Pesquisa prática de palavras-chave: como refinar sua lista de palavras-chave

Pesquisa prática de palavras-chave: como refinar sua lista de palavras-chave

Keyword theme brainstorm
cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


Um processo de três etapas para brainstorming, coleta e refino de sua lista de palavras-chave

Esteja você elaborando uma proposta de apresentação, preparando-se para uma entrevista ou trabalhando em uma estratégia abrangente de SEO, a pesquisa de palavras-chave permite que você desenvolva uma compreensão clara do que as pessoas realmente estão procurando online. É uma tarefa simples, mas fundamental, que serve de base para qualquer projeto pequeno ou complexo.

A pesquisa eficaz de palavras-chave elimina as suposições e fornece um nível de objetividade com base no comportamento real do usuário. Muitas vezes tenho sido confrontado com solicitações para usar certas palavras ou frases porque elas parecer direita ou alinhar-se perfeitamente com um posicionamento de marca específico. Porém, ao criar um conteúdo que queremos exibir na pesquisa, devemos refletir o idioma de nossos clientes.

À medida que os mecanismos de pesquisa evoluíram, o mesmo ocorreu com a pesquisa de palavras-chave. Embora existam muitos ótimos guias e artigos disponíveis on-line, alguns podem ser bastante detalhados e complexos. Por isso, quero descrever um processo simples e direto de três etapas que descreve os elementos principais da pesquisa de palavras-chave. Para cada etapa, fiz sugestões sobre as ferramentas, técnicas e pessoas necessárias para tirar o máximo proveito do processo.

Temas de brainstorm

Objetivo: Faça um brainstorming e capture idéias e temas iniciais

Ferramentas: Sala de reuniões; quadro branco; ferramentas de brainstorming

Pessoas: Colegas digitais; agência digital; clientes e partes interessadas seniores (por exemplo, MD / CEO, chefe de marketing)

O primeiro passo é capturar idéias e temas que articulem o que é sua marca na perspectiva de diferentes partes interessadas. Considere em que tipo de ‘baldes’ seus produtos e / ou serviços se enquadram. Além do que você vende, o que mais você deseja promover e ser conhecido, por exemplo, uma declaração de missão ou causa de caridade?

Nesse estágio inicial, muitas vezes acho útil me afastar do computador e encontrar pessoas pessoalmente para capturar seus pensamentos. A prioridade aqui é discutir temas e não se preocupar com palavras-chave ou frases específicas – isso ocorrerá mais tarde quando soubermos mais sobre a palavra-chave ‘território’.

Durante o estágio do brainstorming, você descobrirá naturalmente como diferentes palavras e frases podem ser agrupadas por tema e personalidade.

Brainstorm do tema da palavra-chave

Depois de concluir o brainstorm inicial, racionalize as idéias em uma lista gerenciável de aproximadamente cinco a dez temas. Esses serão seus temas de destino para o próximo estágio, onde você gerará uma longa lista de palavras-chave em potencial. A Really Cool Bike Company pode incluir:

  • Bicicletas
  • Roupa de bicicleta
  • Componentes para bicicletas
  • Manutenção de bicicletas
  • Acessórios para bicicletas

Gere palavras-chave

Objetivo: Crie uma lista principal de todas as palavras-chave relevantes

Ferramentas: Excel; ferramentas de pesquisa gratuitas (Google Keyword Planner, KeywordTool.io); ferramentas de pesquisa paga (Moz, SEMRush)

Pessoas: Colegas digitais; agência digital

O próximo passo é reunir as palavras e frases que as pessoas estão usando para descobrir sua marca, produtos e serviços online. O resumo dos temas da etapa anterior será usado como ponto de partida para pesquisar palavras-chave com mais detalhes.

Selecione seu kit de ferramentas

Para esta etapa, você precisará usar duas ou três ferramentas de pesquisa de palavras-chave. As ferramentas pagas geralmente fornecem mais detalhes e precisão do volume de pesquisa, mas, dependendo do seu orçamento, também existem algumas ferramentas gratuitas muito úteis. Costumo usar uma variedade de ferramentas diferentes, dependendo do projeto, mas elas geralmente são uma combinação do seguinte:

Gere ideias

Usando os principais temas e tópicos da etapa um, identifique as possíveis palavras-chave ‘semente’ que você acha que as pessoas realmente usarão para pesquisar. Por exemplo, você pode optar pelas seguintes palavras-chave para o tema ‘Roupa de bicicleta’:

  • Roupa de bicicleta
  • Ciclo de moda
  • Calções de ciclismo
  • Bicicleta impermeável
  • Sapatos de bicicleta

Pegue essas palavras-chave e conecte-as à sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave e analise os resultados.

Ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Nesse momento, também vale a pena procurar no Google Search Console (GSC) para obter uma indicação de quais palavras-chave os pesquisadores já estão usando para encontrar seu site.

Console de Pesquisa do Google

Fonte

Esta não será uma lista definitiva, mas pode fornecer orientações à medida que você continua pesquisando termos de pesquisa relacionados e criando sua lista principal.

Os concorrentes também fornecerão uma rica fonte de inspiração e idéias. Pesquise alguns dos principais termos e veja quem está na classificação.

Bicicletas de estrada Reino Unido Resultados de pesquisa do Google

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Dê uma olhada nas páginas principais e avalie quais palavras-chave e frases estão usando no conteúdo e nos metadados da página. eu uso a extensão gratuita do MozBar Chrome para destacar rapidamente os elementos na página.

Extensões do Moz Chromebar

Verifique novamente o volume de pesquisa

A etapa final nesta parte do processo é adicionar o volume de pesquisa para todas as suas palavras-chave. Embora o volume de pesquisa nunca seja exato, isso é importante antes do próximo estágio (agrupamento e filtragem) para priorizar as palavras-chave.

Você pode achar que algumas das ferramentas gratuitas fornecem volume de pesquisa restrito, limitado ou inexistente. Algumas ferramentas pagas, incluindo Moz e SEMRush, oferecem testes gratuitos e eu recomendaria tirar proveito delas para aproveitar o que você descobriu até agora e verificar o volume de pesquisas.

Se você estiver usando o Planejador de palavras-chave do Google, perceberá que a ferramenta fornece apenas intervalos médios de pesquisa mensais, o que não é particularmente útil.

Planejador de palavras-chave do Google (1)

No entanto, se você instalar o Palavras-chave em todos os lugares Extensão Chrome / Firefox, você pode ver volumes de pesquisa mais detalhados para todas as palavras-chave.

Planejador de palavras-chave do Google (2)

Armado com esses dados, agora você deve ter uma lista simples de duas colunas descrevendo todas as suas palavras-chave e o volume de pesquisa associado.

Lista de palavras-chave inicial

Agrupar e filtrar

Objetivo: Definir a prioridade da palavra-chave para informar o desenvolvimento do conteúdo

Ferramentas: Excel; tendências do Google

Pessoas: Colegas digitais; agência digital

Nesse momento, você terá uma longa lista de palavras-chave e volumes de pesquisa. A etapa final é agrupar e filtrar essas palavras-chave em uma lista acionável para ajudar a identificar as principais áreas de foco. As principais categorias são as seguintes:

Termos da marca

Termos populares relacionados especificamente a sua marca e nomes de produtos / serviços, por exemplo, ‘tele é muito legal em bicicleta; ‘jaquetas de bicicleta muito legais’.

Termos principais

Termos populares e de alto volume que provavelmente serão seu foco principal e influenciarão os principais temas de conteúdo.

Termos secundários

Frases com duas a três palavras-chave relacionadas ao termo principal e provavelmente serão uma categoria ou subcategoria não relacionada a um produto.

Termos conduzidos por conteúdo

Frases com três ou mais termos que não estão diretamente relacionados aos seus produtos / serviços, mas que podem ser usadas para criar conteúdo em sua área de especialização, por exemplo “ciclovias locais ‘;ciclovias em Devon ‘.

Além das categorias acima, você também deve considerar a intenção por trás de cada um dos termos. Palavras-chave e conteúdo relacionado devem refletir diferentes estágios da jornada do cliente.

Mapeando palavras-chave para a jornada do cliente

Usando essas categorias e informações, você pode criar sua lista mestre inicial.

Lista detalhada de palavras-chave

Próximos passos

Após uma análise mais aprofundada das suas palavras-chave, você terá uma lista acionável e robusta. O próximo passo é desenvolver uma estratégia holística de palavras-chave que descreva como e onde palavras-chave e frases serão usadas para criar e refinar o conteúdo do seu site.

A criação de uma estratégia de palavras-chave é outra publicação de blog em si, mas, em última análise, você deseja mapear palavras-chave para as páginas atuais executar uma análise de lacunas para decidir se você precisa:

  1. Crie novo conteúdo onde não há páginas que atendam efetivamente à intenção do pesquisador por sua palavra-chave
  2. Otimizar páginas existentes melhorar o ranking atual

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br
Luiz Presso
Luiz Presso