Estatísticas do Search Engine Marketing 2020

Estatísticas do Search Engine Marketing 2020

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Estatísticas de marketing de mecanismo de pesquisa: os dados mais recentes de uso e adoção de pesquisa para informar suas estratégias e táticas

A estatística nos ajuda a transformar dados em informação, permitindo-nos tomar decisões informadas e racionais e é exatamente esse o objetivo deste artigo. Somos grandes fãs de marketing de mecanismo de pesquisa, tanto de otimização de mecanismo de pesquisa quanto de marketing de pesquisa paga. Mas com o comportamento mudando tão rapidamente, é vital manter-se atualizado sobre as estatísticas de marketing do mecanismo de pesquisa para informar sua estratégia.

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Este resumo das estatísticas de marketing de busca tem como objetivo ajudá-lo a tomar decisões mais bem informadas sobre a execução de seu marketing de busca e fazer o caso de negócios modelando os retornos do marketing de busca se você estiver usando uma análise de lacuna de pesquisa para colocar um quantitativo estimativa para os retornos. Começaremos analisando quantas pessoas pesquisam, depois veremos os principais mecanismos de pesquisa e terminaremos com a popularidade crescente da pesquisa por voz.

Quantas pesquisas são feitas por dia?

A importância da pesquisa em influenciar a compra do produto é sugerida por esses dados do Global Web Index via Datareportal. Isto mostra que

81% das pessoas pesquisam online por um produto ou serviço

74% compraram online através de qualquer dispositivo e 67% usam aplicativos de compras móveis.

Quem tem a maior fatia de mercado de mecanismos de pesquisa em todo o mundo?

O Google continua a dominar o uso de mecanismos de busca, começando em 2020 com uma participação média de mercado líquido de 70,38% em desktops, de acordo com a NetMarket Share. No entanto, este número está um pouco abaixo de onde estava no início de 2019 (75,46%), já que a participação líquida do Bing teve um ligeiro aumento.

Participação de mercado do Google

Mesmo com a pequena queda para começar o ano, o Google ainda é líder de mercado, o que precisa ser levado em consideração na sua estratégia digital. Isso não quer dizer que você deva descontar outros mecanismos de pesquisa, especialmente porque o Bing e o Baidu têm mais de 10% do mercado cada um.

Participação no mercado móvel do Google

No entanto, é uma história um pouco diferente no celular, já que o Google atualmente detém 93,87% da participação de mercado. Isso provavelmente se deve ao foco contínuo do Google na importância dos fatores de UX móvel para o SEO.

Pesquisas em computador vs celular vs tablet

Até meados de 2019, as pesquisas em dispositivos móveis e computadores eram principalmente pesadas, com os dispositivos móveis apenas aparecendo na liderança a cada poucos meses. No entanto, em junho de 2019, o celular representou 50,71% das pesquisas, com o desktop caindo para 45,53%.

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Desde então, a lacuna entre as pesquisas para celular e desktop permaneceu, com o celular se tornando a principal opção para os pesquisadores. Isso mostra que, à medida que mais pessoas permanecem conectadas 24 horas por dia, 7 dias por semana, devido à alta penetração de telefones celulares em todo o mundo, as pesquisas em computadores provavelmente continuarão diminuindo.

Em termos de participação de pesquisas realizadas por tablets, estas diminuíram desde o início de 2019.

Como podemos ver, houve mudanças no comportamento em pontos-chave neste ano – notavelmente em abril de 2020, que viu um grande número de mudanças tecnológicas, econômicas e sociais quando o Coronavirus foi declarado uma pandemia nacional. Em relação ao tipo de dispositivo de público, parece ter sido acompanhado por um aumento na busca móvel. Leia mais sobre as mudanças no uso de telefones celulares durante a pandemia.

O impacto da pesquisa para celular no SEO

O que essa mudança nos hábitos de pesquisa significa para SERPs? No momento, apenas 13% dos sites conseguem manter a mesma posição para uma pesquisa específica em todos os dispositivos. Então, você pode estar se classificando bem no desktop, mas nem mesmo aparecer na primeira página de resultados no celular. Na verdade, 30% das páginas que aparecem na primeira página dos resultados de pesquisa para computador não aparecem entre os 10 principais resultados no celular.

SEMrush as alterações de visibilidade da página na pesquisa para celular

De acordo com o SEMRush, 71,76% dos domínios mudam a classificação em um lugar no celular em comparação com o desktop, 52,16% mudam em três lugares e 29,16% mudam em 10 lugares. Embora mover um lugar para baixo possa não parecer um grande negócio, os pesquisadores móveis têm hábitos diferentes daqueles no desktop e, portanto, não estar entre os três primeiros resultados pode ter um efeito sério no tráfego móvel.

