SEO em 2020 e além: otimizando para o Google, o mecanismo de resposta

SEO em 2020 e além: otimizando para o Google, o mecanismo de resposta

Google search results in 2019
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O Google está transformando de um mecanismo de pesquisa em um mecanismo de resposta, que você deve usar para moldar sua estratégia de SEO para o próximo ano

Atualmente, estamos testemunhando a maior evolução do Google como a conhecemos. O Google está transformando de um mecanismo de pesquisa em um mecanismo de resposta.

Essa evolução está trazendo novos desafios para editores e empresas on-line, alterando nossas prioridades e metas de marketing.

Nós fomos a partir disso:

Resultados de pesquisa do Google em 2012

[Image Source]

para isso:

Resultados de pesquisa do Google em 2019

em questão de sete anos.

Como você pode ver, há menos resultados orgânicos e mais respostas na parte acima da dobra da página de resultados dos mecanismos de pesquisa.

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Google é o mecanismo de resposta

O Google planeja se tornar o melhor mecanismo de resposta e encontramos evidências disso em suas patentes recentes, incluindo:

“Os usuários dos sistemas de pesquisa geralmente procuram uma resposta para uma pergunta específica, em vez de uma lista de recursos … Quando são recebidas consultas na forma de uma pergunta, alguns mecanismos de pesquisa podem executar operações de pesquisa especializadas em resposta ao formato da pergunta. Por exemplo, alguns mecanismos de pesquisa podem fornecer informações que respondem a essas consultas na forma de uma “resposta”, como informações fornecidas na forma de “uma caixa” para uma pergunta “.

A grande vantagem aqui (antes de abordarmos dicas mais práticas) é que o objetivo do Google é tornar-se uma secretária eletrônica capaz de consolidar várias fontes e tipos de documentos para fornecer as melhores respostas.

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Mas o ponto principal aqui é que o Google não pode fazer isso sozinho: precisa de nós, editores da web que fornecem o contexto. Portanto, a visibilidade orgânica ainda é muito real: o Google precisa de páginas da web e ainda as fará referência em seus elementos de pesquisa inteligente.

Então, basicamente, nosso trabalho como editores da Web é fornecer ao Google as melhores respostas possíveis, ou seja, facilitar a localização de respostas do trabalho do Google. Em troca, o Google nos colocará em destaque.

Otimizando para Respostas

Perguntas sobre nichos de pesquisa

O Google se esforçará para responder a todos os tipos de perguntas, não necessariamente a perguntas do tipo pergunta. Com a pesquisa por voz e o comércio conversacional se tornando as maiores tendências desta nova década, a otimização de respostas oferece mais do que visibilidade orgânica. Também é uma ótima maneira de entender melhor seus clientes-alvo e atendê-los melhor.

A pesquisa de perguntas de nicho ajudará você a entender melhor o foco do seu conteúdo e como otimizá-lo para responder a perguntas.

Eu escrevi um artigo detalhado sobre a pesquisa de perguntas aqui. Especificamente, sua primeira ferramenta é o próprio Google. Simplesmente pesquisando no Google, você pode ter uma boa idéia das perguntas que seus clientes estão fazendo on-line e dos padrões que você pode imitar na sua cópia:

A pesquisa do Google corrige automaticamente

Você também pode usar ferramentas como Otimizador de texto para entender melhor suas consultas de nicho e tipo de pergunta.

Otimizador de texto

Conteúdo da estrutura com títulos H2 / H3

Além de realmente oferecer nosso melhor conteúdo de criação que responda a todos os tipos de perguntas sobre nichos, a etapa mais importante aqui é estruturar seu conteúdo da maneira que o Google pode entender facilmente.

O Google ainda é uma máquina, por isso precisa de uma estrutura clara e compreensível de documentos para poder extrair respostas.

Além de tudo, todas as páginas precisam ter uma estrutura de cabeçalho clara que reflita os principais pontos que estão sendo abordados. Como criar uma estrutura de cabeçalho clara e consistente?

Crie os melhores formatos de resposta

Pense no formato de resposta que responderia a cada consulta da melhor maneira possível (e também caberá facilmente em uma ou duas frases para que o Google possa caracterizá-la).

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos …

Consultas orientadas por preço

Para consultas relacionadas a custos, a melhor estratégia é simplificar uma resposta e indicar claramente uma resposta numérica (mesmo que seja uma estimativa):

Consulta de pesquisa do Google orientada por preço

Consultas orientadas por lista

Se a consulta de pesquisa solicitar uma enumeração, crie um marcador ou lista numerada:

Snippet em destaque do Google bullet point

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Consultas orientadas a dados

Se houver muitos dados para fornecer, crie uma tabela. Aqui está um ótimo recurso que mostra como criar tabelas bonitas para resumir grandes quantidades de dados:

Tabela nos resultados de pesquisa do Google

Dê respostas diferentes

Não há UMA resposta aqui, pois nem sempre é possível adivinhar o que o Google considera melhor para a consulta.

Portanto, combine todos os tipos de formatos para dar várias respostas a uma pergunta possível.

Várias respostas nos resultados da pesquisa

Aqui está o snippet em destaque que está sendo acionado pela resposta acima. Como você pode ver, ele também combina os dois tipos de resposta (texto e lista):

Exemplo de snippet em destaque

Utilize o conteúdo de vídeo

O Google tende a apresentar vídeos generosamente, principalmente se o vídeo parecer ser a melhor maneira de responder a essa consulta específica:

Vídeo nos resultados de pesquisa do Google

Portanto, criar uma versão em vídeo do seu conteúdo é uma boa maneira de aumentar suas chances de aparecer em destaque e criar visibilidade orgânica adicional.

Ferramentas como InVideo torne o trabalho muito mais fácil, pois você pode copiar e colar o conteúdo do texto e a ferramenta criará um vídeo automaticamente.

Painel InVideo

  • Copie e cole até 50 frases de conteúdo (essas serão as legendas do seu vídeo).
  • Selecione um modelo e um áudio.
  • Opcionalmente, faça upload de suas próprias imagens.
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É uma maneira fácil de diversificar seus formatos de conteúdo, abordando várias consultas de pesquisa informativa.

Forneça definições

Adquira um bom hábito de dar definições (mesmo que você assuma que seu leitor sabe do que se trata).

Sempre que discutir algum conceito, crie uma subposição h2 / h3 “O que é …”, explicando-a em uma ou duas frases:

Definição nos resultados de pesquisa do Google

Sempre crie resumos e sugestões

Seja qual for a sua página, sempre feche com a subposição otimizada, resumindo as etapas, tipos, especificações, principais diferenças etc.

Resumo nos resultados da pesquisa

Torna muito mais fácil para o Google encontrar uma resposta clara e concisa.

Resumo dos resultados de pesquisa do Google

Conclusão

Claramente, a otimização de respostas é fornecer as melhores respostas possíveis. Também se trata de apontar o Google exatamente para onde você respondeu a cada consulta.

Pelo lado positivo, a otimização de respostas tem muitos benefícios além de aparecer no Google:

  • Quanto mais perguntas de nicho você responder, mais classificações diversas você poderá criar.
  • Quanto mais respostas úteis você fornecer no seu site, mais as pessoas marcarão, compartilharão e vincularão a ele.
  • Quanto melhor você estrutura seu conteúdo, mais pessoas poderão lê-lo e entendê-lo.

Resposta pesquisa e otimização é o futuro do SEO! Você está pronto?



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Luiz Presso
Luiz Presso