Notícias Roundup 10 de janeiro de 2020

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Twitter Audience Insights notification
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Os negócios de mídia e entretenimento precisam reinventar modelos de negócios, a proibição de desinformação do TikTok, o Facebook propondo a proibição de vídeos deepfake e o Twitter removendo o Audience Insights

Com a maioria das pessoas voltando ao trabalho apenas após o fim de ano desta semana, as notícias de marketing ainda são bastante lentas. No entanto, nesta semana, tivemos alguns anúncios interessantes que achamos que você precisa conhecer – e é por isso que eles estão incluídos em nossas últimas notícias.

O primeiro é a revelação de que 50% dos executivos de mídia e entretenimento não pensam que podem continuar com os modelos de negócios tradicionais, com a falha em reinventar o risco do futuro dos negócios.

A TikTok anunciou uma atualização das diretrizes da comunidade, em uma tentativa de impedir a disseminação de informações erradas em seu aplicativo antes da eleição presidencial dos EUA em 2020.

O Facebook propôs uma proibição parcial de vídeos deepfake depois de enfrentar mais pressão para conter as informações erradas na plataforma.

Por fim, o Twitter está removendo o Audience Insights de suas análises, o que poderia impactar as estratégias de mídia social no futuro.


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O setor de mídia e entretenimento “não pode continuar com os modelos de negócios tradicionais”

Metade (50%) das pessoas que trabalham na indústria de mídia e entretenimento não acredita mais que pode continuar com os modelos de negócios tradicionais. Uma nova pesquisa da Ernst & Young revelou que 28% dos entrevistados admitem que precisam mudar suas operações, no entanto, não sabem quais são as prioridades.

Ainda mais preocupante, o relatório “Como as empresas de mídia e entretenimento se reinventam em uma era de transformação” descobriu que 34% dos executivos de mídia e entretenimento acreditam que sua empresa não existirá em cinco anos se não sofrer uma reinvenção.

A pesquisa destaca três desafios que as empresas deste setor precisam enfrentar para se manterem no longo prazo. Esse é um cenário competitivo em constante mudança, evoluindo as expectativas dos clientes e o desenvolvimento tecnológico.

John Harrison, Líder Global do Setor de Mídia e Entretenimento da Ernst & Young, disse: “As empresas de mídia e entretenimento continuam otimistas sobre as mudanças. Mas com essa diversidade de modelos de negócios e fluxos de receita, o ponto de partida geralmente não é claro. A pesquisa revela que não existe um caminho único para a reinvenção, mas as empresas podem ter sucesso priorizando três principais alavancas de mudança: excelência operacional, inovação e talento para qualificação. Adotar essas ambições pode ajudá-los a enfrentar desafios de curto prazo e desbloquear a criação de valor a longo prazo. ”

A pesquisa também destacou a necessidade de aprendizado contínuo nas empresas, especialmente agora existem quatro gerações coexistindo em toda a força de trabalho. Como 33% dos executivos dizem que precisam diminuir a diferença de talentos e desenvolver habilidades para gerar mudanças positivas, isso mostra que o aprimoramento contínuo da equipe é essencial. Pouco menos de um quarto (25%) dos entrevistados afirmam que a diferença de talentos é uma ameaça para os negócios, enquanto 30% afirmam que é uma das maiores barreiras à inovação.

Harrison continuou: “A necessidade de conjuntos de habilidades digitais agora é a norma entre as empresas de mídia e entretenimento, mas a mudança na tecnologia continua a mudar as expectativas. Para permanecerem relevantes, os trabalhadores precisam migrar para a cadeia de valor, se reinventando e melhorando continuamente suas capacidades. ”


TikTok logo

TikTok proíbe desinformação com novas diretrizes

O TikTok atualizou suas diretrizes da comunidade antes da eleição presidencial dos EUA em 2020 para incluir uma proibição de compartilhar informações erradas no aplicativo. A decisão segue uma discussão contínua sobre a disseminação de informações erradas por meio de plataformas de mídia social.

