seu público, ajudando-o na jornada do cliente.

Automação de conteúdo

Os profissionais de marketing de conteúdo estão cada vez mais achando difícil acompanhar a demanda insaciável de conteúdo. Consequentemente, a maioria dos profissionais de marketing nas áreas de comércio eletrônico, finanças, seguros e publicação está recorrendo às soluções de IA para escalar sua criação de conteúdo.

A geração de linguagem natural (NLG), um ramo da IA, é o burburinho recente na indústria de conteúdo. Essa ferramenta de conteúdo baseada em IA oferece sugestões de conteúdo em tempo real, permitindo que os profissionais de marketing criem conteúdo direcionado e personalizado. Aqui estão algumas outras maneiras pelas quais o NLG está ajudando os criadores de conteúdo.

  • Analisa a eficácia do conteúdo e sugere conteúdo alternativo que se alinha à voz, tom e impacto sentimental do seu site ou blog.
  • Cria variações de conteúdo para várias personas de usuário, garantindo uma experiência digital altamente personalizada.
  • Ajuda escritores novos ou menos profissionais em edição de textos.
  • Gera automaticamente texto editorial com pouca ou nenhuma intervenção humana.
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Atualmente, empresas como Deloitte, MasterCard e Franklin Templeton estão usando os serviços de dois grandes provedores de NLG, a Narrative Science e o Automated Insights para traduzir dados em narrativas escritas e dimensionar sua estratégia de conteúdo. Empresas com dados estruturados e padrões de produção repetitivos se beneficiarão particularmente do NLG.

As empresas de comércio eletrônico, por exemplo, precisam criar milhares de descrições de produtos para seus catálogos on-line. A geração de linguagem natural pode automatizar a criação desse tipo de conteúdo, economizando tempo e recursos e aumentando a eficiência.

O caminho a seguir: prepare-se para o marketing de conteúdo com IA

Desenvolver conteúdo de alta qualidade (texto, vídeos, imagens ou voz) nunca foi uma tarefa fácil. A inteligência artificial está mudando esse cenário, fazendo uma presença influente no mundo do marketing de conteúdo.

O conteúdo da IA ​​pode ser um fator decisivo para o seu negócio. Se você deseja entender a quantidade cada vez maior de dados, acelerar o processo de criação de conteúdo ou oferecer conteúdo personalizado ao seu público, a IA tem o poder de fazer tudo.

No futuro, espera-se que a influência da IA ​​no domínio do conteúdo seja mais robusta. Portanto, para impulsionar sua estratégia de conteúdo e ficar à frente da curva, os profissionais de marketing e criadores de conteúdo globais devem ter como objetivo se tornar o primeiro da IA.

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Luiz Presso
Luiz Presso