Notícias Roundup 20 de janeiro de 2020

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Instagram DM tweet announcement
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Google descontinuando o suporte a cookies de terceiros, Facebook sendo criticado por recusas de anúncios políticos, Instagram testando DMs na Web, Grindr relatou violação do GDPR, YouTube “deveria desmonetizar vídeos negadores do clima”

Estamos um pouco atrasados ​​com o nosso resumo de notícias de sexta-feira, mas as histórias que cobrimos não são menos importantes.

A primeira é a notícia de que o Google reduzirá gradualmente o suporte a cookies de terceiros nos próximos dois anos – uma grande mudança que afetará drasticamente o setor de marketing digital.

O Facebook continua sendo criticado por sua recusa em parar de permitir a segmentação micro quando se trata de anúncios políticos, com o IPA dizendo que a publicidade digital foi “armada” por razões políticas.

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Em algumas boas notícias, o Instagram está testando DMs para seu aplicativo baseado na Web, o que significa que seu serviço de mensagens pode ser muito mais acessível no futuro.

Grindr e Twitter tiveram alguns problemas devido a possíveis violações do GDPR, que foram descobertos em um relatório oficial.

Por fim, o YouTube está enfrentando chamadas para desmonetizar vídeos de negadores do clima que incluem informações erradas.

Saiba mais sobre cada uma dessas notícias de marketing abaixo.


Logotipo do Google

Google retira suporte a cookies de terceiros

Os cookies de terceiros foram rejeitados por um número crescente de grandes navegadores, sendo o Google o mais recente. O Google anunciou que desativará o suporte a cookies de terceiros nos próximos dois anos.

Em vez de utilizar cookies de terceiros, o Google está procurando substituí-lo por um mecanismo baseado em navegador, que será lançado como parte do projeto “Privacy Sandbox”, anunciado em agosto passado. Esse projeto segue a crescente pressão para fornecer melhor privacidade online e o aumento no número de navegadores bloqueando cookies.

Então, como a iniciativa Privacy Sandbox permitirá a medição de segmentação e conversão se cookies de terceiros não estiverem mais disponíveis.

De acordo com o Google, “APIs de preservação da privacidade” serão usadas no ambiente do navegador para permitir a segmentação. Atualmente, o Google está analisando como pode exibir anúncios para grupos de pessoas semelhantes sem sair do navegador.

No entanto, quando se trata de acompanhamento de conversões, o Google não está sendo tão próximo. Atualmente, parece que as conversões serão rastreadas no Chrome com APIs, permitindo que os anunciantes acessem dados de conversão que não identificam usuários individuais.

A decisão de parar de oferecer suporte a cookies de terceiros traz um enorme desafio para o setor de marketing digital. É provável que isso levante mais perguntas sobre o domínio do Google sobre o setor de publicidade digital, algo que a empresa precisará combater.


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IPA condena a posição de publicidade política do Facebook

O Facebook foi criticado por sua decisão de continuar permitindo que anúncios políticos com segmentação múltipla que não foram verificados de fato sejam exibidos em suas redes, com o Instituto de Profissionais em Publicidade (IPA) sendo o mais recente a condenar a decisão. De acordo com o IPA, anúncios políticos com segmentação múltipla na plataforma de mídia social foram “comprovadamente abusados ​​no passado recente”.

Isso acontece porque o Facebook continua a permitir anúncios políticos que usam micro-segmentação e reivindicações infladas em uma tentativa de afetar a opinião dos eleitores. O Facebook afirmou que tomou a decisão de não abordar como os anúncios segmentam grupos específicos e que não verificará esses anúncios.

Em vez de se encarregar da questão, o Facebook disse que daria aos usuários acesso a “recursos de transparência”, o que significa que eles podem limitar quantos anúncios políticos veem. Isso deve ser disponibilizado nos próximos meses.

Segundo o IPA, “a tecnologia de publicidade projetada para a promoção de produtos e serviços foi armada para mensagens políticas”.

Nigel Gwilliam, diretor de assuntos de mídia do IPA, disse: “em uma democracia, idéias políticas precisam ser exibidas e debatidas na praça pública. A micro segmentação tem o potencial de subverter isso, especialmente quando combinada com a ausência de verificação de fatos ou qualquer outro regulamento de mensagens.

“Embora os rígidos códigos de auto-regulamentação da Advertising Standards Authority abranjam toda a publicidade de produtos e serviços no Reino Unido, eles não abrangem a publicidade política.”

Isso levou o IPA a exigir um “registro acessível publicamente, neutro em plataforma e legível por máquina de todos os anúncios políticos e dados de anúncios on-line”, bem como a proibição de publicidade política on-line direcionada.