É por isso que os sites em 2020 precisam garantir que sejam o mais otimizados para dispositivos móveis possível e que fiquem de olho nas classificações de dispositivos móveis, em vez de simplesmente acompanhar as classificações de desktop. Use essas estatísticas de marketing de mecanismo de pesquisa para informar suas prioridades de otimização.

Quanto tráfego da web rastreável vem da pesquisa orgânica vs. pesquisa paga?

Em 2020, a combinação de pesquisa orgânica (40%) e paga (28%) ainda é tão poderosa como sempre, com 68% de todo o tráfego rastreável do site vindo de uma combinação das duas táticas. Isso significa que ambos são mais benéficos para sites do que outros tráfegos.

Naturalmente, os profissionais de marketing vão querer saber de onde vem esse tráfego direto. Esse fenômeno não é novo e foi resumido em um blog de análise de tráfego de Dave Chaffey.

“Direto em teoria são as pessoas que digitaram o URL diretamente no navegador, mas, na realidade, isso significa qualquer pessoa que chega ao site de uma fonte que não pode ser rastreada. A origem desse tráfego geralmente são links que foram enviados para amigos / colegas e, em seguida, copiado e colado em navegadores da web. O tráfego desse tipo é geralmente referido como “dark social”. Uma regra geral é que, para cada três pessoas que acessam seu site via redes sociais, outras 7 chegarão do ‘dark social’, que aparecerá como direto. “

Compartilhamento de geração de tráfego de comércio

O domínio da pesquisa orgânica é bastante impressionante, considerando as mudanças que foram feitas no layout das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), que empurraram os resultados orgânicos ainda mais para baixo na página, dando posições mais dominantes aos resultados pagos. No entanto, os usuários parecem confiar mais nos resultados de classificação orgânica.

Quantos cliques os resultados da pesquisa orgânica geram?

Embora já saibamos que o lugar para estar nos resultados da pesquisa é na primeira página, parece que onde você realmente deseja estar nos resultados um a três. Conforme mostrado abaixo, as três primeiras posições orgânicas para pesquisa sem marca ganham mais de 50% do total de cliques. Para pesquisa de marca, os números são ainda maiores.

Isso não é surpreendente, pois a pesquisa de marca demonstra que o usuário está mais abaixo no funil. Além disso, geralmente, os termos sem marca terão mais concorrência com anúncios pagos, que aparecem primeiro no SERP, explicando a CTR orgânica mais baixa para os sem marca.

Este gráfico do Advanced Web Ranking de julho de 2020 demonstra a queda acentuada nos cliques para palavras-chave da 1ª posição até a 20ª.

Clickthroughs

Quantas pesquisas no Google resultam em um clique?

No entanto, uma alta classificação na primeira página ou resultados orgânicos não garantem um clique. As buscas sem clique no Google tiveram um aumento constante nos últimos três anos. Em setembro de 2019, foi relatado que 34,85% das pesquisas em computadores e 65,10% das pesquisas em dispositivos móveis terminam sem um clique.

Navegador de desktop Google sem cliques

Navegador móvel Googe Zero Cliques

Infelizmente, o Jumpspot encerrou as operações, então este é o gráfico mais atualizado disponível no momento. Se você souber de outra fonte que produza esses dados, entre em contato!

À medida que os recursos do SERP aumentam, essa tendência deve continuar. Os profissionais de marketing de SEO devem avaliar suas palavras-chave para decidir quando otimizar as classificações (ou seja, dados estruturados para a caixa de resposta) e quando se concentrar em gerar cliques. Esta árvore de decisão da SparkToro é um bom lugar para começar.

Árvore de decisão de dados

Estatísticas de marketing de mecanismo de pesquisa para popularidade da pesquisa por voz

O aumento do uso de smartphones e smartspeakers aumentou muito o potencial para pesquisas por voz e significa que agora temos que pensar sobre a relevância do SEO para voz.

Esse agora é um comportamento comum, conforme mostram os dados mais recentes do Global Web Index via Datareportal, com uma média de 45% usando comandos de voz ou pesquisa por voz (infelizmente, a pesquisa não isola apenas a pesquisa por voz).

O comportamento de busca por voz é maior em grupos de idade mais jovem, mas diminui acentuadamente no grupo de 55 anos ou mais.

Reconhecimento de voz por idade

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Luiz Presso
Luiz Presso