Definindo sua estratégia de marketing de vídeo

Definindo sua estratégia de marketing de vídeo

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Cinco etapas práticas para melhorar seu SEO em vídeo e alinhar objetivos com estratégia e tática

O vídeo está se tornando um elemento cada vez mais importante no kit de ferramentas do profissional de marketing de conteúdo. Quando consideramos que o YouTube sozinho é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo, há uma amplitude e escala de vídeo que os profissionais de marketing não podem ignorar. Os vídeos “Como fazer”, em particular, são muito populares e algo que as marcas podem aproveitar para atrair seus próprios clientes em potencial e clientes:

por que as pessoas recorrem ao youtube

Embora a criação de um ótimo conteúdo seja essencial, é igualmente importante garantir que o conteúdo possa ser encontrado pelo seu público-alvo. A otimização de mecanismos de pesquisa é uma das maneiras mais eficazes de aumentar a capacidade de descoberta de conteúdo e um tópico abordado em profundidade no Smart Insights anteriormente. Embora muitas técnicas de SEO possam ser aplicadas ao vídeo, há algumas diferenças e idiossincrasias a serem lembradas.

Nesta postagem, gostaria de destacar algumas etapas e técnicas de SEO em vídeo que podem ajudar seu conteúdo a se destacar e alcançar o público certo:

Seja claro quanto ao seu objetivo

É importante esclarecer por que você está produzindo conteúdo em vídeo e como isso se alinha ao seu público-alvo. Você pode produzir um vídeo para aprimorar sua marca, tornar-se uma autoridade em um assunto específico ou simplesmente aumentar o conteúdo existente:

Matriz do Smart-Insights-Content-Marketing

Qualquer que seja a rota que você escolher, acabará por influenciar as etapas do processo de distribuição de conteúdo, com ênfase em:

  • Pesquisa – o tópico / assunto do conteúdo e como isso fornece valor e utilidade para o usuário
  • Criação – estruturar o conteúdo de forma eficaz para atrair, marcar e conectar-se com o usuário
  • Distribuição – publique e compartilhe conteúdo em plataformas relevantes, incluindo YouTube, Facebook, Vimeo, Twitter, LinkedIn etc.
  • Ativação – levar as pessoas a encontrar e prestar atenção ao conteúdo por meio de uma combinação de mídia paga, de propriedade e ganha

Estrutura de distribuição de conteúdo

O SEO de vídeo visa tornar o conteúdo de vídeo detectável nos mecanismos de pesquisa de cada uma das principais plataformas de vídeo (Google, YouTube, Bing, Vimeo) e canais sociais (LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest). Haverá diferenças e nuances para cada plataforma, mas existem etapas e ações amplas que podem ajudar a otimizar o vídeo em todos.

Cinco etapas práticas para SEO em vídeo

Christopher Penn, co-fundador da BrainTrust Insights e co-apresentador do podcast Marketing Over Coffee a longo prazo recentemente publicou um webinar sobre vídeo SEO que eu recomendo. No webinar, Chris destaca cinco pilares que os profissionais de marketing podem usar para enquadrar seu processo de SEO em vídeo:

Processo de SEO em vídeo de 5 pilares

1. Video

A qualidade do conteúdo deve ser alta, não apenas em termos de valores de produção, mas também em tema e contexto, para que ele tenha repercussão nos usuários.

Pesquisa

Como em qualquer outra forma de produção de conteúdo, a boa qualidade começa com uma boa pesquisa e uma compreensão do que as pessoas realmente estão interessadas em assistir.

Site de perguntas e respostas O Quora pode fornecer um bom ponto de partida para uma compreensão qualitativa da linguagem natural que as pessoas estão usando sobre diferentes tópicos, que podem formar a base para pesquisas adicionais de palavras-chave:

Pesquisa de palavra-chave Quora

A partir daqui, você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais específicas, como Moz, SEMRush ou Ubersuggest para pesquisar mais detalhes e encontrar as palavras e frases que oferecem um equilíbrio entre forte volume de pesquisa e concorrência:

pesquisa de palavra-chave

Imagens e miniaturas

Depois de produzir seu vídeo, comece a olhar para onde o conteúdo será distribuído. Imagens de boa qualidade ajudarão a “vender” o conteúdo do vídeo, chamar a atenção das pessoas e gerar CTR. Imagens de vídeo podem ser usadas para:

