Medindo o sucesso de SEO – 3 métricas que você não está acompanhando, mas deve ser

Medindo o sucesso de SEO – 3 métricas que você não está acompanhando, mas deve ser

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O rastreamento de todas as métricas usuais pode ajudá-lo a medir o desempenho de SEO, mas existem outras três métricas que você provavelmente não está acompanhando que podem ajudar a fazer uma grande diferença

SEO é gerar tráfego orgânico para um site e garantir que o tráfego orgânico adquirido converta bem.

Como profissional de SEO, você provavelmente já está acompanhando várias métricas, como tráfego orgânico, taxa de rejeição, taxa de conversão, classificação de palavras-chave, backlinks ganhos etc. Mas existem três métricas que a maioria dos SEOs não está acompanhando, mas elas realmente deveria ser.

Vamos aprender o que são essas três métricas e como rastreá-las:

1. Tráfego orgânico ‘qualidade’

A qualidade do tráfego orgânico é uma métrica melhor para rastrear do que o número de visitas orgânicas. Por exemplo, você começa a fazer SEO para um site que possui 5.000 visitas orgânicas por mês. Você mede a qualidade do tráfego orgânico do site e descobre que 30% do tráfego orgânico é proveniente de bots ou endereços IP falsos. Você compartilha suas descobertas com seu cliente de SEO de que 30% do tráfego é de valor zero. As pessoas reais (tráfego real) que estão visitando o site são 3.500 e não 5.000.

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Depois de trabalhar por um quarto, você mede o aumento do tráfego orgânico e descobre que o tráfego aumentou em 30%. Mas você filtrou o tráfego de spam do aumento de 30% e descobriu que o aumento real do tráfego é de cerca de 20%. Portanto, medir a qualidade do tráfego é mais importante quando comparado ao tráfego orgânico. A comparação do tráfego orgânico deve ser feita após a filtragem do tráfego de spam. É isso que todo SEO deve estar fazendo.

O Finteza é uma ótima ferramenta que permite identificar a porcentagem de tráfego de qualidade em um site. É uma solução de análise do lado do comprador que mostra dados reais de tráfego. Ele exibe três níveis de tráfego que chegam a um site:

Qualidade de tráfego orgânico

Verde indica tráfego puro, amarelo indica tráfego via proxy ou VPNs e vermelho indica visitas via endereços IP de spam ou hackers. É assim que um exemplo de painel de tráfego se parece. Como você pode ver, é possível filtrar facilmente o tráfego orgânico e ver o tráfego real que chega ao seu site depois de ignorar o tráfego de spam, VPNs e bots. Dessa forma, medir o sucesso do SEO se torna mais fácil:

Diferenças na qualidade do tráfego

2. Classificações para celular

Cerca de 70% do tráfego da web ocorre em dispositivos móveis. Com o aumento da velocidade da Internet e das redes 5G, o aumento no tráfego móvel continuará a acontecer.
Isso significa que, se você ainda não o faz, deve começar a acompanhar como suas principais palavras-chave estão classificadas no celular.
Você pode medir a classificação móvel do seu site usando o Ahrefs Rank Tracker. Antes de começar a usar o Rank Tracker, você precisa se registrar na ferramenta e adicionar seu site como um projeto.
ahrefs adicionar novo projeto
Depois de adicionar seu site, você pode adicionar as palavras-chave cuja classificação você deseja acompanhar.
ahrefs palavras-chave de rastreamento
Depois de adicionar todas as suas palavras-chave e permitir que o Ahrefs colete os dados necessários por pelo menos uma semana, vá para o Rastreador de classificações e clique em “visualização em dispositivos móveis”.
ahrefs Rank Tracker
Este relatório exibirá todas as classificações para celular das palavras-chave que você está rastreando no momento, permitindo que você veja em quais palavras-chave você deve se concentrar e como alterar o seu início.

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3. Número total de palavras-chave nos snippets em destaque

Estamos todos caminhando para uma nova era em que a pesquisa por voz seria predominantemente colocada e apresentaria uma parcela maior de pesquisa em comparação à pesquisa por texto. Então, como você garantirá que sua estratégia de SEO por voz esteja dando bons retornos?
O rastreamento do número total de palavras-chave exibidas nos snippets em destaque é a melhor maneira de fazer isso. Os trechos em destaque foram dublados como a “posição zero” dos resultados da pesquisa. Aqui está um exemplo de um trecho em destaque:
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Os sites apresentados em caixas de resposta ou trechos em destaque geram cerca de 8,6% dos cliques. Se você conseguir adquirir a posição zero e a posição um, a quantidade de cliques aumentaria para mais de 28%. Aqui está um exemplo de uma caixa de resposta que também é uma forma de um snippet em destaque:

Exemplos de pop-up com intenção de saída

Mais de 69% das respostas fornecidas pelo Google na caixa de respostas (snippets em destaque) são extraídas de um website.
Tipos de caixa de resposta extraídos do Google

Obter um site em destaque nos snippets em destaque é garantido para aumentar a quantidade de tráfego relevante e de alta qualidade que chega ao seu site. É por esse motivo que você deve medir o número de palavras-chave classificadas nos snippets em destaque. Este é um KPI principal vinculado a marcas e conversões.

Para rastrear o número de trechos em destaque, use o Ahrefs Site Explorer. Basta fazer login no painel, navegar para palavras-chave orgânicas e selecionar os filtros ‘o domínio de destino deve ser destaque’ e ‘snippets em destaque’.
ahrefs Site Explorer

[Image Source]

Aumentar o número de palavras-chave classificadas nos snippets em destaque pode ter um impacto imediato na qualidade e na quantidade de tráfego orgânico gerado no seu site.

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Pensamentos finais

Medir seus esforços de SEO é fundamental para o seu sucesso. Há outras métricas que você precisa rastrear além do número de conversões que ocorrem no site, porque o rastreamento de KPIs primário e secundário é essencial para deixar um impacto no número real de conversões que ocorrem no site. Comece a rastrear essas três novas métricas em sua campanha de SEO e veja a diferença que ela traz para o ROI geral.

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Luiz Presso
Luiz Presso