Ao anunciar as diretrizes atualizadas da comunidade, o TikTok disse: “As Diretrizes da comunidade que publicamos hoje oferecem aos usuários muito mais detalhes do que as versões anteriores. […] Os usuários também notarão que agrupamos as violações em 10 categorias distintas, cada uma das quais inclui uma explicação da justificativa e vários pontos detalhados para esclarecer que tipo de mau comportamento se enquadra nessa categoria. Essas alterações oferecem clareza sobre como definimos conteúdo perigoso ou não seguro que não é permitido na plataforma. É importante que os usuários tenham conhecimento da filosofia por trás de nossas decisões de moderação e da estrutura para fazer esses julgamentos “.

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De acordo com o TikTok, suas diretrizes da comunidade são projetadas para garantir que a comunidade que usa o aplicativo seja mantida em segurança, com regras projetadas para conter uma série de comportamentos problemáticos e outros possíveis problemas.

Quando se trata de regras sobre informações erradas, as diretrizes da TikTok consideram que não é necessário compartilhar informações erradas que “podem causar danos à nossa comunidade ou ao público em geral”. Ela buscará remover informações incorretas que possam causar impacto na saúde pública das pessoas. segurança, bem como conteúdo que é compartilhado por campanhas de desinformação.

O conteúdo será removido se:

  • Incita medo, ódio ou preconceito.
  • Pode causar danos à saúde de um indivíduo, por exemplo informações incorretas sobre tratamentos médicos.
  • Prolifera hoaxes, tentativas de phishing ou conteúdo que foi manipulado para causar danos.
  • Engana os membros da comunidade sobre processos cívicos e eleições.

No entanto, nenhuma informação é fornecida sobre exatamente como o TikTok está configurado para determinar o que constitui desinformação.


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Facebook propõe proibição parcial de vídeo deepfake

O Facebook procura reduzir a preocupação com os vídeos deepfake com uma proibição proposta do uso da tecnologia no futuro.

Os vídeos do Deepfake podem ser difíceis de diferenciar dos videoclipes originais e podem levar à disseminação de informações erradas nas plataformas sociais, algo que o Facebook tem sido chamado repetidamente nos últimos meses.

Essa forma de vídeo foi criticada e causou problemas para o Facebook, pois a tecnologia começou a dificultar a identificação do que é real e do que é falso, com preocupações crescentes de que os vídeos possam ser usados ​​para influenciar campanhas políticas.

A proposta do Facebook inclui a proibição de vídeos falsos que são muito realistas e aqueles que foram editados usando algoritmos de aprendizado de máquina. No entanto, a plataforma não propôs uma proibição universal de deepfakes.

Em vez disso, ele procura apenas sancionar vídeos alterados que pretendem ser paródias ou satíricos. Também não proibirá ou regulamentará vídeos levemente editados, como os que reordenam ou alteram as palavras faladas.

O Facebook já investiu US $ 10 milhões em um sistema de detecção de deepfake que foi projetado para procurar material que viole suas políticas.


Notificação do Twitter Audience Insights

Twitter para remover o Audience Insights

O Insights do público-alvo não estará mais disponível no Twitter Analytics a partir de 30 de janeiroº. O Twitter confirmou a mudança na análise, o que significa que os gerentes de mídia social não terão mais acesso a informações detalhadas sobre seus públicos após este mês.

O Audience Insights for Twitter foi lançado inicialmente em 2015 e tinha como objetivo fornecer dados sobre seguidores, incluindo informações sobre o comportamento de compra, perfis demográficos e estatísticas de uso de dispositivos móveis, além de outras informações. Todas essas informações podem ajudar na criação de públicos-alvo, estratégias de mídia social e campanhas publicitárias.

Atualmente, quando você vai para a seção de informações das análises de tweets, há uma notificação no topo da página anunciando a alteração.

O Twitter não forneceu nenhum comentário ou mais informações sobre as opções alternativas para esses tipos de informações. No entanto, a plataforma adicionou um novo recurso “Conversation Insights” ao seu Media Studio no final de 2019. Isso pode ser um sinal de que a plataforma adicionará uma ferramenta de insights semelhantes para o público ao Media Studio no futuro.

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Luiz Presso
Luiz Presso