  • Miniaturas
  • Telas finais
  • Postais

90% dos vídeos com melhor desempenho no YouTube têm miniaturas personalizadas, por isso é importante criar miniaturas visualmente interessantes para atrair mais espectadores e aumentar o tempo de exibição:

Miniaturas personalizadas

Ferramentas gratuitas como Canva permitem que você crie uma miniatura personalizada de maneira rápida e fácil, usando uma captura de tela ou uma imagem específica relacionada ao vídeo. Essa é uma alternativa muito melhor do que depender do que o YouTube decidir escolher para você

Canva

2. Áudio

No webinar de Christopher Penn, ele argumenta que um ótimo vídeo começa com um ótimo áudio e oferece uma visão reveladora: enquanto as pessoas assistem a um vídeo ruim com um bom som, elas são menos propensas a tolerar um vídeo sem nenhum som.

Aproveite o poder do som

O som é uma maneira poderosa de se conectar com seu público. Enquanto a maioria dos usuários do Facebook assiste a vídeos sem som, 95% dos anúncios do YouTube são assistidos com som. Para os espectadores que assistem áudio e vídeo combinados, há um aumento de 20% no reconhecimento e consideração da marca, significativamente maior do que aqueles que assistem apenas áudio ou vídeo.

Crie arquivos de áudio separados

O YouTube e outras plataformas usam aprendizado de máquina e IA para criar transcrições e legendas ocultas a partir do áudio do vídeo. Som de boa qualidade = transcrições de melhor qualidade, levando a uma otimização mais forte do mecanismo de pesquisa.

FFmpeg é uma ferramenta gratuita e de código aberto que pode ser usada para converter arquivos de vídeo em diferentes formatos de áudio que podem ser usados ​​para criar um arquivo de áudio separado para o seu vídeo:

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ffmpeg

3. Texto

Apesar das melhorias avançadas em seus algoritmos, os mecanismos de pesquisa ainda estão muito melhor equipados para rastrear e indexar texto versus imagens e som. Portanto, o texto que você inclui para apoiar e promover o conteúdo do seu vídeo é importante.

Palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave descrita no primeiro pilar acima destacará as palavras-chave e frases que você deve usar criteriosamente nos metadados e no texto de suporte do vídeo. Assim como no SEO tradicional, não se importe com o preenchimento de palavras-chave. Em vez disso, use naturalmente as palavras-chave de destino e considere o uso de variações e sinônimos de palavras-chave.

Títulos, tags e descrições

O título, as tags e a descrição fornecerão a melhor oportunidade de aproveitar as palavras-chave alvo e informar aos espectadores o que esperar do seu vídeo.

Títulos:

  • Os títulos devem oferecer contexto e não ser um fluxo de palavras-chave. Use uma linguagem natural que contenha palavras-chave
  • Escreva títulos que gerem curiosidade e estabeleçam expectativas
  • Carregue com antecedência as informações de vídeo mais importantes e inclua palavras-chave, por exemplo sobre o que é o seu vídeo

Tag:

  • Liste as tags em ordem de relevância e tente usar todo o limite de 270 caracteres
  • Inclua uma mistura de tags gerais e específicas e garanta que pelo menos uma seja sua principal palavra-chave de destino
  • Use tags suficientes para descrever o vídeo com precisão e precisão

Descrições:

  • Destaque uma ou duas palavras-chave alvo com destaque no início da sua descrição
  • Use o que aparece quando um usuário clica em “Mostrar mais” para obter informações adicionais, como sobre o que é o seu canal, links sociais etc.
  • Descreva seu vídeo usando linguagem natural e não apenas um fluxo de palavras-chave. Brian Dean, da Backlino, recomenda usar mais de 200 descrições de palavras para cada vídeo, porque descrições mais longas fornecem a plataformas como o YouTube uma compreensão mais profunda do tópico do seu vídeo

Transcrições e legendas

As transcrições oferecem uma ótima oportunidade para ajudar as plataformas a entender o que é o seu vídeo e também pode ajudar o conteúdo a aparecer nos “vídeos sugeridos”. As transcrições podem ser escritas manualmente, mas pode ser muito mais eficiente usar uma ferramenta de IA para ajudar nesse processo.

Existem vários serviços de transcrição, incluindo Amazon Transcribe, Watson Speech to Text e API de fala para texto do Google, bem como novas ferramentas como Lontra que convertem arquivos de áudio em transcrições de texto. Um dos elementos úteis do Otter é que, uma vez convertidas, as transcrições incluem um detalhamento de diferentes alto-falantes e timestamps, úteis para carregar legendas.

