Créditos de anúncios do Google, Facebook e Tiktok para apoiar empresas durante a pandemia de coronavírus

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O Google e o Facebook planejam oferecer créditos de anúncios para PMEs para apoiá-los durante a pandemia de coronavírus. É isso que você precisa saber para garantir sua participação

Na sexta-feira, 27 de março, o Google anunciou que oferecerá créditos de anúncios para pequenas e médias empresas (SMBs) que anunciam rotineiramente com elas. O Google prometeu US $ 340 milhões em crédito para anúncios do Google, para ajudar as empresas a “manter contato com seus clientes durante esse período difícil” (Ajuda do Google Ads). Mais detalhes foram disponibilizados e esse crédito de anúncio pode ser usado a qualquer momento até o final de 2020, em qualquer plataforma do Google Ads.

Na segunda-feira, 20 de abril, o Google forneceu informações atualizadas sobre seu programa de crédito de anúncios, principalmente em relação aos critérios de elegibilidade. Os elegíveis para este programa são pequenas e médias empresas em todo o mundo, que gastaram com uma conta do Google Ads em dez dos doze meses de 2019 e em janeiro e / ou fevereiro de 2020. Clientes qualificados também serão os que anunciaram diretamente com o Google ou por meio de um parceiro que cumpra suas políticas de publicidade.

A partir do final de maio, o Google começará a distribuir o crédito do anúncio em fases. Aqueles que são elegíveis serão notificados e verão o crédito do anúncio aplicado à conta do Google Ads. Este é um crédito de anúncio para gastos futuros com o Google Ads que podem ser usados ​​ao longo do ano. No entanto, deve ser utilizado até 31 de dezembro de 2020.

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Por que o Google está fornecendo créditos de anúncios?

O Google afirmou que acredita que as PMEs são a espinha dorsal das comunidades, representando cerca de 90% de todas as empresas (de acordo com o Banco Mundial). A pandemia de coronavírus significa que essas empresas estão vendo um declínio significativo na receita, além de serem forçadas a fechar temporariamente.

Além de fornecer US $ 340 milhões em crédito do Google Ads, o Google também criou um fundo para permitir às ONGs e instituições financeiras o que elas precisam para fornecer acesso a capital a pequenas empresas. Além disso, o Google forneceu US $ 15 milhões em dinheiro para organizações sem fins lucrativos para ajudar a preencher a lacuna de pequenas e médias empresas.

SMBS, que, como diz Macy Edwards, diretor de mídia paga digital da ClickThrough, é “a grande maioria das empresas que anunciam com o Google e que podem não ter as reservas em dinheiro que as grandes empresas têm para realizar publicidade”.

Leia os conselhos do Google sobre como solicitar créditos:

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As principais informações são:

“A partir do final de maio, começaremos a distribuir o crédito do anúncio em fases. Nos meses seguintes, os clientes qualificados serão notificados e verão o crédito do anúncio aplicado em sua conta do Google Ads”.

Créditos de anúncio no Facebook para PME por meio do programa Small Business Grants

O Facebook também anunciou ajuda financeira para empresas de pequeno e médio porte. Por sua vez, o Facebook oferecerá US $ 100 milhões em créditos de anúncios no Facebook, além de doações em dinheiro para apoiar até 30.000 pequenas empresas em 30 países.

Leia mais detalhes e verifique os 30 países elegíveis na página de informações do Facebook COVID-2019 Small business grant.

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Como muitas empresas atualmente estão adotando uma linha tênue entre economizar receita e ajudar seus consumidores, é provável que as medidas que o Facebook e o Google tenham feito para oferecer suporte a pequenas e médias empresas possam em breve ser adotadas por outras grandes empresas.

Embora os clientes não desejem que suas marcas favoritas parem de anunciar completamente em meio à pandemia de coronavírus, eles desejam ver uma mudança na estratégia que mostra claramente como as empresas estão ajudando proativamente contra a propagação do vírus.

Como Macy Edwards aponta:

“Esses esquemas do Facebook e do Google não são apenas um compromisso público com as empresas que os ajudaram a chegar onde estão, mas manterão essas marcas ativas, suportarão CPCs e usarão inventário que provavelmente permaneceria sem preenchimento”.

Para facilitar o máximo possível para pequenas e médias empresas, o crédito do anúncio será aplicado automaticamente a contas de clientes qualificadas, o que significa que não há necessidade de se aplicar diretamente. Aqueles que são elegíveis serão informados por meio de uma notificação no produto, mostrando o valor do crédito assim que for aplicado à conta. Infelizmente, o Google não pode aceitar recursos de clientes que não receberam um crédito de anúncio SMB COVID-19.

Tiktok anuncia seu esquema de PME

Os recém-chegados relativos TikTok também estão entrando em ação com seu próprio programa para as PME. Eles pretendem fornecer US $ 100 milhões em créditos em anúncios para ajudar empresas menores a começar a funcionar assim que a atividade comercial normal for retomada. O programa será lançado mercado a mercado nos próximos meses, com o tempo dependente das decisões de governos individuais sobre quando a atividade econômica normal será reiniciada em cada país.

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Luiz Presso
Luiz Presso