Resumo das notícias 13 de março de 2020: Histórias e atualizações da IGTV

Resumo das notícias 13 de março de 2020: Histórias e atualizações da IGTV

IGTV logo
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O Facebook e o Instagram emitem um apelo para que os profissionais de marketing de mídia social atendam aos clientes de acordo com seus termos, a Shell investigou as alegações de “condução neutra em carbono”, o Orçamento do Reino Unido para 2020 e o que isso significa para os profissionais de marketing

Bem-vindo ao resumo das notícias desta semana, onde analisamos algumas atualizações importantes da mídia social, uma investigação importante sobre as afirmações ousadas de “sustentabilidade” de uma empresa de combustíveis fósseis e o que o Orçamento do Reino Unido para 2020 pode significar para os profissionais de marketing, tanto no Reino Unido e internacionalmente.

Atualização de vídeos ao vivo IGTV re-sharing

Quebrando o limite de 60 segundos, o IGTV do Instagram – a plataforma de vídeo vertical para influenciadores, marcas e fãs – chegou às manchetes esta semana.

Depois de um começo difícil (quem quer ser o primeiro a produzir uma hora de conteúdo para seus seguidores?), O Instagram tomou várias decisões estratégicas para aumentar a tração do IGTV. Ao introduzir visualizações do IGTV nos feeds do Instagram dos usuários, ele tentou preencher a lacuna entre o conteúdo pré-aperfeiçoado e o estilo ao vivo, um pouco menos perfeito.

Logo IGTV

Agora, anunciando planos para testar uma nova opção para os usuários compartilharem novamente vídeos ao vivo no IGTV, esse poderia ser o impulso final que esta plataforma precisa?

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Em nosso cenário digital sempre ativo, como profissionais de marketing, devemos celebrar um gigante da mídia social enviando a mensagem de que conteúdo autêntico ao vivo supera a produção de alta especificação (e alto orçamento).

Atualização de postagem cruzada do Facebook Stories

Enquanto isso, como sua empresa se sentiria com uma abordagem multicanal para suas histórias sociais? A empresa-mãe, o Facebook, agora está testando uma nova opção para os usuários publicarem suas histórias no Instagram. Os profissionais de marketing de mídia social sabem que a opção de postagem cruzada já existe para os clientes regulares do Insta há anos. Mas o que essa mudança significa para seus clientes?

Histórias do Facebook

As histórias permitem que os pôsteres mais experientes compartilhem atualizações rápidas com as mídias sociais mais próximas e queridas. Ausentes do feed de notícias, o Stories não obstrui as redes sociais, pois são mostradas apenas para aqueles que optam por visualizá-las.

Como marca, o Stories é sua plataforma para interações mais informais com seus clientes. Sugerido como o futuro do compartilhamento social, estamos vendo as funções no estilo Story ganhando força em todas as quatro grandes plataformas, à medida que o LinkedIn e o Twitter entram a bordo.

Ambas as atualizações sinalizam para os profissionais de marketing criarem conteúdo de mídia social autêntico e envolvente para os clientes. Não precisa ser perfeito; de fato, pode ser melhor se não estiver – então vamos colocar nossos limites de pensamento digital e encantar nosso público!

Shell investigou alegações de “conduzir carbono neutro”

A gigante do petróleo Shell foi criticada por sua recente campanha publicitária, alegando que seus clientes poderiam “levar carbono neutro”.

Após reclamações de membros do público, na segunda-feira, a Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido abriu uma investigação sobre as alegações da Shell.

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Para a Shell, suas iniciativas de compensação de carbono justificam a reivindicação. Como uma empresa que ganha principalmente dinheiro com combustíveis fósseis, a declaração parece um pouco difícil de defender.

Shell conduz anúncio de carbono neutro

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Essa tentativa de marketing sustentável não é a primeira que vimos e certamente não será a última!

As marcas que promovem produtos, práticas e valores de marca ambiental e socialmente responsáveis ​​devem sempre considerar as declarações que estão fazendo. Como em qualquer campanha, seu conteúdo deve ser fundamentado. Caso contrário, os membros do público preocupados com o meio ambiente certamente estarão prontos para questionar reivindicações tão ousadas quanto as da Shell.

A equipe por trás da campanha claramente tinha boas intenções. O destaque de alguns dos grandes trabalhos que a empresa está realizando para compensar suas emissões de carbono tem todos os resultados de uma campanha que melhora a percepção do público e gera confiança.

Para empresas de transporte, a Shell diz que, se você se comprometer a abastecer toda a sua frota em suas estações, “comprará créditos de carbono equivalentes à quantidade de emissões de carbono da sua frota para compensá-los através do portfólio global de projetos de soluções baseadas na natureza da Shell”.

Iniciativa de compensação de carbono da Shell

No que diz respeito ao site da Shell, muitas das reivindicações “conduzem ao carbono neutro” dizem respeito ao setor de transporte. Dada a proporção de suas vendas que o transporte deve contribuir, a campanha faz sentido, mas, como sempre, o contexto é fundamental.

Quando você considera a escala da crise climática, fica claro que grandes reduções no consumo de combustíveis fósseis são necessárias em conjunto com a compensação de carbono. A Shell, sem surpresa, não está tão interessada em chamar a atenção dos consumidores para esse fato.

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Notícias sobre impostos do orçamento do Reino Unido para 2020 – e o que elas significam para o seu negócio

O primeiro orçamento britânico do chanceler Rishi Sunak representou a vitória nos setores de artes, entretenimento e educação, tanto online quanto offline.

Chancellor UK budget

Atualmente, produtos de leitura on-line, como e-book e emags, periódicos e jornais on-line, estão sujeitos ao imposto de 20%, ao passo que seus correspondentes impressos não.

A partir de dezembro de 2020, bem a tempo do Natal, os profissionais de marketing no setor editorial devem começar a se preparar agora para os efeitos e as oportunidades para os produtos de leitura impressa e online.

Da mesma forma, o Chanceler propôs uma isenção de impostos sobre as taxas de negócios em propriedades para fins comerciais na Inglaterra, incluindo:

  • Museus
  • Galerias de arte
  • Teatros
  • Parques de caravana
  • Ginásios
  • Pequenos hotéis
  • Lojas
  • Cinemas
  • Restaurantes
  • Clubes esportivos
  • Casas noturnas

Essas indústrias, identificadas pelo Chanceler como possíveis vítimas da crise econômica esperada devido ao Coronavírus, poderiam economizar até 25.000 libras no próximo ano.

No entanto, as mudanças serão recebidas com ansiedade, à medida que as empresas se preparam para diminuir o número de passos e aumentar a incerteza econômica nos próximos meses. Certamente, se você trabalha para ou com empresas inglesas nesses setores, agora é a hora de avaliar sua estratégia de marketing no ecossistema global 2020.

Enquanto isso, pequenas lojas, cafés e pubs do Reino Unido também recebem descontos nas tarifas comerciais a partir de abril deste ano. As alterações foram projetadas para beneficiar os hubs menores da comunidade. As empresas locais farão bem em investir em marketing para garantir vantagem competitiva e estabilidade a longo prazo.

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Luiz Presso
Luiz Presso