Resumo das notícias 7 de fevereiro de 2020

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A diferença salarial de 28% entre os sexos de marketing, o Chrome para bloquear alguns formatos de anúncio em vídeo, as orientações do Influencer simplificadas, o Twitter apresenta resultados positivos, o TikTok lança os uploads para computadores, o Instagram adiciona novas listas

Incluída nas notícias desta semana, há uma nova pesquisa que sugere que a disparidade salarial entre os sexos no setor de marketing está bem acima da média do Reino Unido, com o setor de caridade e sem fins lucrativos vendo os piores resultados.

O Chrome anunciou mais alterações que podem causar problemas para os anunciantes on-line, pois começará a bloquear determinados formatos de anúncio em vídeo a partir de agosto.

Os cães de guarda objetivaram simplificar a orientação dos influenciadores quando se trata de publicidade e conteúdo promovido, mas ainda há confusão sobre as regras.

O Twitter viu os resultados melhorarem com seu último relatório trimestral mostrando números muito melhores que o terceiro trimestre de 2019.

O TikTok tornou possível o upload de conteúdo e a publicação em feeds do desktop, o que poderia ser uma boa notícia para os profissionais de marketing de mídia social.

Por fim, o Instagram adicionou novas listas à categoria “Seguidores”, focando a curadoria do público em vez de seguir todos.

Encontre todos os detalhes abaixo:


Os três principais setores com a menor média de 802x500

As disparidades salariais entre homens e mulheres do mercado são de 28%

As mulheres do marketing continuam sendo decepcionadas com a disparidade salarial entre os sexos no setor. De acordo com a Pesquisa de Carreira e Salário de 2020 da Marketing Week, a diferença salarial média entre homens e mulheres é de 28%.

Quando você considera o fato de que a diferença salarial nacional de gênero no Reino Unido – calculada pelo Escritório de Estatísticas Nacionais (ONS) – é de 8,9%, isso mostra que o setor de marketing ainda tem um longo caminho a percorrer.

O governo calcula a diferença salarial entre os gêneros, combinando os salários médios por hora, sem incluir horas extras, para homens e mulheres e depois dividindo-a pelo número de funcionários. A diferença salarial entre os sexos é a diferença percentual entre os salários de homens e mulheres.

Essa diferença salarial média de gênero foi usada pela The Fawcett Society para calcular que o Dia da Igualdade de Pagamento de 2019 caiu em 17 de novembroº, já que este é o dia em que a disparidade salarial significa efetivamente que as mulheres começam a trabalhar de graça no ano.

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Segundo dados do governo, em média, as diretoras de marketing e vendas ganham 11% menos que os homens nos mesmos empregos. Atualmente, as mulheres detêm cerca de 28% dessas funções no Reino Unido, mas ganham, em média, 68.770 libras esterlinas em comparação com os homens, que ganham 80.051 libras.

A Marketing Week aprofundou-se ainda mais nas estatísticas, analisando a diferença salarial entre os gêneros nos níveis de antiguidade e em 24 setores diferentes do marketing. Ele descobriu que o setor de caridade e sem fins lucrativos tem a maior disparidade salarial, com as mulheres ganhando uma média de 47% menos que os homens. Em comparação, o setor de esportes tem a menor disparidade salarial de gênero de apenas 14%, no entanto, mostra que ainda é necessário trabalhar para equilibrar melhor os salários.


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Chrome para bloquear alguns formatos de anúncio em vídeo

O Chrome está definido para começar a bloquear alguns formatos de anúncio para vídeos de formato curto como parte das alterações que ele está fazendo para cumprir um novo padrão da Coalition for Better Ads. Isso significa que o navegador bloqueará os anúncios intermediários e outros formatos de anúncio em vídeo para melhorar a experiência do usuário.

O novo padrão se aplica a vídeos que duram até oito minutos, estejam eles na Web para celular, desktop ou aplicativo. Ele filtrará anúncios intermediários, anúncios precedentes ou pods com mais de 30 segundos de duração ou que não poderão ser ignorados após cinco segundos. Além disso, ele também se livra dos anúncios gráficos que ocupam mais de 19% do vídeo ou que estão no meio terço do vídeo.

Essas alterações serão lançadas prontas para a entrada em vigor do padrão em 5 de agostoº.

Em uma postagem no blog, Jason James, gerente de produto do Google, disse: “Seguindo a liderança da coalizão, a partir de 5 de agostoº Em 2020, o Chrome expandirá seu anúncio de proteção ao usuário, parando de exibir todos os anúncios em sites de qualquer país que exibam repetidamente esses anúncios perturbadores. É importante observar que o YouTube.com, assim como outros sites com conteúdo em vídeo, será analisado quanto à conformidade com os padrões “.

Esta notícia chega logo após o Google Chrome anunciar que estava desativando o suporte a cookies de terceiros, com os dois anúncios afetando fortemente o setor de publicidade. No entanto, é importante observar que a decisão sobre cookies de terceiros visa aliviar as preocupações com a privacidade, enquanto esse novo padrão de anúncio em vídeo se baseia na melhoria da experiência de uso.


Orientação do influenciador “simplificada” pelos cães de guarda

A Advertising Standards Authority (ASA) e a Competition and Markets Authority (CMA) responderam ao feedback dos anunciantes e influenciadores para simplificar a orientação do influenciador. As autoridades divulgaram uma versão mais curta de seu guia sobre rotulagem e divulgação de anúncios nas plataformas de mídia social, em uma tentativa de fornecer uma melhor compreensão das regras.

