Tendências de otimização de mecanismos de pesquisa para 2020 – Quantos você está seguindo?

Tendências de otimização de mecanismos de pesquisa para 2020 – Quantos você está seguindo?

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Comunicar conteúdo relevante e significativo do site ao seu público-alvo é muito mais do que as palavras-chave que você segmenta.

Sim, você me ouviu. O SEO não se resume a palavras-chave e passar todas as horas em que o rastreamento do algoritmo muda até que você fique triste e mais confuso do que quando começou. O Google sempre foi claro sobre sua posição em fornecer conteúdo significativo. Portanto, em vez de examinar a tecnologia por trás da pesquisa, os profissionais de marketing precisam começar a direcionar seus esforços para priorizar o conteúdo acima da tecnologia.

Trata-se de fornecer comunicação entre a sua marca e as necessidades do seu público-alvo, e é aí que as prioridades devem estar em 2020 (e sempre mentiram nos anos anteriores).

Os artigos que são escritos e depois copiados verificados para o SEO segundo são fundamentalmente incorretos desde as frases iniciais. Se você escrever um blog, um artigo, um white paper ou qualquer forma de conteúdo sem a intenção de pesquisa de seu público-alvo em primeiro plano, será muito difícil fazer com que os mecanismos de pesquisa entretam sua página.

Sem soar como um disco quebrado na repetição, você deve saber o que está sendo pesquisado – as frases / perguntas exatas – e respondê-lo. Seu objetivo não deve ser outro senão responder à pergunta do seu público.

Escrever um artigo e depois preenchê-lo com quatro a cinco palavras-chave depois é uma prática ruim.

Este ano, pedi a alguns dos melhores SEOs do setor que compartilhassem em qual estratégia de SEO eles estão trabalhando e o que outras empresas deveriam fazer se quisessem ver resultados visíveis de SEO nos próximos 12 meses.

Por que a marca está se tornando mais importante para os profissionais de marketing SEM

Carrie Rose

Carrie Rose, cofundadora e diretora criativa – Rise at Seven

Carrie é diretora criativa da Rise at Seven, liderando a oferta de marketing de conteúdo criativo, relações públicas digitais e mídia social. Seu trabalho está alinhado com a estratégia de SEO, criando links nas publicações de primeira linha para melhorar o desempenho orgânico, criando histórias, dados e ativos sobre os quais os jornalistas desejam falar ou vincular naturalmente e os usuários desejam compartilhar apenas porque é incrível. Carrie fez parte da lista dos jovens profissionais de marketing digital do ano no Northern Digital Awards 2019 e foi anteriormente a estrategista sênior de campanha da agência de SEO Branded3 e Edit.

“Está ficando cada vez mais claro que o Google classifica marcas e, portanto, campanhas mais amplas de marketing de marca e conteúdo são essenciais para o sucesso do SEO. Mas o que isso significa?

“Devido à economia atual, os gastos com TV e publicidade acima da linha não estão realmente crescendo, com as marcas optando por mudar seus orçamentos para o marketing de desempenho digital. Como resultado, muitas marcas estão lutando pela conscientização e confiando no número uma ou uma página para resolver esse problema.No entanto, com anúncios pagos, resultados e imagens locais ocupando quase metade dos resultados da página 1 – as classificações de pesquisa orgânica simplesmente não são suficientes.

“Não importa o quão otimizado seja o seu site; a quantidade de conteúdo de qualidade que ele possui; ou quantos sites de primeira linha vinculam ao seu site … se o primeiro e o segundo resultados são marcas de que você nunca ouviu falar, qual a probabilidade de você clique neles e faça um pedido quando as marcas que você já ouviu falar mais abaixo na lista? Confiança entra em jogo aqui – e embora seu site possa ser bem confiável pelo Google (através de vários sinais de confiança, como conteúdo de qualidade, menções ou links) – qual é a confiabilidade deste site se um cliente nunca ouviu falar dele?

“As decisões de compra são influenciadas antes desse estágio: os usuários clicam na marca em que confiam, conhecem ou reconhecem como se sentiram antes de saberem que precisavam de um produto. Mas com os orçamentos de publicidade e TV diminuindo, como podemos criar isso?

“Marketing de conteúdo criativo e relações públicas digitais!