Otter

4 pessoas

No fim das contas, um ótimo vídeo é determinado pela forma como é recebido pelo público. Um alto nível de engajamento, interesse e tempo de exibição enviará aos mecanismos de pesquisa um forte sinal de que o conteúdo vale a pena ser classificado e também pode levar a aparições em “vídeos sugeridos”. Ative seu conteúdo nos canais importantes.

Local na rede Internet

Use players de vídeo nativos para hospedar seu vídeo em seu site, em vez de fazer o upload diretamente pelo CMS. Isso permitirá gerar visualizações e engajamento nas plataformas de vídeo:

Conteúdo do vídeo do Smart Insights

Mídia social

É provável que seus canais sociais tenham um papel fundamental em seu plano de distribuição / promoção, embora valha a pena dedicar um tempo para identificar quais canais são mais relevantes para o conteúdo que você está publicando.

Sempre faça upload de conteúdo usando o player nativo de cada plataforma para maximizar a exposição. Um estudo de 2017 indicou que vídeos postados no Facebook usando o player do Facebook e o YouTube recebeu significativamente mais compartilhamentos e interações:



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É provável que seus canais sociais tenham um papel fundamental em seu plano de distribuição / promoção, embora valha a pena dedicar um tempo para identificar quais canais são mais relevantes para o conteúdo de sua publicação. Sempre faça upload de conteúdo usando o player nativo de cada plataforma para maximizar a exposição. Um estudo de 2017 indicou que os vídeos postados no Facebook usando o player do Facebook e o YouTube recebiam significativamente mais compartilhamentos e interações: “width =” 787 “height =” 729 “srcset =” https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads /2018/06/Youtube-vs-Facebook-video-interaction.png 787w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2018/06/Youtube-vs-Facebook-video-interaction-150×139. png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2018/06/Youtube-vs-Facebook-video-interaction-550×509.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp- conteúdo / uploads / 2018/06 / Youtube-vs-Facebook-video-interação-768×711.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2018/06/Youtube-vs-Facebook-video -interaction-700×648.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2018/06/Youtube-vs-Facebook-video-interaction-250×232.png 250w “tamanhos =” (largura máxima : 787px) 100vw, 787px”/>

Publicidade

Retargeting oferece uma ótima oportunidade de aproveitar as informações do público-alvo do site existente e alcançar novos segmentos de clientes com conteúdo de vídeo personalizado, dependendo dos interesses e comportamentos que eles exibem.

Por exemplo, você pode optar por ativar seu vídeo soltando pixels em determinadas páginas do seu site para redirecionar e exibir anúncios em vídeo para pessoas que já demonstraram interesse em sua marca, produto ou serviço.

5. Medição

Avaliar o desempenho é uma etapa essencial para determinar o que funcionou / não funcionou e para identificar qual conteúdo existente precisa ser otimizado ainda mais e qual novo conteúdo deve ser criado e publicado no futuro.

Análise da plataforma de vídeo

Verifique se você se inscreveu e usa as análises da sua plataforma de vídeo, pois elas fornecerão uma variedade de informações exclusivas. Estúdio de criação do YouTube, por exemplo, fornece informações sobre:

  • Tempo de exibição
  • Ver duração
  • Retenção de espectador
  • Inscritos
  • Dados demográficos

estúdio de criação do youtube

Participe particularmente do tempo de exibição e da retenção de público. Isso fornecerá uma indicação de como os usuários estão interagindo com o conteúdo do seu vídeo e destacará o que pode ser evitado ou expandido no futuro.

Análise da Web

Sua própria análise da web é importante para entender o impacto que seus vídeos estão causando em termos de visitantes e conversões no seu site.

O Google Analytics é provavelmente a plataforma de análise mais comum e pode fornecer informações muito úteis relacionadas a:

  • Pesquisa orgânica (“Aquisição”> “Visão geral”> Clique em “Pesquisa orgânica”) – um resumo dos principais canais e seu desempenho em termos de volume de tráfego, comportamento e conversão

Tráfego orgânico

  • Consultas de pesquisa orgânica (“Aquisição”> “Console de pesquisa”> “Consultas”) – um detalhamento dos principais termos e palavras-chave que direcionam os usuários ao site
  • Conversões (“Conversões”> “Metas”> “Visão geral”) – acompanhe a qualidade do tráfego gerado pelos seus vídeos e como eles são convertidos com base nas metas que você definiu.

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Luiz Presso
Luiz Presso