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Anúncio do tweet do Instagram DM

Instagram testando DMs de desktop

O Instagram confirmou que está iniciando um teste que permitirá que um pequeno número de contas acesse mensagens diretas por meio da versão web de seu aplicativo. A funcionalidade foi detectada pela primeira vez em fevereiro de 2019, com alguns ajustes sendo vistos em outubro, mas agora parece que um teste oficial está programado para ocorrer.

De acordo com o Instagram, um pequeno grupo de usuários terá acesso ao recurso, ele ainda está em fase de teste e, portanto, provavelmente não será lançado como padrão tão cedo.

Essa é uma boa notícia para os profissionais de marketing de mídia social, pois significa que as ferramentas de mensagens do Instagram estarão mais acessíveis, especialmente quando você considera o fato de que outras plataformas permitem o acesso a mensagens via desktop. Isso pode permitir que as marcas usem melhor os DMs do Instagram para consultas de atendimento ao cliente e permitem a interação direta com os seguidores.

Obviamente, essa decisão pode ser um pré-cursor para o Facebook vincular todos os seus aplicativos de mensagens, com o Facebook Messenger e o WhatsApp disponíveis no desktop.


GRINDR_Logo_Yellow

Grindr sob fogo por denúncia de GDPR

A Grindr foi acusada de compartilhar ilegalmente os dados dos usuários após uma investigação do Conselho do Consumidor da Noruega (NCC). O aplicativo, junto com uma empresa de tecnologia de publicidade pertencente ao Twitter e para outras empresas de tecnologia de publicidade, pode estar sujeito a multas, pois foi descoberto que elas podem estar violando as regras de dados do GDPR.

Após a revelação do NCC, que fazia parte de uma investigação maior, a Grindr anunciou que está mudando sua plataforma de consentimento. O Twitter também desativou temporariamente a conta relevante.

O relatório da NCC analisou o que chamou de práticas ad-tech “fora de controle”, constatando que o setor se envolveu em “coleta ilegal abrangente e uso indiscriminado de dados pessoais”. O Conselho encomendou à Mnemonic que visse o tráfego de dados de dez dispositivos móveis aplicativos, revelando que foi possível enviar aplicativos usando dados para mais de 100 perfis de publicidade ou comportamento.

Finn Myrstad, diretor de política digital do conselho, disse: “Essas práticas estão fora de controle e violam a legislação européia de proteção de dados. A extensão do rastreamento torna impossível fazer escolhas informadas sobre como nossos dados pessoais são coletados, compartilhados e usados. ”

Segundo o relatório, o Grindr compartilhou endereços IP, ID de publicidade, localização do GPS, dados de idade e sexo com terceiros. Ele também descobriu que o MoPub, uma subsidiária de tecnologia do Twitter, era um mediador para compartilhar os dados.

Após essas revelações, o NCC apresentou queixas à Autoridade Norueguesa de Proteção de Dados contra seis empresas de tecnologia de anúncios no total por violações ao GDPR.


Logotipo do YouTube

YouTube pediu para desmonetizar vídeos de negação do clima

O YouTube está sendo criticado por permitir que vídeos de negação climática lucrem com a publicidade na plataforma.

O grupo ativista dos EUA Avaaz realizou um estudo que analisou como o Google está contribuindo e moldando a conversa atual sobre as mudanças climáticas. A organização descobriu que vários anúncios de grandes marcas globais estavam aparecendo ao lado de vídeos de desinformação climática no YouTube.

Segundo a pesquisa, dos 100 principais vídeos relacionados ao pesquisar por “aquecimento global” no YouTube, 16% continham informações incorretas. Isso é bastante preocupante quando você considera que os dez principais vídeos mais vistos tiveram, em média, mais de um milhão de visualizações cada.

Julie Deruy, ativista sênior da Avaaz, disse: “O YouTube é o maior canal de transmissão do mundo e está levando milhões de pessoas a vídeos de desinformação climática.

“Não se trata de liberdade de expressão, mas de publicidade gratuita que o YouTube está dando a vídeos factualmente imprecisos que correm o risco de confundir as pessoas sobre uma das maiores crises de nosso tempo.

“A conclusão é que o YouTube não deve apresentar, sugerir, promover, anunciar ou levar os usuários a informações erradas.”

Este relatório segue conclusões anteriores de que o YouTube estava permitindo que vídeos anti-vacinação lucrassem com publicidade, o que não é mais o caso. A Avaaz está pedindo ao YouTube que tome medidas semelhantes às dos vídeos anti-vax para todo o conteúdo que compartilha informações incorretas.

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Luiz Presso
Luiz Presso