Estatísticas essenciais de marketing de conteúdo para 2020

Estatísticas essenciais de marketing de conteúdo para 2020

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As estatísticas de marketing de conteúdo que você precisa conhecer para comparar seus planos com relação a este ano

O marketing de conteúdo ainda está no cerne do marketing digital, com o conteúdo continuando sendo uma tática vital para atrair tráfego e incentivar conversões.

No entanto, o marketing de conteúdo passou dos blogs anteriores e agora abrange muito mais. O setor também é mais competitivo do que nunca, com o conteúdo sendo produzido em massa, dificultando a garantia de que o seu se destaque.

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Para ter sucesso no marketing de conteúdo, é necessário garantir que você leve em consideração aspectos mais técnicos, como SEO, mas também esteja lutando efetivamente pela atenção dos consumidores. É essa batalha que levou o conteúdo a mudar rapidamente, com a concorrência levando a níveis crescentes de inovação.

É por isso que você precisa acompanhar as últimas tendências e avanços na área de marketing de conteúdo. Com isso em mente, aqui estão algumas das estatísticas mais recentes de marketing de conteúdo que podem ajudar a moldar sua estratégia.

Porcentagem de profissionais de marketing B2B com uma estratégia de marketing de conteúdo documentada

69% dos profissionais de marketing B2B têm uma estratégia de conteúdo documentada

Mais profissionais de marketing de B2B do que nunca estão documentando suas estratégias de conteúdo, com 41% dizendo que este é o caso este ano. Esse número tem aumentado um pouco nos últimos anos, passando de 39% em 2019 e 37% em 2018.

No entanto, o que é realmente interessante é o fato de que uma estratégia de marketing de conteúdo documentada parece estar vinculada ao sucesso. Ao analisar o profissional de marketing B2B com estratégias bem-sucedidas, 69% as documentam em comparação com apenas 16% das empresas que têm menos sucesso com seu marketing.

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Isso sugere que não planejar realmente significa que você planeja falhar quando se trata de marketing de conteúdo.

Métricas principais para medir o sucesso do conteúdo

76% dos profissionais de marketing usam tráfego orgânico como uma medida do sucesso do conteúdo

O tráfego orgânico e o impacto positivo no SEO são as principais medidas de sucesso do marketing de conteúdo para as empresas. Cerca de 76% dos profissionais de marketing disseram que o tráfego orgânico é a principal métrica que eles usam para medir o sucesso de seu conteúdo, mostrando que, embora outros canais direcionem o tráfego, o orgânico ainda é muito importante no que diz respeito ao conteúdo.

No entanto, a qualidade desse tráfego não é a segunda métrica usada para medir o sucesso. 62% disseram que o número de leads que recebem é um sinal de que seu conteúdo está funcionando. Isso é comparado aos 60% que observam sessões e exibições de página – sinais de bom envolvimento – e aos 47% que usam a taxa de conversão como uma métrica de sucesso do conteúdo principal. A taxa de rejeição também é baixa na lista, com apenas 31% a nomeando como métrica.

Vale lembrar que, embora o conteúdo possa ter uma boa classificação, ele pode não gerar o tráfego certo ou qualificar seus leads. Analisar a qualidade do tráfego que você está atraindo com seus esforços de marketing de conteúdo e quantos visitantes estão convertendo, em última análise, fornecerão uma melhor indicação se sua estratégia de conteúdo está atingindo a marca.

Quanto tempo leva para escrever uma postagem no blog?

Demora 65% mais tempo para escrever um blog do que em 2014

Agora está demorando mais tempo para criar blogs, com o tempo médio de escrita em 2019 chegando a três horas e 57 minutos – um aumento de 65% em relação às duas horas e 24 minutos de 2014. Isso sugere que os profissionais de marketing de conteúdo estão reagindo às necessidades dos consumidores, com extensão e qualidade se tornando muito mais importantes.

