O impacto social positivo dos anúncios e o lento crescimento do Facebook – Resumo de notícias

O impacto social positivo dos anúncios e o lento crescimento do Facebook – Resumo de notícias

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Anúncios têm ‘impacto positivo’ na sociedade, LinkedIn bate novos recordes, Google anuncia novo desenvolvimento de chatbot e Facebook vê receita baixa

Embora no ano passado a confiança na publicidade tenha caído, parece que o público do Reino Unido acredita que os anúncios podem ter um impacto positivo na sociedade.

Em notícias positivas para o LinkedIn, a plataforma registrou um novo recorde em termos de número total de membros, além de grandes aumentos no engajamento.

As notícias não são tão positivas para o Facebook, pois viram o lucro líquido cair após vários escândalos de privacidade.

Por fim, o Google anunciou que está trabalhando em um novo sistema de chatbot que melhor combina e entende a fala humana, o que pode transformar a indústria de chatbot.

Temos todas as informações sobre cada uma dessas notícias abaixo.


Público positivo do Reino Unido sobre efeitos que a publicidade pode ter na sociedade

Apesar do fato de 2019 ter visto a confiança na publicidade atingir uma baixa histórica de 25%, uma nova pesquisa revelou que as pessoas são mais positivas sobre o impacto que a publicidade pode ter. Um estudo da Advertising Association (AA) e Credos constatou que 46% dos adultos acreditam que a publicidade tem um impacto positivo na sociedade.

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A pesquisa também descobriu que 36% das pessoas são neutras, dizendo que a influência da publicidade não era positiva nem negativa, enquanto 18% disseram ter um impacto negativo. Além disso, 42% disseram que a publicidade poderia ajudar a melhorar o mundo, sugerindo que as mensagens corretas podem ajudar as pessoas a mudar seus comportamentos.

Curiosamente, os dados da pesquisa mostram que a publicidade é responsável por 40% dos fatores positivos que influenciam a percepção do público. Pouco menos da metade (45%) das pessoas acredita que a publicidade pode ter um impacto positivo, trazendo boas causas à atenção do público, com 31% dizendo que a publicidade incentiva as pessoas a fazer alterações.

Quando se trata do que o público deseja da publicidade, 63% querem que as marcas abranjam mais sobre saúde mental e 59% querem anúncios sobre questões ambientais. Outros 58% disseram que a violência doméstica é um tópico que eles querem que os anúncios abordem e 52% disseram o mesmo sobre falta de moradia e pobreza.

Karen Fraser, diretora da Credos, disse: “Uma das descobertas mais impressionantes de nossa pesquisa é que as pessoas no Reino Unido são relativamente positivas sobre o impacto da publicidade na sociedade. De fato, eles estimam os efeitos positivos da publicidade na sociedade. De fato, eles estimam os efeitos positivos da publicidade na sociedade quase três vezes mais que os negativos.

“Os consumidores estão conectados aos profissionais do setor, na medida em que desejam ver mais empresas e suas propagandas em importantes questões sociais. Enquanto isso acontece há algum tempo e a publicidade aumenta a conscientização, a demanda dos consumidores parece estar aumentando. Podemos fazer melhores negócios respondendo de maneira eficaz. ”


Logotipo do LinkedIn

LinkedIn relata níveis recordes de engajamento

O LinkedIn registrou níveis recordes de engajamento durante o último trimestre de 2019, com a plataforma de mídia social continuando a estender seu alcance globalmente. No último relatório do segundo trimestre do EF20 da Microsoft, a empresa revelou que as sessões na plataforma cresceram 25%, enquanto a receita do LinkedIn aumentou 24%.

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A Microsoft disse: “O LinkedIn continua a criar oportunidades econômicas para todos os membros da força de trabalho global – a cada sete segundos alguém é contratado no LinkedIn. Vimos níveis recordes de envolvimento dos membros neste trimestre. A Marketing Solutions continua sendo o negócio que mais cresce, à medida que os profissionais de marketing aproveitam as ferramentas aprimoradas e as páginas do LinkedIn para se conectar aos nossos quase 675 milhões de membros.

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O LinkedIn também alcançou um novo marco em termos de número de membros. Em novembro, anunciou que havia atingido 660 milhões de membros, no entanto, parece ter acrescentado outros 15 milhões nos últimos três meses, estabelecendo um novo recorde.

No entanto, é importante notar que o total de membros não está a par dos membros ativos, cujos números certamente serão muito mais baixos. Apesar disso, o crescimento de inscrições e engajamento é impressionante e mostra que o LinkedIn está se fortalecendo.


Google Meena

Google desenvolvendo modelo avançado de chatbot

O Google está trabalhando em um novo sistema de chatbot para oferecer uma melhor compreensão dos padrões de conversa, a fim de melhorar o envolvimento. Embora os sistemas de chatbot tenham percorrido um longo caminho, eles não estão sendo usados ​​pelos consumidores em serviços como o Facebook Messenger, com um possível problema: os próprios bots não são tão atraentes quanto poderiam ser.

Para combater isso, o Google está atualmente desenvolvendo o Meena, um modelo de conversação neural treinado de ponta a ponta de 2,6 bilhões de parâmetros. Segundo o Google, o Meena é capaz de conduzir conversas específicas e sensatas do que os chatbots atualmente disponíveis.

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Essas melhorias estão sendo refletidas na “Sensibilidade e especificidade média” (SSA), que é uma nova métrica de avaliação humana que o Google propõe para chatbots de domínio aberto. Essa métrica captura atributos para conversação humana que são básicos, mas importantes.

O Meena foi projetado como um modelo de conversa neural de ponta a ponta que aprende e, portanto, é capaz de responder com sensibilidade ao contexto de uma conversa. Segundo o Google, o Meena está subindo para um nível humano comum, o que significa essencialmente que está ultrapassando todas as outras ofertas de chatbot. Isso significa que poderia ajudar na adoção da tecnologia e no envolvimento do consumidor

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O modelo Meena ainda não está disponível, pois ainda está trabalhando em seu desenvolvimento. No entanto, quando é disponibilizado, pode ser transformador.


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Facebook relata crescimento lento da renda após preocupações com privacidade

Os últimos relatórios do Facebook mostram que, embora tenha atingido 2,5 bilhões de usuários no quarto trimestre de 2019 – um aumento de 2% em relação aos 2,45 bilhões do terceiro trimestre -, está passando por uma desaceleração em termos de crescimento do lucro.

O lucro líquido da plataforma social foi de apenas US $ 7,3 bilhões, o que representa apenas um aumento de 7% em relação ao ano anterior. Quando você compara o crescimento de 61% observado em 2018, parece que escândalos recentes estão impactando a carteira do Facebook.

A receita líquida foi dramaticamente afetada por um aumento nas despesas, que subiram 51%, para US $ 46 bilhões, com a plataforma tentando lidar com várias questões de privacidade ao longo do ano. O Facebook disse que tinha que investir em pessoal para lidar com questões de privacidade, com o número de funcionários da empresa aumentando 27% ano a ano. Agora, possui 44.942 funcionários, 1.000 dos quais são engenheiros trabalhando na resolução de problemas de privacidade.

As negociações fora do horário comercial viram as ações do Facebook caírem mais de 7% após o anúncio dos resultados. No entanto, a empresa manteve-se próxima do preço anterior de suas ações, apesar da confiança dos investidores falhar.

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Luiz Presso
Luiz Presso