Comparação de 2020 das taxas de cliques orgânicas do Google por posição de classificação

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Os dados da pesquisa de palavras-chave revelam as recompensas de cliques para o topo das classificações orgânicas SERP

Freqüentemente, você ouve os proprietários de empresas dizendo “Quero ficar no topo” para suas palavras-chave alvo. Embora isso possa ser uma esperança irreal, eles estão certos em dizer isso, pois percebem que reivindicar uma posição de destaque na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) aumenta as listagens de pesquisa orgânica como nada mais. Na verdade, pesquisa de 2020 da Sistrix revela que a taxa média de cliques para a primeira posição no Google é atualmente de 28,5%.

Layouts SERP Vs Protegendo seus click-throughs orgânicos

Todos nós notamos os layouts em mudança se integrando perfeitamente em nossas jornadas de pesquisa. Mas o que isso significa para nosso alcance orgânico em 2020? Parece que, para os profissionais de marketing de mecanismo de pesquisa, “o volume de pesquisa sozinho não é mais a figura decisiva”.

Na verdade, fragmentos e painéis na ‘posição zero’ ocupam um espaço valioso no SERP, geralmente ao custo de reduzir os cliques orgânicos abaixo. No gráfico abaixo, da Sistrix, podemos ver que quando um SERP inclui um snippet em destaque, o CTR para a posição um cai em média 5,3%.

CTR de snippets em destaque

Se você está atualmente defendendo uma palavra-chave orgânica com melhor classificação, ou gostaria de aumentar seu alcance, por que não verificar se há um snippet em destaque no SERP?

Trecho em destaque

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Estratégia de palavra-chave puramente orgânica

Isso não quer dizer que os resultados puramente orgânicos ainda não sejam o seu pão com manteiga. Na verdade, mesmo em meio a todas essas inovações amigáveis ​​ao usuário, ainda é o caso de que “quanto mais você trabalha na cauda longa, maior a proporção de SERPs puramente orgânicos”. Qualquer SEO que se preze dirá que é um território de palavras-chave de cauda longa onde você pode obter os maiores ganhos incrementais – examinaremos os números que ainda sustentam essa teoria em 2020, mais tarde no blog.

Então, para sua referência (e garantia), aqui está a tabela útil que Sixtrix produziu demonstrando o CTR para um SERP puramente orgânico em azul em comparação com a média (em muitos formatos diferentes de SERP).

CTR orgânico

Aumento de cliques de palavras-chave – classificações médias por posição SERP

Dependendo de seus recursos, pode haver palavras-chave em que você não esteja realmente competindo pelo primeiro lugar e é bom reconhecer isso – especialmente para termos mais genéricos, onde a competição pode se tornar bastante acirrada (mais sobre táticas de cauda longa na pesquisa abaixo!).

Nesse caso, estudar as taxas de cliques médias por posição SERP é útil, pois você pode estimar o aumento nas visitas com classificações de visibilidade aprimoradas. Usar os dados de consulta do Google Search Console, ou se você tiver muita sorte no Search Console Insights, permitirá que você execute uma análise de lacunas para identificar quais palavras-chave melhorar no SEO. Este exercício o ajudará a priorizar uma tarefa gigantesca e também pode ser útil para justificar o tempo e os recursos dedicados ao aumento de palavras-chave.

O melhor código aberto para esses dados hoje é a pesquisa orgânica de CTR do Advanced Web Ranking, que compartilhamos aqui, para que você possa verificar as diferentes análises de CTR que ela oferece. Esses dados são de julho de 2020. Veremos três exemplos de como a CTR varia por posição, dependendo da intenção do pesquisador diferente.

1. CTRs de SERPs orgânicos para intenção de palavra-chave de marca x sem marca

É bem sabido que as taxas de cliques para palavras-chave de marca ou de navegação são mais altas – a curva azul mostra isso bem. Aqui, os CTRs de marca são selecionados pelo AWR quando parte da string no nome de domínio aparece na pesquisa indicando um nome de marca.

Este primeiro gráfico representa CTRs orgânicos para palavras-chave de marca versus palavras-chave sem marca em todos os dispositivos, globalmente.

A curva vermelha sem marca mostra um declínio constante nas CTRs orgânicas na SERP. Geralmente, os termos sem marca terão mais concorrência com os anúncios pagos, que aparecem primeiro no SERP, o que explica o CTR orgânico mais baixo para os sem marca.

O gráfico mostra claramente o valor de estar entre as 3 principais palavras-chave para termos sem marca, com CTRs orgânicos de mais de 30% na primeira posição a 12% na terceira posição. Nas posições inferiores de 10 em diante, a CTR caiu para insignificantes abaixo de 2%.

SERP com marca x sem marca, julho de 2020

Para pesquisas de marca, os CTRs de SERP são normalmente um pouco mais altos. Curiosamente, aqui, outros aspectos da experiência digital entram em jogo. Por exemplo, este gráfico é um detalhamento dos dados acima, mas apenas para usuários em um tablet.

Tablet SERP com marca x sem marca, julho de 2020

Com todas as coisas sendo iguais, esses dados de julho sugerem uma alta CTR na 5ª palavra-chave classificada para termos de marca, colocando-a como a segunda melhor posição para CTR na SERP. Os profissionais de marketing que têm um termo de pesquisa monopolizado por um determinado dispositivo podem querer verificar as tendências específicas do dispositivo.

2. CTRs SERPs orgânicos para termos genéricos vs. termos de cauda longa

As pesquisas genéricas de produtos têm normalmente 1 ou 2 palavras. Os termos de cauda longa são 4 ou mais. Este gráfico mostra um padrão de declínio semelhante ao anterior, mas, após o primeiro lugar, um nível mais alto de CTR para mais palavras-chave.

Nas posições SERP altamente cobiçadas de 2 a 5, a técnica de SEO de cauda longa (4 palavras) supera a pesquisa genérica (1 palavra) em 2 a 4%. Normalmente, isso acontecerá porque as pesquisas de cauda longa ocorrem mais abaixo no funil de vendas, além disso, neste estágio, há menos competição (orgânica e paga) à medida que as pesquisas ganham mais nichos. Ele mostra os benefícios de uma abordagem direcionada a palavras-chave de cauda longa.

Número de palavras-chave Taxa de cliques orgânicos

3. Variação de CTRs de SERPs orgânicos com base no tipo de intenção

Vemos um declínio semelhante aqui, mas com pequenas variações de acordo com o tipo de intenção. Por exemplo, comparando a intenção comercial e informativa, podemos ver um CTR mais alto na primeira posição para a intenção comercial.

Notavelmente, os consumidores que pesquisam quem / o quê / onde / quando / como do seu produto têm mais probabilidade de visitar no segundo, terceiro e quarto link da página do que aqueles com intenção comercial – em até 1,5% (o que, por um termo de pesquisa popular, pode literalmente transformar seus resultados).

CTR orgânico da intenção de pesquisa

Aqui, os diferentes tipos de intenção de pesquisa são definidos por estas palavras-chave na consulta de pesquisa:

  • Intenção comercial – comprar, comprar, barato, preços, etc.
  • Intenção informativa – o quê, quando, onde, como, restaurante, hotel, voo, notícias, etc.
  • Intenção de localização – próximo, próximo, de, direções, aeroporto, rota, mapas, etc.
  • Intenção específica – resume as palavras-chave com as três intenções descritas acima.

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Luiz Presso
Luiz Presso