Notícias Roundup 24 de janeiro de 2020

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Google featured snippet tweet
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O Google alterou as listagens de pesquisa relacionadas aos trechos em destaque, o comércio eletrônico deve crescer mais de 30% em cinco anos, o Google pediu para repensar o bloqueio de cookies de terceiros. A Netflix é a marca favorita do Reino Unido.

O Google dominou as notícias nesta semana, após o anúncio de que alterou os resultados da pesquisa para desduplicar as listagens que aparecem como trechos em destaque. Descubra como isso pode afetar sua estratégia lendo a história completa abaixo.

Novas pesquisas sugeriram que o comércio eletrônico representará um quinto de todo o varejo até 2024, à medida que os consumidores se voltam para a conveniência, em vez de seguir para a rua principal.

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Em outras notícias do Google, foi solicitado que repensasse sua decisão de bloquear cookies de terceiros até 2022, devido ao impacto que poderia ter na publicidade digital.

Finalmente, a Netflix tirou o primeiro lugar da Aldi para ser apontada como a marca favorita do Reino Unido, enquanto algumas marcas apareceram entre os dez primeiros pela primeira vez.


O tweet do snippet em destaque do Google

Os snippets em destaque do Google serão deduplicados na página um dos resultados

O Google anunciou alterações na forma como as listagens aparecem na página um dos resultados. Em um tweet, Google SearchLiasison confirmado as páginas que aparecem no snippet em destaque para uma pesquisa não serão mais repetidas na primeira página de resultados, empurrando a listagem orgânica para a página duas. A mudança lançada na quarta-feira, 23 de janeirord, afetando 100% dos resultados da pesquisa global.

Além disso, os snippets em destaque agora serão classificados como uma das dez listagens orgânicas mostradas na primeira página de resultados, removendo efetivamente a “posição zero”. A listagem orgânica da página do snippet em destaque, se exibida anteriormente na página um, será movida para o topo da página dois na pesquisa – no entanto, isso não é garantido. Parece que esse também será o caso de pesquisas que exibem dois trechos em destaque.

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Embora isso reduza a duplicação nos resultados, pode ter um impacto no tráfego para sites que aparecem no snippet em destaque, pois não era incomum no passado ver as páginas no snippet em destaque também aparecerem mais abaixo na primeira página de resultados.

Também não está claro como ferramentas como o Google Search Console lidam com a mudança. Também não há informações sobre o que acontece com a listagem orgânica de uma página se ela perder a posição do snippet em destaque, ou seja, isso significa que ela recuperará sua classificação na primeira página? Espera-se que, como você precisa estar nos melhores resultados para obter um snippet em destaque, a perda de um signifique que você volte a aparecer nas dez primeiras classificações.

Então, exatamente o que isso significa para a sua estratégia de SEO? Principalmente, isso significa que você precisa considerar se vale a pena aparecer em um snippet em destaque ou se prefere ser listado nos resultados orgânicos da página um.

Se você observar uma queda no tráfego ou nas conversões de pesquisas para as quais você tem um snippet em destaque, pode valer a pena bloquear o snippet em destaque do uso do Google no nível do código, para que você possa se concentrar em passar suas listagens para a página um. No entanto, é importante observar que uma reação brusca não é o melhor plano de ação. A avaliação de dados nos próximos meses é a melhor maneira de tomar uma decisão informada, assim como está testando sua estratégia.


Compras on-line representam um quinto do varejo até 2024

As compras on-line estão se tornando negócios ainda maiores com o último relatório da GlobalData, que constata que os hábitos de compras no Reino Unido estão se afastando ainda mais da rua principal. De acordo com a pesquisa, um quinto de todos os gastos de varejo ocorrerá online até 2024, afetando ainda mais as lojas de tijolo e argamassa que já estão em dificuldades.

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Espera-se que nos cinco anos de 2019 a 2024, os gastos on-line aumentem em 30,4%, atingindo £ 75 bilhões. Nesse momento, ele representará cerca de 19,8% de todos os gastos de varejo, proporcionando maiores oportunidades para os varejistas eletrônicos.

