Realize análise de lacunas para impulsionar seu SEO

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Um tutorial sobre como estimar sua parcela de pesquisa por palavras-chave diferentes usando as ferramentas do Google para webmasters: pesquisa, consultas e dados – e como realizar uma análise de lacunas para encontrar suas lacunas no SEO

Fazer melhor uso da pesquisa orgânica tornou-se particularmente importante na pandemia de 2020, onde muitas empresas não têm o orçamento disponível para colocar no Google Ads ou em anúncios sociais. A técnica de análise de lacunas que explicaremos neste artigo é poderosa na identificação de novas oportunidades para aumentar o tráfego orgânico.

Desde que os mecanismos de pesquisa se tornaram populares, o marketing de mecanismos de pesquisa ofereceu uma maneira fantástica para as empresas aumentarem a conscientização e as vendas à medida que as pessoas pesquisam seus produtos e serviços. Qual o melhor momento para atingir seu público-alvo se ele tiver uma necessidade definida?

Esse benchmark recente do canal de marketing do serviço de análise de pesquisa Brightedge mostra que, em diferentes setores B2B, a pesquisa orgânica e a paga são os principais fatores de tráfego.

Dado o potencial da pesquisa orgânica para impulsionar novos negócios a baixo custo, ser capaz de avaliar a eficácia do seu SEO em relação aos seus concorrentes é essencial para obter uma linha de base a partir da qual melhorar.

Embora os profissionais de marketing usem e ainda usem ferramentas de verificação de posição de classificação, como Moz, SEMRush e RankRanger, para mostrar as posições de classificação das palavras-chave que eles estão segmentando, o que você realmente deseja saber é quantas visitas (e, portanto, possíveis vendas), atrai para o seu local. Isso pode ser mostrado como uma parcela da demanda total de produtos e serviços com base na intenção do consumidor, ou seja, o tipo e o número de pesquisas por parte de quem procura novos produtos e serviços. O Planejador de palavras-chave do Google Ads é ótimo para ter uma idéia do número de pesquisas por palavras-chave diferentes, mas não ajuda a comparar prontamente com o número de visitas reais que você está recebendo no seu site. É aqui que você precisa de uma análise de gap de SEO.

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O que é uma análise de gap de SEO?

Eu definiria o objetivo de uma análise de lacunas como:

Uma análise de brechas de SEO ajuda a revisar sua participação no mercado de pesquisas de consumidores por produtos e serviços oferecidos, comparando o número de pesquisas realizadas pelas palavras-chave que você está direcionando com o número de visitantes que você acessa no site por essas palavras-chave por meio da pesquisa natural listagens de mecanismos de pesquisa orgânica “.

Onde há uma alta demanda por produtos ou pesquisas, indicada pelo número de pesquisas, mas você tem uma parcela relativamente baixa de visitas ao site a partir da pesquisa, essa é uma “lacuna” que você precisa entender e revisar técnicas para melhorar o número de SEO visitas.

Voltando, eu falei sobre essa abordagem pela primeira vez quando escrevi a primeira edição do guia de práticas recomendadas do Econsultancy SEO em 2006, explicando que era útil realizar uma análise da demanda ou intenção de diferentes frases-chave em comparação com quantas visitas e conversões SEO estava entregando para essas frases.

O desafio da análise de lacunas desde 2014

Em 2014, o Google introduziu a ‘pesquisa segura’, levando ao crescimento de palavras-chave não fornecidas nas análises, onde mais de 90% dos termos de pesquisa inseridos pelos pesquisadores se tornaram desconhecidos. No entanto, o Google desde então forneceu uma nova ferramenta para ajudar na análise de SEO no Google Search Console.

Ainda falo com profissionais de marketing que ainda acreditam que, por causa de “Não fornecido”, não é possível informar sobre as consultas de pesquisa que as pessoas usam para acessar seu site, mas é possível que os dados estejam no Google Search Console e no Google Analytics, se você conectaram os dois.

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Como executar uma análise de lacunas usando os dados das Ferramentas do Google para webmasters

Gavin Llewellyn explicou o insight que isso oferece para o SEO em seu tutorial. Gavin também descreveu o processo, mas darei um resumo rápido aqui para ajudar os membros que fizeram o download do nosso modelo de análise de falhas de SEO, o que torna mais rápido e fácil a análise de falhas, se você não é um gênio do Excel!

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Etapa 1. Verifique se você tem acesso aos dados do Google Search Console no seu Google Analytics

Visite o menu Otimização do mecanismo de pesquisa, consultas nas opções do menu Aquisição, como mostrado abaixo. Se você vir esta mensagem, precisará associar o Google Analytics às Ferramentas do Google para webmasters.

Etapa 2. Acesse e exporte os dados da consulta para o formato Excel

Use o menu Exportar para criar uma importação de planilha .xls ao visualizar as consultas de palavras-chave; este screengrab mostra um resumo de nossas palavras-chave relacionadas à nossa estrutura de planejamento de corrida.

Etapa 3. Importe os dados do Excel para a planilha que você está usando para análise de lacunas

Você deseja colar toda a planilha denominada “Dataset1” pelo Google Analytics para exportar para sua planilha.

Etapa 4. Execute uma análise de lacuna de “correspondência exata”

Isso envolve a comparação do número real de visitas ao site para diferentes palavras-chave que você está segmentando (coluna B) com o número total de pesquisas (impressões) medidas como uma correspondência exata (coluna C). A formatação condicional permite que você revise rapidamente onde há uma oportunidade de melhorar a posição (coluna E) ou a taxa de cliques (compartilhamento de pesquisa na coluna F).

Etapa 5. Execute uma análise de lacuna “inclui palavras-chave”

Também recomendo que uma análise de lacunas possa envolver uma revisão de palavras-chave individuais que você está atraindo visitas em uma série de frases-chave. Eu acho que isso é poderoso, pois você pode analisar rapidamente a qualidade de sua visibilidade para termos principais (como categorias de produtos) ou termos de pesquisa de cauda longa (como comentários ou recursos detalhados do produto) que você está segmentando, conforme mostrado neste exemplo, para diferentes produtos :

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Aviso – lembre-se das limitações de dados

Como observa Gavin, embora o Google Search Console tenha sido criticado no passado, acredito que os dados devem ser usados, pois algumas das restrições foram levantadas. Achamos que os volumes de pesquisa são preciso em relação ao outro com base no volume de visitas às páginas de destino exibidas. É a diferença relativa nos termos de pesquisa que é mais útil ao concluir uma análise de lacunas.

Espero que você encontre este artigo para que você faça uma análise de lacunas ou pergunte ao seu provedor de SEO sobre isso. Se você conhece o Excel, é rápido criar e sei que muitas agências e consultores têm versões próprias. Informe-nos nos comentários se você tiver alguma dúvida ou observação com base em como você lida com as análises de lacunas! Nossa planilha está disponível para download pelos membros aqui.

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Luiz Presso
Luiz Presso