Streaming de vídeo – Para onde estamos indo e o que isso significa para os profissionais de marketing?

Streaming de vídeo – Para onde estamos indo e o que isso significa para os profissionais de marketing?

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O streaming tornou-se rapidamente a principal fonte de consumo de vídeo nos EUA e no mundo. Portanto, o que os profissionais de marketing precisam ter em mente?

Para a maioria de nós, a internet já é a principal fonte dos vídeos que assistimos.

Nos EUA, a transmissão está direcionada para um ponto de saturação. Netflix, Amazon, Hulu e agora Disney + estão conquistando novos assinantes rapidamente, pois o streaming rapidamente se torna a principal fonte de consumo de vídeo nos EUA e no mundo. Sem mencionar que o YouTube é essencialmente onipresente em todo o mundo.

Isso é importante para os profissionais de marketing perceberem. Não apenas porque os orçamentos tradicionais de publicidade na TV serão substituídos em breve por seus parceiros digitais, mas também para entender o comportamento do consumidor. Saber como seus clientes consomem conteúdo de vídeo ajuda de várias maneiras:

  • Saber o que seu público-alvo consome e quais plataformas eles usam pode ajudar a desenvolver uma melhor campanha de anúncios em vídeo digital.
  • Saber o que seu público-alvo assiste pode ajudá-lo a se envolver melhor com eles nas mídias sociais (você já viu esses memes Yoda bebês?)
  • Saber como seu público-alvo usa diferentes plataformas de vídeo pode ser útil no desenvolvimento de um plano eficaz de marketing de conteúdo.

Para oferecer aos profissionais de marketing algumas dicas sobre o direcionamento da transmissão de vídeo, abordaremos cinco pontos interessantes de dados de transmissão de vídeo e como eles se aplicam aos profissionais de marketing.

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1. O cabo está fora, o streaming está

Isso pode parecer óbvio, mas os consumidores estão desistindo rapidamente do cabo em favor do streaming. Em 2018, havia 33 milhões de cortadores de cabo nos EUA. Esse número deverá aumentar para 55 milhões em 2022.

Empresas de cabo e internet como AT&T e Comcast sabem disso e estão reagindo à mudança de maneiras diferentes. A Comcast, por exemplo, parece estar adotando a mudança de algumas maneiras, oferecendo caixas de streaming gratuitas aos seus assinantes.

A maioria dos provedores de internet, no entanto, parece estar respondendo agrupando suas ofertas de TV de forma mais agressiva com seus pacotes de internet. De fato, isso é parte do motivo pelo qual ainda existem 90 milhões de americanos que pagam pelo cabo.

Entre outras razões, os americanos ainda pagam pelo cabo incluem a capacidade de gravar programas para assistir mais tarde, assistir a conteúdo de TV transmitido e a falta de desejo de mudar seus hábitos.

Principais razões pelos quais os americanos mantêm suas assinaturas de TV

[Image Source]

Como você pode ver, enquanto o corte de cabos está se tornando a norma em um ritmo acelerado, ainda existe uma grande quantidade da população que paga por cabos. Há muitas evidências de que os usuários de cabos que ficam por aí geralmente são mais velhos, enquanto os cortadores de cabo fazem parte das gerações mais jovens.

O que isso significa para os profissionais de marketing?

Para os profissionais de marketing, isso significa que, se você estiver segmentando um público mais jovem, preste atenção no que os serviços de streaming estão lançando para envolver seu público nas mídias sociais. Além disso, aloque seu orçamento de publicidade em vídeo para canais digitais.

Se você está segmentando um público mais velho, a publicidade tradicional na TV ainda pode valer a pena.

2. O streaming está se aproximando de um ponto de saturação nos EUA

57% dos consumidores norte-americanos têm acesso a pelo menos um serviço de streaming. De fato, em média, os consumidores assinam três serviços de streaming.

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Segundo dados do Statista, o crescimento da Netflix nos EUA foi relativamente estável até 2019 – pairando em torno de 60 milhões de assinantes.