“Se vemos uma empresa dominando os canais sociais, participando do Facebook, conversando sobre o YouTube ou alcançando as manchetes regularmente e sob uma luz positiva – naturalmente começamos a confiar nela como uma marca – independentemente da sua visibilidade no Google.” .

“Não podemos mais contar com posts de convidados, fóruns ou links de diretórios ou PBNs para criar links de volta para nossos domínios e melhorar as vendas orgânicas porque os SEOs agora são a linha de frente para o reconhecimento da marca. Para incentivar links que direcionam referências e engajamentos reais – nós precisam de conteúdo no local que os usuários desejam ver … que conte uma história, influencie, educe ou entretenha. Isso aumenta o reconhecimento da marca e ajuda as empresas a impulsionar conversões por meio do SEO.

Marca e SEO devem funcionar juntos, e Carrie está 100% correta, não importa o quão bem seu site independente seja classificado no Google se os usuários nunca ouviram falar de você e você estiver ao lado de uma grande marca, a confiança pode ser a decisão fator entre clicar no site e no próximo.

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SEO multilíngue

Damola Akinrinmade

Damola Akinrinmade, Líder de SEO – Day Translations

“Ao executar uma estratégia global de marketing on-line, algumas empresas pensam que ela começa e termina com a tradução das páginas da web. A preparação de um site para a internacionalização requer um planejamento adequado que, se implementado de maneira incorreta, pode ser desastroso. Grande parte dos esforços de planejamento será focada em como atender ao fluxo de visitantes multiétnicos do site.

“Várias análises feitas por diferentes mecanismos de pesquisa, pesquisadores e especialistas em tecnologia provaram que as pesquisas por conteúdo local são uma tendência predominante atualmente. Pessoas em todo o mundo querem encontrar informações e produtos que estão próximos deles.

“Por exemplo, você é da Austrália e vende uvas. Deseja segmentar importadores da Alemanha, Holanda, China e Canadá; portanto, seu SEO global deve otimizar seu conteúdo e sua palavra-chave” uvas “em seu idioma específico. Para o Canadá, poderia ser ” uvas ” para as regiões de língua inglesa, mas ” grão de passas ” nas regiões de língua francesa. Para a China, você deve otimizar para 葡萄 (pútáo). Para a Holanda, você otimizará o ” druif ”, enquanto para a Alemanha, otimizará o ” Traube ”.

“O conteúdo de qualidade também é altamente aplicável em uma estratégia de SEO multilíngue. Se as páginas da Web forem traduzidas incorretamente, moedas, convenções de datas etc. mal utilizadas, isso afetará negativamente a experiência do usuário, levando a uma alta taxa de rejeição.

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“Enquanto o foco está no Google 80% do tempo, é aconselhável atender a outros mecanismos de pesquisa como Yandex (popular na Rússia) e Baidu (popular na China). Ter conhecimento dos aspectos técnicos de cada mecanismo de pesquisa é crucial, por exemplo, do que depender de geolocalização, o Google prefere o uso de URLs diferentes para versões de idiomas diferentes. Além disso, é recomendável o uso adequado de hreflang e outras marcações de dados estruturados, pois são compatíveis com a IA. ”

Pesquisa por voz e escrita

Matt Janaway

Matt Janaway, CEO – Laboratórios de marketing

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“2020 provavelmente verá as pesquisas por voz se expandindo ainda mais. Em 2019, já vimos que as pesquisas por voz compõem uma proporção considerável de pesquisas, mas a Comscore previu que metade de todas as pesquisas em 2020 serão pesquisas por voz. Existem muitas implicações do domínio da voz para os profissionais de marketing, mas há duas que eu destacaria especificamente:

  • Monetizar a pesquisa por voz é muito mais difícil do que monetizar o tráfego da Web
  • As pessoas usam a pesquisa por voz de maneira conversacional; portanto, a otimização do conteúdo se tornará naturalmente mais complexa nos próximos 12 meses. Este é um lembrete oportuno de que você deve escrever seu conteúdo para ser informativo e corresponder à intenção de pesquisa, além de garantir que a qualidade da escrita seja mais alta que a de seus concorrentes.

“Os novos anúncios na galeria do Google continuarão com a tendência de anúncios que dominam a área acima da dobra da SERP. Os usuários iniciais devem se beneficiar de taxas de cliques acima da média até que o recurso seja saturado.