No ano passado, 19% dos blogueiros passaram seis horas ou mais escrevendo blogs, enquanto, em 2014, apenas 4,6% disseram o mesmo. Isso pode dever-se ao fato de haver mais concorrência, o que significa que os blogs precisam ser o mais informativos e pesquisados ​​possível para se destacar, bem como os requisitos extras para que o conteúdo tenha um bom desempenho nas SERPs.

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Por fim, isso significa que as empresas devem focar na qualidade do conteúdo, e não no número de blogs que estão sendo criados. Isso garantirá que você se beneficie do conteúdo sempre verde, mas também que acabe com blogs que podem ser usados ​​em vários canais e de várias maneiras.

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Atividades de marketing de conteúdo terceirizadas por empresas B2B

84% dos profissionais de marketing B2B estão terceirizando a criação de conteúdo

O fato de os blogs levarem tanto tempo para criar pode ser um fator na decisão de muitas organizações terceirizarem a criação de conteúdo. Nas empresas B2B, 84% dos profissionais de marketing terceirizam suas atividades de criação de conteúdo, sugerindo que menos empresas optam por ter quaisquer recursos de conteúdo gerenciados internamente.

Essa terceirização é independente do tamanho da empresa, do orçamento para marketing de conteúdo e do sucesso geral dos esforços de marketing de conteúdo de uma empresa, mostrando que é uma tendência geral. Isso significa que, embora muitas empresas possam criar conteúdo internamente, elas optam por não fazê-lo.

Embora sejam boas notícias para as agências que oferecem serviços de marketing de conteúdo, isso sugere que existem oportunidades para as empresas serem mais reativas assumindo mais responsabilidades de criação de conteúdo. A produção de conteúdo relacionado às últimas notícias – por exemplo – pode ajudar a mostrar que sua empresa está no controle, mesmo que outros tipos de conteúdo sejam terceirizados. Procurar maneiras de combinar a criação de conteúdo interno e terceirizado pode oferecer vários benefícios.

O que uma postagem típica de blog inclui

26% dos blogs incluem vídeos, mas 41% dos blogueiros relatam fortes resultados de vídeos

O conteúdo não é mais sobre conteúdo escrito. Os consumidores desejam variedade e conteúdo fáceis de consumir, e é por isso que o marketing de vídeo está crescendo a um ritmo tão rápido. Isso significa que os blogs precisam oferecer mais para capturar e prender a atenção das pessoas e aumentar as chances de conversão.

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No entanto, elementos diferentes nem sempre apresentam os mesmos resultados, mesmo que sejam populares entre os criadores de conteúdo. Por exemplo, embora 93% dos blogs contenham imagens, apenas 30% dos blogueiros dizem que obtêm “bons resultados” nesse formato de conteúdo.

Formatos de conteúdo que apresentam resultados sólidos

Em comparação, 26% dos blogs contêm vídeos, que 41% afirmam ter bons resultados. Além disso, apenas 7% dos blogs contêm alguma forma de conteúdo de áudio – como podcasts – no entanto, um terço (33%) dos blogueiros afirma que isso é eficaz, mostrando que formas alternativas de conteúdo precisam ser incluídas no seu marketing de conteúdo estratégia.

Táticas de marketing de conteúdo mais eficientes

67% dos profissionais de marketing dizem que o SEO é a tática de marketing mais eficaz

Apesar do conteúdo alternativo apresentar resultados sólidos, a tática de marketing de conteúdo mais eficiente continua sendo a otimização de mecanismos de pesquisa. Cerca de 67% dos profissionais de marketing dizem que o SEO foi a tática mais eficiente implementada no ano passado, e é provável que isso continue em 2020.

No entanto, com as alterações nos algoritmos de pesquisa orgânica do Google, como a atualização do BERT, o êxito do SEO provavelmente se tornará mais difícil. Isso significa que sua estratégia de marketing de conteúdo deve abranger muito mais do que apenas SEO.

Outras táticas que provaram ser particularmente bem-sucedidas no ano passado que os profissionais de marketing devem ter em mente para 2020 incluem a atualização e a redefinição do conteúdo existente (51%), a criação de mais conteúdo visual / vídeo (37%) e a otimização da jornada do cliente (35%).

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Luiz Presso
Luiz Presso