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A ASA atualizou seu portal; no entanto, ele não inclui atualizações para as regras atuais. O portal agora direciona os influenciadores para diferentes recursos, que incluem alguns infográficos e fluxogramas simplificados. Eles foram criados para ajudá-los a apresentar seu conteúdo patrocinado corretamente desde o início, para não ter problemas com os reguladores.

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Embora a simplificação de recursos para facilitar o cumprimento de anunciantes e influenciadores seja uma boa notícia, ela teve que ser realizada menos de seis meses depois que a ASA e a CMA reuniram seus recursos para criar a orientação. Isso sugere que as coisas são mais complicadas para os influenciadores do que os cães de guarda acreditam.

A necessidade de simplificação adicional implica que existe uma falta geral de entendimento pelas partes afetadas sobre quais são as regras para os influenciadores quando se trata de publicidade paga. Parece que o sentimento geral é que isso precisa ser tratado de uma maneira melhor e que os vigilantes precisam fazer mais para educar influenciadores e anunciantes.


Resultados do mDAU Q4 2019 no Twitter

Twitter vê aumento de 21% em usuários ativos diários monetizáveis

As coisas parecem estar melhorando para o Twitter, com sua mais recente atualização de desempenho oferecendo notícias muito melhores do que a última.

A plataforma de mídia social, que viu o crescimento da receita diminuir devido a problemas com seus sistemas de segmentação de anúncios em seu último relatório de desempenho, viu um aumento de 21% em seus usuários ativos diários monetizáveis ​​(mDAU) no último trimestre de 2014. Isso significa que seu mDAU A contagem foi aumentada para 152 milhões no final do ano passado.

Essencialmente, isso significa que existem 152 milhões de pessoas que podem exibir anúncios na plataforma usando o Twitter todos os dias, oferecendo ótimas oportunidades para os anunciantes. Enquanto o Twitter diz que a métrica mDAU é uma boa representação de seu desempenho, significa agora que não informa sobre usuários ativos mensais ou usuários ativos diários padrão.

Segundo o Twitter, esse bom resultado deve-se principalmente aos seus modelos aprimorados de aprendizado de máquina, que visam fornecer conteúdo mais relevante nas linhas de tempo e nas notificações dos usuários. Isso fez com que o Twitter continuasse com seus planos de melhorar ainda mais os modelos de dados e as melhorias na plataforma, como Listas e Tópicos.

O CFO do Twitter, Ned Segal, disse: “Quando você adiciona 26 milhões de pessoas ao serviço, quando mais da metade está diretamente ligada às melhorias do produto, você cria a confiança necessária para continuar executando sua estratégia”.

Além desses bons resultados, o Twitter registrou um aumento de 11% na receita ano a ano no quarto trimestre de 2019, gerando US $ 1,01 bilhão. Analisando isso, a receita dos EUA teve um aumento de 17%, chegando a US $ 591 milhões, com a receita internacional atingindo US $ 416 milhões, com um aumento de 3%.

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Isso é positivo, considerando o fato de o Twitter ainda estar vendo os efeitos de problemas com o sistema Mobile Application Promotion (MAP), que viu o crescimento ano a ano reduzido em pelo menos quatro pontos no quarto trimestre. No entanto, como o MAP foi reformulado, os efeitos desses problemas aumentarão menos com o tempo.

Agora, parece que o Twitter está no caminho certo e que seu foco na descoberta e relevância aprimoradas estão afetando positivamente seus resultados comerciais.


Carregamento da área de trabalho do TikTok

O TikTok permite o upload via desktop

O TikTok forneceu a opção de os usuários enviarem conteúdo para a plataforma por meio da versão para desktop do aplicativo. De acordo com o especialista em mídia social Matt Navarra, que compartilharam as notícias no Twitter, os usuários agora podem fazer upload de vídeos e postar em suas contas na área de trabalho.

Embora isso provavelmente não seja uma grande notícia para o público jovem que o TikTok conseguiu atrair, isso poderia facilitar muito a vida de quem gerencia contas de mídia social para seus negócios.

Ser capaz de fazer upload a partir de desktops tornará definitivamente mais simples o gerenciamento de contas de mídia social, além de permitir o upload de mais conteúdo de vídeo polido, o que será útil para fins de publicidade.

Além disso, a opção de desktop significa que os profissionais de marketing poderão incluir vídeos do TikTok como parte de suas postagens regulares nas mídias sociais, além de usar o aplicativo móvel para vídeos mais reacionários.


Novo recurso do Instagram tweet

Instagram anuncia novas listagens de ‘seguidores’

O Instagram anunciou o lançamento de duas novas listagens de categorias na guia Seguinte do aplicativo. Agora, os usuários poderão ver com quais das contas que estão seguindo menos interativas e quais são as mais exibidas no feed.

Basicamente, entender melhor quem não está envolvido fornece uma lista potencial de contas a serem desfeitas. A lista que mostra aqueles que são mais mostrados em um feed também permitirá que os usuários do Instagram tenham um maior nível de controle sobre o feed, definido por algoritmos.

Embora isso tenha sido relatado anteriormente por Jane Manchun Wong Para estar na fase de testes no final do ano passado, o Instagram confirmou que está ao vivo.

Essa mudança pode significar que as plataformas de mídia social estão mais inclinadas à curadoria de seguidores, em vez de sugerir que sigam o maior número possível de pessoas. No geral, isso pode levar a um melhor desempenho e melhor envolvimento.



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Luiz Presso
Luiz Presso