Notícias Roundup 20 de dezembro de 2019

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O Facebook admite o rastreamento de dados de localização, a publicidade digital precisa de um cão de guarda, diz CMA, o preço da publicidade no Facebook aumenta, as ferramentas anti-bullying do Instagram, o novo anúncio interativo do Snapchat e a mudança para as listas do Twitter.

2019 está quase no fim, mas há tempo suficiente antes de fecharmos o Natal para um último resumo de notícias.

A primeira é a notícia de que o Facebook admitiu que rastreia os dados de localização do usuário, mesmo que os indivíduos tenham optado por sair dos Serviços de Localização.

A CMA afirmou que há um forte argumento para a criação de um órgão de controle de publicidade digital para monitorar o espaço de anúncios on-line.

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Quase metade dos profissionais de marketing está preocupada com o preço da publicidade no Facebook, pois os custos aumentaram 90% ano a ano.

O Instagram obteve algum sucesso com suas ferramentas anti-bullying e agora está lançando uma extensão para uma delas.

O Snapchat lançou um novo tipo de anúncio interativo e atualmente o está usando para anunciar trailers de filmes.

Por fim, o Twitter fez uma pequena alteração na forma como as listas são exibidas quando são compartilhadas como parte de seus esforços para promover a descoberta e o envolvimento de conteúdo.


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O Facebook admite rastrear dados de localização, mesmo quando os usuários optam por não participar

O Facebook confirmou que continua acessando os dados de localização dos usuários, mesmo quando eles optaram por não permitir que a plataforma de mídia social usasse esses dados. Isso decorre das acusações de que estava acessando dados de localização, mesmo quando os Serviços de Localização foram desativados.

Segundo o 9to5Mac, o Facebook confirmou isso em uma carta a dois senadores dos EUA. A gigante da mídia social disse que usa três métodos para rastrear a localização de seus usuários, sendo os Serviços de Localização apenas um deles.

Em uma carta endereçada aos senadores Christopher A Coons e Josh Hawley, o Facebook também diz que é capaz de analisar a atividade dos usuários.

A carta dizia: “Mesmo que alguém não habilite os Serviços de Localização, o Facebook ainda pode entender as informações sobre o local com base nas informações que eles e outras pessoas fornecem através de suas atividades e conexões em nossos serviços. Por exemplo, se alguém responder a um evento no Facebook para um festival de música local, enviar um vídeo com etiqueta de local ou for marcado por um amigo em um check-in em um restaurante, essas ações nos fornecerão informações sobre a provável localização dessa pessoa. Da mesma forma, uma pessoa pode compartilhar onde vive, configurando um local no Marketplace para adicionar seu endereço ao perfil. ”

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Além desses métodos, o Facebook também pode usar endereços IP para obter uma localização aproximada de seus usuários, embora esse método seja bastante impreciso.

Segundo o Facebook, esse acesso é "razoável", pois permite que a plataforma direcione melhor os anúncios e as postagens patrocinadas. No entanto, os senadores que receberam a carta criticaram os métodos do Facebook.

Coons disse: o Facebook alega que os usuários controlam sua própria privacidade, mas, na realidade, os usuários não têm a opção de impedir o Facebook de coletar e monetizar suas informações de localização. "

É provável que essas notícias causem mais críticas ao Facebook, que foi criticado pela maneira como lida e protege os dados nos últimos meses.


CMA sugere vigilância para publicidade digital é necessária

A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) afirmou que vê um "forte argumento" para a formação de um órgão de fiscalização para o setor de publicidade digital. Ele publicou um relatório analisando plataformas online e publicidade digital, que descobriu que o domínio do Facebook e do Google está reduzindo a concorrência na arena digital.

Segundo a CMA, está preocupado que o Facebook e o Google tenham conseguido "consolidar" suas posições, o que causou consequências negativas para anunciantes e usuários. Como resultado, acredita que a criação de um regulador para monitorar plataformas online e publicidade digital pode trazer benefícios.

