Realizando uma auditoria de SEO local para sua empresa

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Mobile optimization importance
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À medida que as técnicas regulares de SEO melhoram seu ranking global, o SEO local melhora o ranking de sua marca na sua área, ajudando aqueles que moram perto de sua localização a encontrar seus negócios mais facilmente

O SEO local representa uma série de etapas que permitem que seu conteúdo alcance usuários on-line que moram perto de sua empresa. À medida que técnicas regulares de SEO melhoram sua classificação global, o SEO local melhora a classificação de sua marca na sua área, ajudando aqueles que moram perto de sua localização a encontrarem seus negócios mais facilmente.

É uma estratégia que toda marca local cria de acordo com o número de locais em que opera, em oposição ao SEO global que inclui o uso de técnicas com métricas mundiais em mente.

Mais de 50% dos usuários que realizam pesquisas de empresas locais acabam visitando o escritório local em um dia. Uma estratégia de SEO local bem implementada permite que os usuários entrem em contato com você ou obtenham informações importantes sem a necessidade de visitar seu site, pois muitas ferramentas de SEO locais permitem que o Google exiba suas informações de contato e comerciais nos resultados da pesquisa. É seguro dizer que esse tipo de otimização de mecanismo de pesquisa oferece uma vantagem sobre os concorrentes locais.

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Por que você precisa de uma auditoria local de SEO?

A realização de uma auditoria de SEO local permite que você veja quais aspectos de sua estratégia de marketing precisam ser aprimorados para gerar mais visitantes on-line – e off-line se você tiver um local físico -. Uma estratégia de SEO local bem-sucedida classifica seus negócios mais alto e permite que você obtenha mais clientes locais. Uma auditoria de SEO ajuda a aprimorar os aspectos de sua estratégia que impedem você de maximizar sua receita na loja local.

Embora o SEO comum forneça meios para atingir um público global, você terá mais consumidores locais batendo à sua porta se a sua estratégia de SEO local estiver em vigor. Segundo o Google, quatro em cada cinco consumidores pesquisam uma empresa local on-line. A realização de auditorias e melhorias regulares permite que sua empresa mantenha sua relevância e se classifique mais alto nos resultados de pesquisa local.

Otimizando para SEO local

Embora a estratégia regular de SEO inclua uma série de etapas que aprimorem aspectos técnicos do seu site e se concentrem mais nas ações necessárias para fornecer ampla cobertura global, a implementação do SEO local é mais sobre as etapas que você deve executar para conectar sua marca a um determinado local. localização. Obviamente, existem alguns aspectos técnicos do seu site que precisam ser auditados quanto ao valor da pesquisa local, mas o foco principal é tornar a sua empresa a mais relevante em sua cidade ou país.

Mostraremos como e por que você deve fazer com que sua página tenha um bom desempenho em dispositivos móveis, como implementar palavras-chave ideais e informar o que é necessário para compartilhar informações com consumidores fora da sua página inicial.

Verifique se seu site é compatível com dispositivos móveis

Mais da metade do tráfego geral da Internet é conduzido por dispositivos móveis. Além disso, pesquisas na Internet móvel mostram que mais da metade das pesquisas locais realizadas por meio de dispositivos móveis terminam com o usuário visitando uma loja dentro de um dia. Vamos dar uma olhada em como verificar se seu site tem bom desempenho em dispositivos móveis.

  • Design responsivo – Esse tipo de design da web permite que seu conteúdo tenha desempenho total, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis. Os CMSs mais populares, como o WordPress, fornecem recursos de design responsivo.
  • Evite o Flash – Como os sistemas operacionais Android e iOS não usam suporte a Flash, não é recomendável adicionar conteúdo em Flash às suas páginas da web.
  • Desativar a correção automática para campos de texto – Os usuários preencherão os formulários com mais facilidade se você desativar a Correção automática de formulários.
Importância da otimização para dispositivos móveis

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Segmente e otimize seu site para palavras-chave locais

Para ter uma classificação mais alta nas pesquisas locais, você deve otimizar suas páginas para as palavras-chave mais relevantes para sua marca em escala local. Isso significa implementar frases-chave que os usuários locais digitam ao procurar conteúdo semelhante ao que você tem a oferecer.

Existem inúmeras ferramentas gratuitas de análise de sites que você pode usar para identificar as palavras-chave locais ideais para o seu conteúdo. Existem diferenças no design e recursos especiais que tornam cada peça de software única; no entanto, sua funcionalidade básica é a mesma.

Otimização de palavra-chave

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Além disso, você pode verificar seus concorrentes em busca de palavras-chave mais relevantes. Use a ferramenta Verificador de classificação Sitechecker para obter palavras-chave extras em seu site:

Sitechecker

Aqui você encontra todas as informações necessárias sobre palavras-chave que trazem mais tráfego ao seu site, sua competitividade, volume de pesquisa e CPC.

Para otimizar seu site para palavras-chave locais, basta seguir este processo simples:

  • Vá para o Google Keyword Planner,
  • Digite um termo de pesquisa mais relativo ao seu setor,
  • Escolha um local de seu interesse,
  • Examine as ideias de palavras-chave de acordo com a relevância para sua marca e sua competitividade.