“Outra coisa a se observar são os dois novos atributos do Nofollow do Google; rel =” sponsored “e rel =” ugc “. Isso pode sinalizar a intenção do Google de segmentar potencialmente perfis de links ruins no futuro, se parecer um edifício impertinente de links Também é interessante ouvir o idioma usado na postagem do blog do Google quando anunciaram as notícias. Eles usaram especificamente o termo “passando o crédito de ranking para outra página”. Isso não parece importante inicialmente, mas o Google é essencialmente dizendo que os links ainda são um importante fator de classificação e devem ser para o futuro próximo. ”

Peter Sumpton

Peter Sumpton, Proprietário – Laboratório de Estudos de Marketing

“A maneira como pesquisamos continuará sendo uma mistura da palavra escrita e da palavra falada. Duas maneiras muito diferentes de pesquisa, de fato. A voz se tornará ainda mais importante, pois não pode fazer nada além de deixar de lado o domínio da pesquisa escrita. Como vimos no passado (pense em pesquisas para celular x computador), quando será o ponto de inflexão que tornará a voz a funcionalidade de pesquisa dominante?

“O interessante aqui será como a voz se torna uma maneira natural de pesquisar. Como dizemos que certas frases e a maneira como ‘conversamos’ em vez de digitar serão enormes – do dialeto local a diferentes idiomas, isso abrirá um novo caminho. requisito do conjunto de habilidades.

“Talvez 2020 seja um ano antes, mas certamente é uma disciplina que os profissionais de marketing não podem ignorar e exigirão que todo um conjunto de habilidades seja confiante o suficiente para lidar com habilidades e briefings”.

Charli Parkes

Charli Parkes, chefe da Digital – afluência.

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Charli trabalha com marketing, especializada em digital e SEM, tanto para agência quanto para empresa interna, há 7 anos.

“A tendência para a pesquisa por voz continuará, mas também acho que isso terá um impacto em como usamos – e como otimizamos – os resultados para dispositivos móveis e computadores também. À medida que o Google experimenta abordagens diferentes para os SERPs e como ele exibe resultados de pesquisa relacionados a perguntas etc., será cada vez mais vital que indivíduos e organizações pensem sobre como seu conteúdo é entendido e contextualizado pelo Google, não apenas quão bem é otimizado para uma palavra-chave específica.

“Está respondendo a uma pergunta específica? Está oferecendo uma visão exclusiva do seu site? Isso também contribui para o crescente foco do Google na variedade e diversidade dos SERPs – não apenas as marcas terão que se concentrar em agregar mais valor com conteúdo individual, em vez de confiando na autoridade do site, mas eles também terão a oportunidade de obter ganhos onde sites maiores sofrerem perdas devido à atualização da diversidade. ”

SEO integrado com todos os canais de marketing

Malcolm Slade

Malcolm Slade, Diretor de SEO Técnico – Epiphany

“Nos últimos anos, meu principal objetivo foi tentar fazer com que os clientes entendessem tudo o que afeta o SEO e a pesquisa orgânica além do conteúdo, arquitetura e links normais.

“Tudo o que o Google fez em relação à pesquisa orgânica nos últimos 5 anos está relacionado à experiência do usuário da Web, desde HTTPS e dispositivos móveis até EAT e diversidade. No entanto, a maioria das pessoas ainda considera o SEO como uma bolha isolada que é a mestra de seu próprio destino. .

“Todos nós já deveríamos saber que ter um SEO na sala ao discutir qualquer coisa relacionada ao site é uma obrigação, mas levar isso adiante, não ter um representante de SEO presente quando você discute TV, outdoors, PR, Social ou qualquer outra atividade de marketing pode levar a oportunidades perdidas que beneficiariam consideravelmente seu desempenho orgânico.

“A realidade é que o que consideramos SEO básico apenas o levará até agora e para chegar aonde você quer estar, em um espaço competitivo, muitas vezes você precisará trazer considerações de SEO para outros canais enquanto coloca seu público e o desejo de atrair pessoas. para o seu site em primeiro lugar.

“Todos os anos passo uma parte maior do meu tempo fazendo o que a maioria não consideraria o SEO principal. Ajudo meus clientes não apenas a receber visitantes em seus sites, mas também a atender às expectativas dos usuários e a ter uma experiência sem atrito por lá, conquistando clientes fiéis. A única diferença é que eu mantenho um olhar consistente e atencioso nos mecanismos de pesquisa enquanto faz isso. ”

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Luiz Presso
Luiz Presso