Em termos de como isso afetaria o Google, poderia ser necessário o acesso de terceiros aos dados de clique e consulta. Também pode alterar a forma como os fabricantes de telefones decidem sobre o mecanismo de pesquisa padrão usado nos dispositivos.

Para o Facebook, isso pode significar um aumento de sua interoperabilidade com outras plataformas.

O relatório da CMA também destaca o fato de que o cão de guarda está considerando um dever de "justiça pelo design", a fim de impedir a criação de barreiras que possam reduzir a entrada de plataformas online para rivais. Além disso, também está analisando como os conflitos de interesse na publicidade digital podem ser tratados.

No entanto, a CMA não deseja complicar o cenário digital, fazendo planos que não estão alinhados com o trabalho atualmente sendo realizado pelo governo do Reino Unido. Quaisquer planos que a CMA ponha em prática devem, portanto, se encaixar no trabalho regulatório realizado pelo governo.

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A CMA agora buscará a consulta dos resultados de seu relatório intermediário antes de lançar seu relatório final em 2020.

Um porta-voz da Associação de Publicidade disse: “Acreditamos que um mercado de publicidade on-line saudável e competitivo é importante para a sustentabilidade a longo prazo do setor de publicidade e da economia em geral. É importante que a CMA garanta que seu trabalho seja à prova de futuro e coerente com outras análises governamentais e regulatórias e permita que o Reino Unido mantenha sua posição internacional como o mercado mais desenvolvido digitalmente no mundo. ”

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O aumento dos custos com anúncios no Facebook pode custar mais do que os comerciantes

À medida que a publicidade no Facebook fica mais cara, os profissionais de marketing relatam preocupações em obter o preço da publicidade na plataforma. De acordo com uma pesquisa do AdStage, o custo por milles (CPMs) no Facebook cresceu 90% ano a ano. Cerca de 85% dos profissionais de marketing estão preocupados com esse aumento nos custos, de acordo com uma nova pesquisa da LiveIntent.

A pesquisa constatou que 13% dos profissionais de marketing estão "extremamente preocupados" com o aumento dos CPMs, com 47% dizendo que poderiam acabar sendo excluídos da publicidade no Facebook.

Kerel Cooper, vice-presidente sênior da Live Intent, disse: “O Facebook é uma necessidade para qualquer marca que queira expandir seus negócios, junto com a pesquisa. Mas há um crescente descontentamento devido ao aumento constante dos custos de publicidade na plataforma.

"Os benefícios da publicidade no Facebook – atingir um público conectado com campanhas altamente segmentadas e mensuráveis ​​- não se limitam apenas ao Facebook. Para competir em uma era com os custos crescentes do Facebook, os profissionais de marketing devem diversificar seus gastos com anúncios e se voltar para outros locais para alcançar novos e incrementais públicos-alvo e inventário. ”

Embora os custos com publicidade na plataforma possam estar aumentando, os anunciantes precisam considerar o ROI dos anúncios no Facebook. Afinal, se os ROIs permanecerem altos, pode valer a pena o gasto extra. No entanto, também pode valer a pena considerar opções alternativas que oferecem bons resultados com menos gasto inicial, mesmo que o ROI não esteja totalmente a par do Facebook.


Ferramenta de bullying de legenda do Instagram "width =" 550 "height =" 373 "srcset =" https://balipodo.com.br/wp-content/uploads/2019/12/Noticias-Roundup-20-de-dezembro-de-2019.png 550w , https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/12/Instagram-caption-bullying-tool-700x474.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/ 2019/12 / Instagram-caption-bullying-tool-150x102.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/12/Instagram-caption-bullying-tool-768x521.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/12/Instagram-caption-bullying-tool-250x169.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019 /12/Instagram-caption-bullying-tool.png 1024w "size =" (largura máxima: 550px) 100vw, 550px

Instagram amplia ferramentas anti-bullying

Em julho, o Instagram lançou suas ferramentas anti-bullying, incluindo um pop-up que alertava os usuários quando sua IA detecta que um comentário que eles estão postando pode ser ofensivo. De acordo com a plataforma, esse prompt obteve bons resultados e, portanto, o Instagram vai divulgá-lo ainda mais.