Digamos que você gere uma pizzaria em Boston. Seu objetivo seria aparecer para o maior número de usuários que procuram uma pizzaria nesta cidade. Inicie o processo de otimização de palavras-chave pesquisando o desempenho de palavras-chave como “pizzarias em Boston” ou “Melhor pizza em Boston”, eventualmente “número de entrega de pizza em Boston” e veja quais termos se adequam melhor à sua marca. Em seguida, implemente essas palavras-chave em seu conteúdo, mas verifique se as palavras-chave e o tópico estão relacionados; caso contrário, o Google ignorará suas postagens.

De tempos em tempos, a relevância das palavras-chave é alterada, o principal motivo pelo qual você deve auditar regularmente o desempenho das palavras-chave e garantir a inserção de palavras-chave que direcionam o tráfego local.

Otimize tags de título e meta descrições para sua localização e categoria

Para ajudar o Google a classificar seu conteúdo mais alto em pesquisas locais, é importante permitir ao mecanismo uma visão geral mais rápida sobre o que é sua página e a localização geográfica com a qual você mais se relaciona. Meta títulos e descrições são pequenos pedaços de código que devem conter palavras-chave e informações de localização que você pode inserir em cada página. Dessa forma, os mecanismos de pesquisa levarão menos tempo para rastrear seu site e mostrá-lo ao público mais relevante.

Uma tag de título não é visível no conteúdo; no entanto, nos resultados da pesquisa, o usuário pode ler a tag de título e ver o que a página está oferecendo. Tente tornar sua tag de título curta, mas descritiva e também inclua sua localização (país, cidade ou endereço).

Aqui está um exemplo da tag Title: Pizza Delivery 24h Nova Iorque

As meta-descrições também são pequenos pedaços de código que são um pouco mais longos que as tags de título, mas também ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários a aprenderem mais sobre a página. As descrições meta devem usar palavras-chave relativas ao local e ao setor, além de fornecer informações sobre o conteúdo da página.

Vamos dar uma olhada em um exemplo de meta descrição:

Adicione o endereço da sua empresa ao seu site

Para fornecer o conteúdo mais relevante para seus usuários, os mecanismos de pesquisa examinam o conteúdo do site com detalhes e classificam os sites de acordo com a relevância avaliada. Ter o endereço comercial físico listado em seu site é outra ótima técnica para melhorar seu SEO local. Existem várias maneiras pelas quais você pode usar seu site para promover sua localização física, vamos dar uma olhada em:

  • Adicione sua localização (país, cidade e rua) ao rodapé do site.
  • Crie uma página de local e insira seu endereço ou endereços comerciais. Incorpore o mapa do Google que mostra sua localização para que os usuários possam encontrar seu escritório sem problemas.

Crie uma página do Google Meu Negócio

Criar uma página do Google Meu Negócio é uma maneira de permitir que os mecanismos de pesquisa e os usuários on-line vejam que sua marca é autêntica e construa uma marca confiável. Essa ferramenta permite que você apresente todas as informações que dizem respeito à sua empresa, como endereço físico, site, números de telefone, lista de produtos e serviços, além de inúmeras informações que podem melhorar sua relevância. Caso você opere em mais de um local, crie uma página para cada local para ter melhor desempenho nas pesquisas locais.

Para aprimorar a eficácia dessa etapa, organize sua página ativamente. Adicione fotos, participe de ações, crie uma seção de Perguntas frequentes e torne sua página o mais informativa e útil possível.

Perfil do Google Meu Negócio

Implementar SEO fora da página

Tornar nosso site apresentável e otimizado para os mecanismos de pesquisa é apenas uma parte dos esforços locais de SEO que devemos fazer. É igualmente importante ter em mente o desempenho da nossa marca em plataformas de terceiros. O SEO fora da página inclui uma lista de ações que podemos executar para aumentar ainda mais nossa influência on-line, localmente e em escala global.

  • Engajamento nas mídias sociais – Certifique-se de ser um membro ativo das plataformas de mídia social mais populares, como Instagram e Facebook. Crie perfis comerciais e publique seu conteúdo regularmente para ampliar seu alcance.
  • Criar conteúdo compartilhável – Procure desenvolver conteúdo que as pessoas compartilhem de bom grado e, assim, promover sua marca. Use hashtags que incluem idiomas locais para que o público que segue os tópicos locais também observe suas postagens.
  • Crie postagens de convidados – encontre sites influentes relacionados à sua empresa e veja quais deles estão interessados ​​em publicar postagens de convidados. Inclua seu URL em algum lugar da postagem e vincule-o a palavras-chave relacionadas ao tópico da página à qual você está vinculando.
  • Participe de discussões públicas – sites como Quora, Yahoo Answers e outros permitem que as pessoas busquem respostas para todos os tipos de problemas. Procure por perguntas que algumas de suas postagens possam resolver e publique links para esse conteúdo.

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Luiz Presso
Luiz Presso