Dividindo sua atividade de marketing para se concentrar nos canais

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Com a lacuna de habilidades atualmente estimada em 13%, se você deseja mudar de empresa / função ou continuar progredindo na carreira que já possui, desenvolver suas habilidades específicas de canal ajudará você a trazer as habilidades certas para a mesa

Enquanto estamos nos adaptando para colocar tudo on-line (sim, realmente parece que há um lugar para tudo neste novo mundo fisicamente distante), como profissional de marketing digital, estou me dedicando particularmente ao papel dos diferentes canais de marketing em Internet das coisas de hoje:

“Q) Quantos engenheiros são necessários para trocar uma lâmpada?

A) Depende se a lâmpada está ou não conectada ao WiFi

– Arielle Pardes, wired.com “

Embora o marketing de lâmpadas não seja algo em que nos especializemos no Smart Insights (ainda?), Recomendo que você faça uma análise mental dos seus canais de marketing e se há alguma coisa que você viu nas últimas semanas que possa aplicar. A MarTech é ágil e obcecada pelo cliente – portanto, verifique se você está usando seus canais da maneira mais inteligente, eficaz e agregando valor aos seus clientes.

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A lacuna de habilidades

Em seu mais recente Censo de Habilidades de Negócios, a Data and Marketing Association (DMA) constatou que os profissionais de marketing relataram uma lacuna de habilidades média de 13% ao classificar as habilidades de marketing necessárias para o sucesso futuro de sua organização.

O que isso significa para você? Esteja você procurando mudar de empresa / função ou continuar progredindo na carreira que já possui, o desenvolvimento de suas habilidades específicas de canal o ajudará a trazer as habilidades certas para a mesa.

DMA: Até que ponto você acha que as seguintes habilidades são importantes para o sucesso atual e futuro da sua organização? (Categorias agrupadas)

Lacuna de habilidades nos canais

Naturalmente, as maneiras pelas quais as equipes / funções são estruturadas podem mudar de organização para organização. No Smart Insights, agrupamos canais em sete ‘kits de ferramentas’ diferentes. Todos esses kits de ferramentas estão disponíveis para membros em Associação individual e Associação comercial:

Isso não quer dizer que apenas uma pessoa trabalhe em um canal, pois, afinal, a integração é a chave para o sucesso. Mas, à medida que você identifica os canais de sua empresa e seus pontos fortes pessoais, essa categorização pode ajudá-lo a identificar maneiras de melhorar a maneira como você alcança seus clientes.

Profissional de canais

Treinamento

A Data and Marketing Association também descobriu que os provedores externos de aprendizado eram vistos como os mais eficazes para o treinamento de marketing (74%). Isso pode ser devido à natureza do treinamento, uma vez que as táticas de marketing estão em constante evolução, por isso é vital que o corpo de treinamento esteja se mantendo atualizado sobre as últimas tendências. Curiosamente, o treinamento interno (o terceiro fornecedor mais popular) obteve uma classificação mais alta por sua relevância a longo prazo no futuro e não nos dias atuais.

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Pensando no treinamento fornecido por sua organização, como você classificaria sua relevância para o sucesso de seus negócios hoje? Pensando no treinamento fornecido por sua organização, como você classificaria sua relevância para o sucesso de seus negócios no futuro?

Treinamento interno

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Claramente, existe um lugar para treinamento interno e externo para profissionais de marketing, com profissionais de marketing buscando externamente ferramentas e táticas de ponta para esmagar seus objetivos de curto prazo. Digite vitórias rápidas do Smart Insights – recursos de 30 a 60 minutos detalhados para orientá-lo exatamente sobre o que você deseja alcançar e colocá-lo em funcionamento rapidamente.

Com mais de 50 vitórias rápidas, é difícil saber por onde começar. Estou destacando um de cada um dos kits de ferramentas de 7 canais, para que você possa analisar e se perguntar – qual vitória rápida seria útil para o meu trabalho?

Aplicando o que você aprende

O setor educacional certamente deu trancos e barrancos, e felizmente o aprendizado mecânico agora é reconhecido como algo do passado. O Ciclo de Aprendizado da Open University defende a aplicação do aprendizado em suas tarefas para melhorar sua capacidade de aprender.

Eu recomendo exatamente o mesmo processo para profissionais de marketing – sua “tarefa” é suas tarefas diárias de marketing e cada ciclo representa seu progresso na qualificação de um canal específico.

Ciclo de Aprendizagem

A matriz de distribuição de conteúdo é um exemplo perfeito da teoria pronta para uso que todos os profissionais de marketing podem aplicar ao seu planejamento de mídia pago, de propriedade e ganho. Essa matriz foi criada pelo Dr. Dave Chaffey, como parte do kit de ferramentas de marketing de conteúdo. O recurso completo, incluindo consultoria especializada e planilhas de planejamento, está disponível para membros individuais e empresariais.

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Matriz de distribuição de conteúdo

Pensamentos finais

Os leitores de blog de olhos de águia descobrirão que eu ainda sou bastante novo na equipe do Smart Insights. Uma das vantagens do trabalho é o acesso gratuito e ilimitado a todos os recursos de treinamento do Smart Insights, e é com isso que estou ansioso para ficar preso.

Tendo trabalhado anteriormente em uma escola de negócios, optei por concluir uma qualificação CIM com muita teoria. Portanto, estou achando muito emocionante essa abordagem ágil e rápida. Talvez quando eu terminei o treinamento da RACE eu pudesse fazer uma comparação para ajudar outros profissionais de marketing como eu?

Todos os recursos que mencionei fazem parte do pacote de associação individual (março de 2020), se você estiver lendo este blog posteriormente e decidir se a associação individual é para você, vale a pena checar novamente que nada mudou / foi mesclado, por exemplo, se houver é um recurso em que você confiava particularmente. Da mesma forma, com novos recursos sendo lançados o tempo todo, pode haver algo ainda melhor disponível em alguns meses, por isso definitivamente vale a pena conferir.

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Luiz Presso
Luiz Presso