Sofie Willmott, analista de varejo da GlobalData, disse: “Os especialistas em roupas continuam a desenvolver sua proposta on-line com muitos jogadores, oferecendo agora opções de crédito fáceis de usar, como a compra de Clearpay e Klarna agora, pague mais tarde, impulsionando a conversão on-line e dando aos compradores outra razão para escolher o canal on-line sobre as lojas.

“Frequentemente o primeiro a comercializar desenvolvimentos tecnológicos, o ASOS lançou na semana passada sua ferramenta de realidade aumentada“ See my fit ”, que permite que os navegadores visualizem itens selecionados de roupas em modelos de tamanhos diferentes para ajudar nas decisões de compra e reduzir potencialmente as taxas de retorno.”

O maior setor de varejo on-line é e continuará sendo o maior mercado único do varejo on-line. No entanto, o setor de alimentos e mercearia deve ser responsável por uma grande proporção do crescimento até 2024. Espera-se que as vendas desse setor aumentem em £ 5 bilhões, atingindo £ 16,2 bilhões, à medida que os consumidores capitalizam na conveniência.


Logotipo do Google

O Google pediu para repensar o bloqueio de cookies de terceiros

O Google foi convidado a reconsiderar sua decisão de bloquear cookies de terceiros em seu navegador Chrome a partir de 2022. A Associação de Anunciantes Nacionais (ANA) e a Associação Americana de Agências de Publicidade (4A) compartilharam sua decepção que o Google optou por fazer a grande mudança sem consultar as indústrias de publicidade e digital.

Em uma declaração conjunta, o vice-presidente executivo da ANA e da 4A, Dan Jaffe e Dick O’Brien, disse: “A decisão do Google de bloquear cookies de terceiros no Chrome pode ter grandes impactos competitivos para negócios digitais, serviços ao consumidor e inovação técnica. . Isso ameaçaria interromper substancialmente grande parte da infraestrutura da Internet de hoje sem fornecer qualquer alternativa viável e pode sufocar o oxigênio econômico da publicidade que as startups e empresas emergentes precisam para sobreviver.

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“Estamos profundamente decepcionados com o fato de o Google declarar unilateralmente uma mudança tão grande sem uma consulta cuidadosa prévia dos setores de publicidade e digital. Pretendemos trabalhar com as partes interessadas e os formuladores de políticas para garantir que haja alternativas efetivas e competitivas disponíveis antes da mudança planejada do Google entrar em vigor. Também colaboraremos com o Google nesse esforço, para que todos possamos garantir que o mercado de publicidade digital continue competitivo e eficiente. ”


Listagens de marca YouGov

Netflix se torna a marca favorita do Reino Unido

A Netflix se tornou a marca favorita do Reino Unido depois de tirar Aldi do topo, onde está nos últimos seis anos.

De acordo com o ranking anual BrandIndex ‘Buzz’ do YouGov, a Netflix registrou um aumento de cinco pontos no ranking, terminando com uma pontuação de 21,4. Em comparação, Ali conseguiu apenas uma melhoria de 1,1, ficando em segundo lugar com 19,8. Lidl ficou em terceiro lugar, com uma pontuação geral de 15,1, mostrando que há uma grande diferença entre as duas primeiras classificações e o resto da lista.

Outras marcas que estão vendo melhorias incluem Greggs, que está entre os dez primeiros pela primeira vez após o seu rolo de salsicha vegana ter ajudado a garantir uma pontuação de 11. O Spotify também entrou nos dez primeiros com uma pontuação de 10,4.

Essas melhorias para Greggs e Spotify significam que a BBC One e a Samsung foram empurradas para fora do top 10. O BBC iPlayer também sofreu uma queda, chegando ao nono lugar depois de ser o quarto em 2017.

Amelia Brophy, chefe de produtos de dados do Reino Unido na YouGov, disse: “A Netflix entrou no ranking apenas em 2016 e fez muito bem em ser altamente percebida pelo público em tão pouco tempo.

“2019 viu a Netflix se concentrar no desenvolvimento e lançamento de conteúdo original que atende a vários mercados e grupos demográficos. Isso parece ter sido bem-sucedido, recompensando-os com várias indicações ao prêmio, incluindo o Oscar, e garantindo que a marca fosse comentada positivamente mais do que nunca.”



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Luiz Presso
Luiz Presso