Agora, a mesma ferramenta será adicionada para postar legendas, indicando legendas semelhantes às que foram relatadas antes dos usuários publicá-las com suas fotos ou vídeos. Isso significa que agora as legendas também serão monitoradas pela IA anti-bullying do Instagram.

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Em uma postagem de blog, o Instagram disse: “Hoje, quando alguém escreve uma legenda para uma postagem de feed e nossa IA detecta a legenda como potencialmente ofensiva, receberá um aviso informando que sua legenda é semelhante à reportada por bullying. Eles terão a oportunidade de editar suas legendas antes de serem publicadas. "

Embora a ferramenta não impeça a postagem da legenda potencialmente ofensiva, o Instagram espera que isso incentive os usuários a considerar o que estão postando e as consequências de suas ações.


Lente de reação do trailer do Snapchat "width =" 244 "height =" 480

Snapchat lança novos anúncios interativos

O Snapchat lançou um novo formato de anúncio interativo como parte da campanha que promove o próximo filme "Top Gun: Maverick".

O novo formato é chamado de 'lente de reação do trailer' e alterna a tela dos usuários para a tela dividida para que o trailer seja reproduzido na metade superior da tela enquanto a vista da câmera frontal está na parte inferior. Essa lente permite aos usuários filmar sua reação aos trailers de filmes, além de adicionar ferramentas dedicadas do tipo máscara ao vídeo.

A ferramenta é bastante semelhante à opção "React" do TikTok, mostrando que o Snapchat continua aumentando a aposta em termos de competir com o aplicativo mais recente. Também poderia ser facilmente aplicado a mais do que trailers de filmes, dando aos anunciantes mais opções para a exibição de produtos e serviços no Snapchat.


O Twitter lista a atualização "width =" 550 "height =" 450 "srcset =" https://balipodo.com.br/wp-content/uploads/2019/12/1577066730_362_Noticias-Roundup-20-de-dezembro-de-2019.png 550w, https: //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/12/Twitter-lists-update-700x573.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/12/Twitter -lists-update-150x123.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/12/Twitter-lists-update-768x628.png 768w, https://www.smartinsights.com /wp-content/uploads/2019/12/Twitter-lists-update-250x204.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/12/Twitter-lists-update.png 939w "size =" (largura máxima: 550 px) 100 vw, 550 px

Twitter anuncia novos recursos para listas

O Twitter adicionou novos recursos às Listas do Twitter, em uma tentativa de melhorar ainda mais a descoberta de conteúdo na plataforma. Projetado para envolver os usuários em conversas mais relevantes na plataforma, Twitter anunciou os dois novos recursos através de sua plataforma.

O primeiro novo recurso verá URLs longos ao compartilhar uma lista no Twitter para se tornar uma coisa do passado. Em vez disso, um cartão de link de imagem e título ficará visível no iOS e Android. O cartão vem em uma variedade de cores básicas e com certeza terá uma aparência melhor que os URLs, incentivando o envolvimento.

No momento, a imagem incluída no cartão não pode ser editada; em vez disso, é gerada automaticamente quando uma lista é compartilhada. No entanto, o Twitter está analisando outras opções que podem levar a alguma forma de personalização.

Além disso, o Twitter também está adicionando novas ferramentas de recomendação para fornecer aos usuários orientações sobre quem deve ser adicionado às listas. Isso poderia ajudar a tornar as listas um recurso mais usado na plataforma, levando a uma melhor descoberta de tweets.



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Luiz Presso
Luiz Presso