Notícias Roundup 29 de novembro de 2019

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Publicidade programática para crescer em 2020, Google enfrenta novo processo, Aldi tem os principais anúncios de Natal e anúncios de TV são a opção "menos arriscada"

Novas previsões sugeriram que a publicidade programática poderia atingir um recorde de investimento este ano, com sua popularidade continuando em 2020.

O Google está de volta ao tribunal com uma empresa processando por danos devido às regras anticoncorrenciais da gigante da tecnologia.

Os consumidores do Reino Unido nomearam Kevin the Carrot, da Aldi, como o principal anúncio de Natal deste ano.

Um novo estudo revelou que a TV pode oferecer a menor quantidade de risco quando se trata de canais de publicidade.

Temos todos os detalhes de cada uma dessas histórias com o resumo das notícias desta semana.


Publicidade programática deve crescer em 2020

Apesar das preocupações crescentes com a fraude de anúncios digitais e a segurança da marca, parece que os gastos com publicidade programática continuarão aumentando em 2020.

A última previsão da Zenith mostra que cerca de 69% da mídia será comercializada de forma programática até 2020. Além disso, espera-se que os gastos com anúncios programáticos excedam US $ 100 bilhões em 2019, que será a primeira vez que isso acontecerá. Isso equivale a uma participação de 65% do mercado.

Espera-se que 2020 veja a tendência continuar, com gastos com anúncios programáticos chegando a US $ 147 bilhões em 2021. Nesse momento, espera-se que 72% de todas as mídias digitais sejam programáticas.

No entanto, esse forte crescimento está sendo retardado por problemas com a cadeia de suprimentos e preocupações com a privacidade. Isso fará com que o crescimento da publicidade programática diminua de 35% em 2018 para 16% em 2021.

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O chefe da Zenith ou previsão, Jonathan Barnard, disse: Embora os gastos com publicidade programática continuem crescendo a taxas de dois dígitos, ele está sendo prejudicado à medida que o setor enfrenta desafios de privacidade e cadeia de suprimentos. Uma vez enfrentados esses desafios, o marketing programático tem o potencial de acelerar novamente durante a próxima década. ”

Para permanecer competitivo quando o programa começar a ser a opção preferencial para a maioria das marcas, além de evitar regras de privacidade, as empresas precisam começar a usar dados primários e plataformas de dados de clientes para desenvolver novas opções de segmentação.


Logotipo do Google

Google enfrenta processo anti-concorrência

O Google está enfrentando outro processo, desta vez como resultado das práticas "anticompetitivas" da gigante da tecnologia. A empresa de tecnologia de publicidade Inform está processando o Google depois de alegar que foi forçada a se retirar do mercado de publicidade digital devido às práticas do Google.

O processo diz que o Google usou indevidamente seu monopólio das indústrias de pesquisa e dispositivos móveis. Por sua vez, isso prejudicou a concorrência no marketing de publicidade digital, razão pela qual a empresa está buscando indenizações.

A empresa escreveu em sua ação judicial: "A totalidade da conduta ilegal e anticompetitiva do Google em vários mercados inter-relacionados demonstra uma marcha assustadora para o domínio online e digital".

O Inform compete com o Google quando se trata de publicidade em vídeo online. Entre 2014 e 2016, a empresa gerou mais de US $ 100 milhões em receita de seus serviços de publicidade online. No entanto, sua receita diminuiu drasticamente e culpa as políticas anticoncorrenciais do Google. Como resultado, a empresa foi vendida para a Bright Mountain Media.


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O anúncio de Natal de Aldi é o favorito do Reino Unido

A competição de anúncios de Natal está aumentando este ano com um grande número de marcas que buscam criar o anúncio mais emocionante e memorável. Até agora, parece que Aldi está em primeiro lugar, com descobertas de Kantar sugerindo que é o anúncio de Natal mais poderoso de 2019.

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A pesquisa da Kantar com espectadores do Reino Unido viu pessoas solicitadas a classificar os anúncios em sete fatores que os tornam eficazes. Os resultados revelaram que a oferta Kevin the Carrot da varejista de descontos foi vista como a mais "diferente" e "emocional" dos anúncios deste ano. Também teve um bom desempenho em termos de ser "agradável" e "chamar a atenção", além de ajudar a criar amor pela marca Aldi.

A última oferta de John Lewis, com Excitable Edgar, também teve um desempenho razoável, sendo nomeada o anúncio mais agradável do Reino Unido. No entanto, a marca que mais gerou 'amor' é a Walkers, com seu anúncio com a cantora Mariah Carey.

Olhando para a marca, a Tesco foi vista como o anúncio mais forte com o anúncio Delivering Christmas.

A chefe de excelência criativa da Kantar UK, Lynne Deason, disse: "Para criar publicidade que ressoe com os consumidores, as empresas devem entender o que estamos pensando e sentindo. Muitos estão fazendo um esforço deliberado para elevar nosso ânimo este ano.

"Eles estão ganhando atenção ao nos levar a uma jornada emocional dramática, usando histórias cinematográficas divertidas que trazem um brilho mágico e – espero – nos deixam se sentindo bem. Este ano, muita alegria significará vendas perdidas. ”


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À medida que surgem novas tecnologias, também surgem novos canais de marketing e publicidade. No entanto, apesar do aumento do digital, parece que a TV ainda pode ser uma das melhores opções de publicidade.

De acordo com uma nova pesquisa da Gain Theory, MediaCom e Wavemaker em nome da Thinkbox, a TV é a forma "menos arriscada" de publicidade. A pesquisa descobriu que ele fornece ROI consistentemente quando comparado a outros canais de mídia.

A pesquisa descobriu que a publicidade linear na TV e o vídeo sob demanda (BVoD) oferecem apenas uma variação de 201% em comparação com o retorno médio de todos os canais. Verificou-se que o BVoD teve um desempenho ligeiramente melhor que o da TV linear, mas os 50% médios dos resultados de ambos estão dentro de 20% do ROI mediano.

Ao assistir a vídeos on-line, essa variação está próxima de 40%, com a variação chegando perto de 90% para impressão.

Também foi constatado que a TV impulsiona todos os outros canais de publicidade em 2015, exibindo um "efeito multiplicador". Verificou-se ser a única mídia que faz isso. A pesquisa constatou que a publicidade na TV pode melhorar o desempenho do rádio, impressão, exibição on-line e mídia social em 31%, o que significa que pode melhorar o ROI em todo o seu mix de publicidade.

No entanto, ao analisar os resultados a curto prazo, a pesquisa fornece os melhores resultados de vendas direcionados à mídia, com uma média de 29% durante as duas primeiras semanas de lançamento de uma campanha. A TV ficou em segundo lugar, com 23%, e a impressão ficou em terceiro, com apenas 10%.

A pesquisa é baseada na análise econômica de 1,4 bilhão de libras em gastos de mídia ao longo de três anos por 50 marcas em 10 formas diferentes de publicidade.

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Luiz Presso
Luiz Presso