Guias do Smart Insights para aumentar seu conhecimento e melhorar os resultados comerciais

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Destaques, insights e lições de alguns dos melhores guias de marketing do Smart Insights

O mundo do marketing está mudando constantemente e espera-se que os profissionais de marketing modernos tenham um conjunto cada vez mais diversificado de conhecimentos e habilidades. Embora a Internet ofereça uma grande variedade de informações, muitas vezes é difícil julgar o que é e a que não é de boa qualidade. Embora tendencioso, acredito que o Smart Insights fornece uma ampla variedade de recursos de marketing de qualidade, desde postagens diárias no blog até guias e kits de ferramentas rápidos.

O Smart Insights possui mais de 200 guias diferentes que os profissionais de marketing podem acessar (dependendo da sua assinatura) – além de treinamento e e-learning on-line – para aprender tudo, desde como configurar uma campanha de mídia social até gerenciar uma estratégia de transformação digital. Acredito que os profissionais de marketing devem sempre aprender e procurar desenvolver suas habilidades e capacidades. Mas com tantos recursos, por onde começar?

A resposta a esta pergunta depende muito da sua experiência, antiguidade e área de interesse. No entanto, para este post do blog, eu queria destacar cinco guias do Smart Insights que, acredito, oferecem uma enorme quantidade de valor para qualquer profissional de marketing. Analisei cada guia e forneci uma ou duas informações importantes de cada uma para que você tenha uma idéia do que se trata. Os links para cada guia são fornecidos abaixo para você clicar e ler mais.

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Crie um plano de marketing multicanal

Por que este guia é importante?

Um dos benefícios destacados dos guias Quick Win do Smart Insights é a maneira acessível pela qual as informações são apresentadas, o que é particularmente útil para um assunto tão amplo quanto o planejamento de marketing. Todos sabemos que o planejamento é um elemento essencial do marketing e, para quem não tem experiência na criação de planos, saber por onde começar e como estruturar um plano é de imenso valor.

Principais insights

O planejamento é composto de tantos elementos importantes, incluindo análise situacional, objetivos, estratégia e tática. No entanto, posicionar os principais recursos da sua marca e articular o que o diferencia é crucial e algo que muitas marcas não conseguem executar bem.

Uma das estruturas que sempre achei tão úteis é o Círculo Dourado, que ficou famoso por Simon Sinek em seu livro “Start With Why”. Este guia Quick Win dá vida à estrutura e demonstra como isso pode ser usado praticamente para ajudá-lo a definir não apenas o que você faz e como fazê-lo, mas também porque:

O Círculo Dourado

Manual de lançamento do produto

Por que este guia é importante?

Embora o lançamento de um novo produto seja mais gerenciável do que nunca, ainda é um processo muito complexo que requer cuidadosa reflexão e planejamento. Este manual orienta você no processo de lançamento bem-sucedido de um produto on-line e considera como evitar armadilhas comuns ao lançar um produto e como promover seu lançamento on-line.

Principais insights

Como muitos guias do Smart Insights, o manual usa cinco partes do planejamento do RACE para ajudar os profissionais de marketing:

  • Planeje o lançamento.
  • Atingir o mercado alvo.
  • Agir incentivando a participação.
  • Converta transformando surfistas casuais em clientes.
  • Envolver os clientes casuais em advogados leais.
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O guia inteiro é uma série de listas de verificação acionáveis, o que é realmente útil para profissionais de marketing que desejam criar ou reforçar o conhecimento e a compreensão existentes.

Guia de estratégia de marketing digital

Por que este guia é importante?

O digital agora é uma parte fundamental do mix de marketing para qualquer organização, grande ou pequena. Este guia de sete partes descreve como os profissionais de marketing podem criar uma estratégia de marketing digital usando estudos de caso, exemplos e um processo de desenvolvimento de estratégia de nível superior para formar um plano estruturado, ou seja, o que deve entrar em seu plano e as principais questões a serem consideradas.

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Principais insights

Uma das partes mais difíceis da criação de uma estratégia digital é encontrar uma estrutura para ajudar a estruturar seu conteúdo, pensamentos e idéias. A criação de uma estratégia que funcione precisa de um processo eficaz para desenvolvê-la, e este guia recomenda o uso da estrutura SOSTAC®. Os elementos do planejamento do SOSTAC® para ajudar a desenvolver uma estratégia de marketing digital são:

  1. Análise de situação significa: onde estamos agora?
  2. Objetivos significam: onde queremos estar?
  3. Estratégia significa: como chegamos lá?
  4. As táticas definem o uso de ferramentas táticas de comunicação digital.
  5. Ações referem-se a planos de ação, gerenciamento de mudanças e habilidades de gerenciamento de projetos.
  6. O controle procura manter os planos no caminho certo contra o alvo.

A roda de crescimento do marketing multicanal resume a estrutura recomendada de um plano digital, incorporando as principais atividades recomendadas em cada estágio:

Roda de crescimento de marketing multicanal

Transformação digital

Por que este guia é importante?

A transformação digital envolve projetos muito complexos, com tantas atividades de marketing em potencial que abrangem diferentes pontos de contato do cliente. Alterações para melhorar processos internos, estruturas de equipe e habilidades, tecnologia, gerenciamento de dados, insight e relatórios são geralmente necessárias. Este guia fornece uma estrutura abrangente a seguir (RACE) para ajudar os profissionais de marketing a planejar e priorizar atividades em diferentes comunicações de marketing no ciclo de vida do cliente:

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Ciclo de vida do cliente

Principais insights

Esteja você administrando uma empresa pequena ou gerenciando uma área em uma empresa maior, para simplificar sua avaliação de transformação digital, o guia recomenda dividir o planejamento da transformação em três partes:

  1. Oportunidade: Analise os recursos e as habilidades, preveja o potencial e faça o caso.
  2. Estratégia: Defina estratégias, recursos e governança para alcançar objetivos.
  3. Açao: Definir roteiro de longo prazo. Implemente e otimize usando o planejamento de 90 dias.

Oportunidade, estratégia e ação

Auditoria de marketing de conteúdo de 360 ​​graus

Por que este guia é importante?

Este guia de quatro etapas da “Vitória rápida” fornece um modelo incrivelmente útil para auditar o conteúdo em sua propriedade digital. Embora muitas auditorias de conteúdo se limitem a revisar o SEO ou fazer um inventário do conteúdo existente, este guia oferece uma auditoria de conteúdo de “360 graus”, cobrindo todos os aspectos da eficácia do conteúdo.

Principais insights

Para realizar uma auditoria completa do conteúdo, este guia descreve quatro etapas principais que os profissionais de marketing devem seguir:

  1. Fazendo o caso – O ‘o quê’ e o ‘porquê’ de uma auditoria de marketing de conteúdo.
  2. Produzir um inventário de conteúdo – Selecione os atributos de conteúdo para auditar.
  3. Integrar análises – Selecione as medidas do VQVC para auditar a eficácia.
  4. Avaliando a eficácia atual do seu conteúdo.

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Luiz Presso
Luiz Presso