Parte disso pode ser devido ao fato de haver um número crescente de concorrentes entrando no mercado. O Disney + é um exemplo perfeito, mas muitos assinantes do Disney + provavelmente também são usuários da Netflix. Disney e BBC estão lançando uma joint venture chamada BritBox. Com os estúdios lançando suas próprias plataformas, a Netflix está perdendo o acesso a conteúdo popular.

Esses dados ilustram que muitas plataformas de streaming estão crescendo, afastando os assinantes de outras plataformas e não do mercado como um todo.

O que isso significa para os profissionais de marketing?

É improvável que os profissionais de marketing consigam encontrar dados que exibam o rápido crescimento do consumo de streaming nos EUA.

Em vez de procurar isso para ter uma idéia do que seus clientes podem estar assistindo nos serviços de streaming, é importante observar a popularidade dos serviços individuais. Com isso, você pode entender melhor o que seus clientes estão assistindo.

3. Internacionalmente, o streaming ainda está crescendo rapidamente

Como discutimos acima, se olharmos para o mercado dos EUA, perceberemos que o crescimento é relativamente estagnado. No entanto, se reduzirmos o zoom para dar uma olhada global nas coisas, o streaming ainda terá espaço para crescimento nos mercados internacionais.

Por exemplo, o mercado de streaming da Índia deve triplicar em crescimento nos próximos cinco anos, de acordo com um relatório da Digital TV Research. De acordo com esse mesmo relatório, a Ásia como um todo deverá alcançar US $ 48 bilhões em receita de streaming no mesmo período.

O que isso significa para os profissionais de marketing?

Se você estiver tentando comercializar sua empresa internacionalmente com publicidade em vídeo, preste atenção especial aos hábitos de visualização de TV do mercado local. Quando se trata de streaming, o resto do mundo ainda não chegou aos EUA.

4. A maioria do consumo de vídeo é em TVs conectadas, não em smartphones

Smartphones e tablets ocupam a maior parte do tráfego geral da Internet nos EUA – 63% para ser exato.

Com isso em mente, além do fato de que a maioria do tráfego da Internet a jusante consiste em conteúdo de vídeo, você espera que a maior parte do consumo de streaming de vídeo também seja em dispositivos móveis. Na realidade, porém, as coisas são bem diferentes.

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De fato, 70% dos espectadores de streaming acessam serviços de streaming principalmente por meio da TV conectada.

O que isso significa para os profissionais de marketing?

Saber onde seu público está consumindo o conteúdo de vídeo pode ajudar a melhorar sua estratégia de publicidade em vídeo. Se você sabe que a maioria dos consumidores assiste a streaming de conteúdo de suas TVs, associe isso ao fato de que a maioria das pessoas está em seus telefones enquanto assiste à TV, e você pode montar uma campanha publicitária no estilo de vários dispositivos.

5. YouTube lidera, mas Netflix está em segundo lugar

Embora a Netflix tenha uma enorme base de assinantes pagos, o YouTube lidera o número de usuários.

O interessante é que, embora as pessoas usem o Netflix para programas de TV e filmes, o YouTube é aproveitado como fonte de conteúdo informativo.

No geral, metade dos usuários do YouTube usa a plataforma para descobrir como fazer as coisas que nunca fizeram antes. Isso significa que metade dos usuários está inserindo pesquisas de “como fazer” na plataforma.

O que isso significa para os profissionais de marketing?

O marketing de vídeo não se limita à publicidade. Com os usuários do YouTube pesquisando vídeos de instruções em uma taxa surpreendentemente significativa, o YouTube pode ser aproveitado como uma plataforma de marketing de conteúdo para sua empresa.

Conclusão

Por fim, o visual sempre será uma parte importante de qualquer estratégia de marketing. Hoje, a forma mais atraente de conteúdo visual é o vídeo. Amanhã? Quem sabe.

Por falar em recursos visuais, confira este infográfico para obter um instantâneo rápido de onde está indo o streaming de vídeo.

Infográfico de conteúdo de streaming

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Luiz Presso
Luiz Presso