Corrigindo os 5 mitos mais comuns sobre SEO copywriting

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Aplicação do bom senso ao otimizar seu conteúdo para SEO e leitores

Os mitos das boas e más práticas de marketing on-line tendem a ser compartilhados e compartilhados de novo e podem se tornar perpetuados, por isso pode ser confuso para os novatos no marketing on-line entender o que vai funcionar e o que não vai. Dada a importância do SEO e os muitos fatores de classificação, não surpreende que muitos mitos tenham se desenvolvido. Eu ouço muitos desses mitos sobre SEO diariamente, portanto, neste post, espero separar alguns fatos da ficção, especificamente relacionados a direitos autorais para SEO, destacando os mitos mais comuns que ainda estamos vendo e como evitá-los.

1. Insistindo em ‘densidade de palavras-chave’

Acredite ou não, ainda recebo solicitações de clientes para uma porcentagem específica da densidade de palavras-chave em sua cópia. Eu sempre aconselho fortemente contra isso[[Nota do editor – não é uma surpresa, fomos questionados sobre a densidade de palavras-chave recomendadas para SEO em nosso fórum]. Pense nisso logicamente: o Google realmente considera o seu site o mais relevante porque as palavras-chave segmentadas são incluídas na cópia 10 vezes? Especialmente porque existem muitos outros fatores de classificação de SEO mais importantes. Será que um redator realmente vai produzir o seu melhor trabalho, que atrairá clientes em potencial se precisarem editá-lo para incluir uma determinada palavra-chave um certo número de vezes?

Em 2007, quando comecei a trabalhar como redator de SEO, é mais provável que uma página seja classificada devido à repetição de uma palavra-chave, mas percorremos um longo caminho desde então. Meu conselho hoje é garantir que as palavras-chave sejam incluídas nas tags de título e cabeçalho e, se natural, na cópia do corpo, mas concentre-se em escrever uma cópia convincente e perspicaz que o leitor achará realmente útil. Matt Cutts pode não estar mais ativo no aconselhamento sobre as melhores práticas de SEO, mas ainda podemos levar esse resumo com confiança.

Aplicação de bom senso ao otimizar seu conteúdo para SEO e leitores Os mitos de boas e más práticas de marketing on-line tendem a ser compartilhados e compartilhados de novo e podem se tornar perpetuantes, por isso pode ser confuso para os novatos no marketing on-line entender o que vai funcionar e o não vai. Dado o i

2. Acreditar mais é sempre melhor

No meu último post, escrevi sobre como, para determinadas consultas, o Google parece favorecer páginas mais longas e, embora isso seja verdade para certas verticais, não é de forma alguma que todas as páginas tenham o maior comprimento possível.

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Digamos que você tenha um site de comércio eletrônico, 1000 palavras em uma página de categoria para meias são completamente desnecessárias e destruidoras de alma, mesmo para os redatores mais criativos. Uma página de destino para um escritório de advocacia em matéria de transferência, por outro lado, exigiria uma quantidade significativa de detalhes. O comprimento de uma página deve depender de seu assunto e contexto.

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Como regra geral, recomendo o seguinte, mas isso varia para empresas diferentes e não existe uma regra rápida e rígida.

  • Páginas do site de brochura / página de destino dos serviços /[blog posts] – 400 palavras +
  • Páginas da categoria de comércio eletrônico – 200 a 300 palavras
  • Descrições do produto – 100 – 200 palavras

3. Texto âncora ridículo da calçadeira

Este é provavelmente o meu maior inseto ao lidar com agências de SEO. Todos sabemos que o texto exato da âncora de correspondência pode oferecer benefícios de SEO, desde que não seja repetido demais, mas não force o redator a escrever uma cópia desajeitada e medíocre, calçando sapatos com uma frase de palavra-chave ridícula.

Meu coração afunda quando leio resumos que incluem instruções como ‘deve incluir a palavra-chave -‘ contratar um pular da A1 pular o aluguel em Rotherham ”. Em vez disso, as frases de chamariz devem ajustar as jornadas dos clientes como frases de chamariz em um artigo relacionado.

4. Tendo abaixo da dobra ‘cópia de SEO’

Muitos sites, principalmente no setor de varejo, têm uma seção para o que geralmente é mal escrito, com a palavra-chave “SEO”, escondida em algum lugar no rodapé das páginas. Novamente, isso pode ter tido algum impacto alguns anos atrás, mas hoje é mais provável que seja uma perda de tempo e orçamento. Se você não for colocar uma cópia em uma página em que ela seja acessível e agregue valor, não se preocupe.

Em vez disso, invista em um resumo breve e sucinto do conteúdo de uma página e coloque-o no topo, com links de navegação úteis. O ASOS faz isso particularmente bem.

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5. Ter uma política de tolerância zero na duplicação

Como tudo na vida e no SEO, com moderação, uma pequena duplicação é boa. Aplique algum bom senso, por exemplo, estas são boas: textos como citações retiradas de um artigo de origem e especificações técnicas retiradas do site de um fabricante.

Parágrafos inteiros de texto retirados de outros sites e compreendendo toda a cópia em uma página estão causando problemas.

Portanto, esses são 5 dos mitos decorrentes de solicitações de clientes que vejo MUITO. O que você vê? Você concorda que esses são os mitos mais comuns?



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Luiz Presso
Luiz Presso